【中國童裝網(wǎng)】近來，在不少鞋企忙于尋找明星代言人，忙于贊助體育賽事、大型演唱會時，路豹童鞋卻在網(wǎng)絡(luò)上開辟了一個新陣地：路豹官方博客。據(jù)路豹鞋企介紹，路豹是晉江較早以企業(yè)名義開設(shè)博客的童鞋企業(yè)。在路豹博客上，所有的文章被分別列于路豹最新報道、路豹品牌文化、童鞋流行趨勢、代言人專欄等特色欄目中。在博客上還可以下載路豹各地投放的廣告、歌曲和圖片。博客發(fā)展至今，深深地滲透著影響著生活、社會，因它的“實時迅速的傳播”與“商業(yè)的運用”，成為眾多公司企業(yè)的營銷利器。博客營銷作為新興的營銷方式受到了越來越多的企業(yè)的追捧。通過博客這個“品牌頻道”，企業(yè)可以在 博客里面圍繞品牌構(gòu)建頁面，同時聚集品牌粉絲。而企業(yè)通過此平臺可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息等。如今正逐漸深入到中國的互聯(lián)網(wǎng)中，博客迅速成為中國企業(yè)及時傳播信息，增加用戶與企業(yè)粘性的營銷利器。博客讓企業(yè)進行了一個優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身，剎那間與公眾之間的距離近了許多。
但是，很多企業(yè)對博客營銷理概念理解錯誤，將博客視為一個類似網(wǎng)站的信息發(fā)布平臺，發(fā)布公司介紹和產(chǎn)品促銷信息等，反而達不到預(yù)期的效果。究竟什么是博客營銷？博客營銷強調(diào)賣人品賣思想，個人博客就是賣人品這些，而企業(yè)博客就是賣公司的理念和文化以及各方面經(jīng)驗的分享等，只不過表達的方式不同而已，博客營銷是通過文字去營銷。 可見，如何經(jīng)營好博客是一個值得深思的問題。首先，企業(yè)經(jīng)營博客要根據(jù)自己的實際情況，不能一味的照抄大企業(yè)的經(jīng)驗，應(yīng)該因地制宜尋找適合自己的方法和策略，這樣才能謀得發(fā)展。其次，企業(yè)應(yīng)正確理解理解博客營銷，博客營銷，通過文字去暗示讀者用戶，軟性的宣傳企業(yè)和業(yè)務(wù)。所謂軟性，就是讓讀者無意的被籠在廣告思維圈，所有博客的一切都是以宣傳為基礎(chǔ)，但需要方法和技巧的修飾。
再次，博客的讀者不是一下子增多的，需要長期的積累，因此博客營銷部是特效藥。如果每月更新幾篇文章，相信多多少少會積累了一些的讀者，并且贏得他們的信賴最后，經(jīng)營博客有一個不得不面對得問題就是讀者的評論。對產(chǎn)品任何的反饋，不管是正面還是負面，差評還是好評，企業(yè)都應(yīng)以認真的態(tài)度對待，正面解決，不應(yīng)采取刪除評論，這樣會讀者覺得企業(yè)是在逃避問題。最好是針對評論撰寫了一篇文章給予最好的回應(yīng)，這產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題表示歉意，并且表示愿意對產(chǎn)品負責(zé)，然后真誠地解釋情況，誠懇地對客戶做出一些承諾。這樣，不僅得到消費者的理解和諒解，而且增強了消費者對企業(yè)的信任和支持。 雖然，不少業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)“開博”不論形式還是效果都有待檢驗，路豹自去年7月7日開博以來，點擊人數(shù)至今也才4183人次，但路豹對開博十分看好：“童鞋品牌開博在晉江還是一個新生事物，我們會堅持下去，并讓這個博客成為企業(yè)宣傳和營銷的利好平臺。”
