所謂 “快時尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。
一般“快時尚”通過國際大牌最新款發(fā)布會及其他渠道搜集時尚信息進(jìn)行整合設(shè)計，然后生產(chǎn)銷售，最快時間12天，價格不及國際大牌類似款式的1/10。
“快時尚”每一款服裝的生產(chǎn)數(shù)量都很少，這樣不僅減少單款的陳列，同時人為制造稀缺，帶動購買欲。
“快時尚”每年生產(chǎn)的服裝款式是一般企業(yè)的3~4倍，產(chǎn)品每周更替，貨物售完不會再有重復(fù)款上架。
【消費者】以后買時尚服裝不用跑北京、上海了
“我前些天剛從上；貋恚I了七八件ZARA的衣服，早知道鄭州也開店，就回來買了。”在ZARA昨天的開幕現(xiàn)場，市民牛小姐顯得很興奮。
牛小姐告訴記者，熱愛時尚的她，經(jīng)常和朋友跑到上海、北京購買快時尚品牌。
那么，這些快時尚品牌的價格如何呢？記者悄悄進(jìn)行了觀察，拿ZARA這個品牌女裝最貴的系列WOMAN來說，秋款衣服平均價位從399元到599元，冬裝也偶爾有1999元的款式。“這些款式容納了世界最新的流行元素，面料、剪裁也都是最新的，所以這個價位不貴。”颯拉商業(yè)（上海）有限公司公關(guān)傳訊總監(jiān)許雪清對記者解釋。據(jù)了解，在ZARA中，還有幾十元的基本款系列。
【鄭州】快時尚代表品牌，四個已經(jīng)來了仨
就在ZARA開業(yè)前一天，記者得知另一快時尚品牌H&M鄭州第一家門店將在9月中下旬開業(yè)，再加上已在鄭州印象城開業(yè)的C&A，國際四大快時尚品牌已來了三個。
據(jù)了解，美國的 GAP、西班牙的ZARA、瑞典的H&M、德國的C&A，是目前國際上最成功的四大服裝零售品牌。其中，GAP在中國的店還沒有正式營業(yè)。
在中國市場上，這些快時尚品牌一直聚居在時尚度較好的城市。許雪清坦言，ZARA鄭州門店是中部六省的第一家店。
H&M海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司公關(guān)部經(jīng)理陳慶華也表示，9月中下旬開業(yè)的門店選址在了花園路國貿(mào)360廣場，這是他們在中西部的第一家門店。
【企業(yè)】這些品牌將給本土服裝企業(yè)帶來啟示
對于快時尚品牌的到來，本地服裝企業(yè)該有何借鑒呢？
據(jù)了解，整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為七大環(huán)節(jié)：制造、設(shè)計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售。
在國內(nèi)服裝業(yè)發(fā)達(dá)的廣東服裝企業(yè)要走完這7個環(huán)節(jié)，平均周期是180天，世界知名品牌一般是120天。但在ZARA一般為15天，而H&M也只有幾周時間。“ZARA既不靠產(chǎn)品創(chuàng)新，也不依靠廉價勞動力，卻創(chuàng)造了高昂的財富。”鄭州一家服裝企業(yè)老總向記者表示，H&M和ZARA的經(jīng)營模式可以給本土企業(yè)帶來很多啟發(fā)。
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