拍攝公益兒童情景劇
“此次和上海綠絲帶的合作，可謂一拍即合。我們合作的首部兒童情景劇將于本月在上海市長寧區(qū)北新涇第三小學(xué)開拍。”談及此次合作，戴財(cái)我信心十足。
據(jù)了解，上海綠絲帶志愿者服務(wù)中心是一個(gè)志愿者自發(fā)組織的服務(wù)中心，成立于汶川地震后，該組織專門為受災(zāi)兒童及上海外來工子女進(jìn)行情景劇創(chuàng)作。“小土豆”兒童情景劇是通過志愿者與孩子們創(chuàng)作劇本、編排劇情，再由志愿者為孩子們拍攝、編輯，并把項(xiàng)目視頻定期上傳至土豆、優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站，讓更多懷有社會(huì)責(zé)任心的人士關(guān)注這部分群體。如去年該組織以汶川地震為題材拍攝的視頻就曾在網(wǎng)上引起了極大的轟動(dòng)。因?yàn)轭}材真實(shí)感人，所以愛心視頻常年保持較高的收視率和美譽(yù)度。
在戴財(cái)我看來，為了更好地拉近年輕消費(fèi)者的距離，延伸助興的品牌內(nèi)涵，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷陣地勢在必行。而在網(wǎng)絡(luò)營銷陣地上，他們最看好“視頻營銷”。在視頻營銷陣地中，他們又選擇了和“助興·心世界”息息相關(guān)的“愛心”題材為切入點(diǎn)，于是有了這次和中國最大的公益組織機(jī)構(gòu)——上海綠絲帶的合作。
據(jù)戴財(cái)我介紹，這次在兒童情景劇的拍攝中，將嘗試助興品牌的植入，如為劇中的演員提供助興童鞋、學(xué)習(xí)文具等。在寓教于樂的情景劇當(dāng)中，讓下一代樹立健康成長的價(jià)值觀，由此拉近助興品牌與消費(fèi)群體的互動(dòng)距離。“在合作中，我們把助興的愛心形象植入式地融入視頻中，有助于起到潤物細(xì)無聲的品牌傳播效果，無形中提升了助興的品牌高度。”戴財(cái)我表示。
啟動(dòng)視頻、博客官網(wǎng)
今年，助興品牌戰(zhàn)略重新布局，聘請著名童星蔣依依和魏靖坤代言，啟動(dòng)了“助興·心世界”這一全新的品牌口號，并開通了助興優(yōu)酷視頻官網(wǎng)、助興新浪博客官網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，全面鋪開立體化的品牌傳播策略。“現(xiàn)在品牌傳播已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分時(shí)代。注重渠道的銷售力和傳播力已成為助興品牌今年的重心工作。”戴財(cái)我表示。
據(jù)悉，助興在傳播方式上，不但充分發(fā)揮大眾廣告媒體作用，從8月16日起正式攜手國內(nèi)主流媒體中央電視臺(tái)少兒頻道戰(zhàn)略合作，進(jìn)行全天候、精準(zhǔn)的廣告投播，同時(shí)，為配合加盟商市場運(yùn)營計(jì)劃，助興在全國范圍內(nèi)聯(lián)合浙江民生休閑頻道、云南少兒頻道等多家媒體進(jìn)行全方位的區(qū)域宣傳，保持全年高密度全面投放。與此同時(shí)，助興還聯(lián)合POP、DM等小眾廣告媒體，最大化地提升了品牌傳播。
在傳統(tǒng)媒體之余，助興還切入了BBS論壇、助興優(yōu)酷視頻官網(wǎng)、助興新浪博客官網(wǎng)等，開始了網(wǎng)絡(luò)的近距離品牌傳播。“在我們的視頻官網(wǎng)和博客上，凝聚了一批經(jīng)銷商和消費(fèi)者，他們都是我們的忠實(shí)粉絲。企業(yè)的動(dòng)態(tài)和新聞都將及時(shí)發(fā)布，同時(shí)還會(huì)發(fā)布一些有利于兒童健康成長的知識等，一方面增強(qiáng)代理商的信心，另一方面，則可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者更好地互動(dòng)。”戴財(cái)我說，網(wǎng)絡(luò)營銷是未來的趨勢。目前，童鞋行業(yè)的推廣思路更多選擇“代言+廣告”的運(yùn)作模式，而助興通過“代言+廣告+網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)”三位一體的立體營銷，則能夠更有效地傳遞品牌內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)品牌推廣的最大化延伸。
