大陸鞋服企業(yè)加速進軍臺灣

[中國童裝網(wǎng)] 繼成為首個在臺灣地區(qū)開設(shè)分店的大陸運動品牌僅5個月之后，特步國際進一步加快了擴張的步伐。

　　11月29日，特步發(fā)布公告稱，已經(jīng)向我國臺灣有關(guān)部門提出申請，將發(fā)售2.5億個單位的存托憑證(TDR)，并希望在臺灣地區(qū)上市。特步稱，TDR的審批過程或需3個月時間。

　　據(jù)了解，特步此次擬發(fā)行2.5億單位TDR。以每單位臺灣存托憑證代表0.4股計算，此次特步共計發(fā)行1億股。其中包括由公司發(fā)行的5000萬股新股，以及凱雷投資基金出售其持有的5000萬股老股，共占增資后發(fā)行股本的約2.3%。

　　特步表示，此次所籌資金將用于發(fā)展臺灣市場業(yè)務(wù)、市場推廣及銷售，以及擴充廠房及設(shè)備。另一方面，發(fā)行TDR也有助吸引海外以及臺灣地區(qū)本地的投資者，并能擴大及分散公司的股東基礎(chǔ)。由于大股東套現(xiàn)減持1.08億股，今年10月底特步國際股價曾大跌7.9%。

　　2008年6月3日，特步在香港聯(lián)合交易所主板上市，現(xiàn)為香港三大恒生綜合指數(shù)系列的成份股之一。

　　交銀國際分析師葉建中告訴筆者：“此次發(fā)行TDR對股份的攤薄效應(yīng)不大，由于臺灣業(yè)務(wù)需要成長時間，對今年特步的業(yè)績影響也不會太大。”

　　特步海外事業(yè)部經(jīng)理莊朝輝曾對媒體表示：“早在2009年就想過進軍臺灣市場，經(jīng)過一年的努力，才敲開臺灣大門。”

　　今年6月份，特步在臺灣的第一間分店在臺北西門町開業(yè)。莊朝輝表示，針對臺灣市場，特步將采用區(qū)域代理分銷模式，走中端價位路線。第一年將在臺灣開設(shè)8~10家專賣店，營業(yè)額估計為300萬元，最終計劃在臺灣開300家店。

　　筆者了解到，同為福建鞋服企業(yè)的安踏、匹克、利郎、九牧王等都已在準備在臺灣地區(qū)設(shè)立辦事處。匹克CEO許志華曾透露，已有一些臺灣零售商與匹克洽談代理和加盟事宜，只要條件適宜，很愿意嘗試在臺開店。

　　公開資料顯示，自2009年臺灣地區(qū)開放陸資赴臺投資以來，大陸企業(yè)赴臺投資金額達到1.08億美元，其中福建企業(yè)占70%。今年海峽兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議正式生效后，更促使陸資加快步伐。其中又以鞋服企業(yè)尤為熱衷。

　　葉建中分析：“臺灣本地的運動品牌市場，目前主要由阿迪、耐克、彪馬主導(dǎo)，而跟特步類似的大眾化定位品牌不多，這給特步等大陸運動品牌留下了市場空間。”

　　莊朝輝表示，除了臺灣市場，大陸鞋服企業(yè)還看重臺灣地區(qū)對東南亞市場的輻射能力。