泉州紡織服裝 品牌創(chuàng)新促產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　經(jīng)過(guò)國(guó)際金融危機(jī)的洗禮，泉州紡織服裝業(yè)變得更加成熟與從容，令臺(tái)灣業(yè)界刮目相看，增強(qiáng)了臺(tái)商在泉州投資的信心。從去年4月中旬在石獅舉行的海博會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，泉州已成臺(tái)灣紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新承接地，泉臺(tái)產(chǎn)業(yè)對(duì)接進(jìn)一步提速。

　　近年來(lái)，憑借海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)、海峽科技孵化基地等平臺(tái)，泉臺(tái)產(chǎn)業(yè)交流向高檔面料研發(fā)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)運(yùn)用等縱深方向發(fā)展，已在多個(gè)領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果。

　　海博會(huì)后，受臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)邀請(qǐng)，泉州紡織服裝業(yè)組團(tuán)觀摩了2010年臺(tái)北魅力國(guó)際服裝服飾品牌展（TIS），并與臺(tái)灣紡織服裝行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就加深經(jīng)貿(mào)合作進(jìn)行了交流。

　　考察團(tuán)人員表示，他們應(yīng)臺(tái)灣紡?fù)貢?huì)邀請(qǐng)參會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)泉州紡織服裝企業(yè)與臺(tái)灣供應(yīng)商的交流與合作，除了參觀“TIS展”外，還與臺(tái)灣的流行服裝品牌企業(yè)座談交流，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)丶徔椃b企業(yè)的先進(jìn)管理理念、科學(xué)的管理方法及品牌國(guó)際化運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，探討泉臺(tái)紡織服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的進(jìn)一步合作，以期謀求共同發(fā)展。

　　形成“產(chǎn)學(xué)研”大聯(lián)盟

　　在成本剛性增長(zhǎng)的壓力下，紡織服裝企業(yè)在壓縮成本的同時(shí)，還在科研、營(yíng)銷(xiāo)、管理的創(chuàng)新上下足工夫，與高校、科研單位結(jié)成聯(lián)盟，組建各類(lèi)產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中心，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　去年底，諾奇男裝與被業(yè)界譽(yù)為紡織服裝業(yè)“黃埔軍校”的東華大學(xué)宣布建立快速時(shí)尚研究中心，這也是泉州服裝品牌試圖吸引消費(fèi)者的新嘗試。

　　記者了解到，快速時(shí)尚研究中心設(shè)在東華大學(xué)延安路校區(qū)，利用學(xué)校在人才、信息、科研和綜合學(xué)科的優(yōu)勢(shì)以及企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售等方面的實(shí)力，形成高校與企業(yè)之間“產(chǎn)學(xué)研”合作和科技成果產(chǎn)業(yè)化。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，不少紡織服裝企業(yè)在力圖增加產(chǎn)品附加值的訴求下，將“產(chǎn)學(xué)研”合作的想法再次提上工作日程，作為發(fā)展自身科研技術(shù)的新途徑。

　　此前，柒牌（中國(guó)）有限公司在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院成立“柒牌中華立領(lǐng)男裝系列產(chǎn)品研究設(shè)計(jì)中心”。分析人士認(rèn)為，此舉不僅意味著柒牌為產(chǎn)品研發(fā)注入了新生力量，以產(chǎn)品自主創(chuàng)新助推品牌發(fā)展，還可能促使更多的泉州品牌企業(yè)將更多的資金投入研發(fā)。

　　此外，七匹狼出資500萬(wàn)元，與北京大學(xué)電視研究中心共同發(fā)起設(shè)立北京大學(xué)七匹狼文化發(fā)展基金。福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)周少雄表示，與北京大學(xué)合作是一種突破性的有益嘗試。

　　海天輕紡、天綸紡織則分別與東華大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)聯(lián)手推出新型材料，前者推出高導(dǎo)濕滌綸纖維，后者研制出新型納米遠(yuǎn)紅外線(xiàn)紡織材料，都獲得了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，與高校、科研單位合作，補(bǔ)齊面料“短板”，將助力本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。去年，泉州市天綸紡織科技有限公司、天津工業(yè)大學(xué)、中國(guó)紡織科學(xué)研究院共同研發(fā)的新型納米遠(yuǎn)紅外線(xiàn)紡織材料項(xiàng)目，成為目前最為先進(jìn)的第四代納米遠(yuǎn)紅外線(xiàn)紡織材料技術(shù)。

　　與單家品牌與高校結(jié)盟不一樣，去年初，在泉州舉行的海峽兩岸紡織服裝“產(chǎn)學(xué)研”合作研討會(huì)上，臺(tái)南科技大學(xué)與泉州市生產(chǎn)力促進(jìn)中心、石獅市海峽兩岸科技孵化基地正式簽署了“產(chǎn)學(xué)研”合作協(xié)議，這意味著臺(tái)灣與泉州紡織服裝產(chǎn)業(yè)合作開(kāi)始邁向深層次，也為紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型裝上了“加速器”。

　　啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略

　　七匹狼一直致力于自身品牌文化的建設(shè)，其品牌文化訴求是最好的歷史見(jiàn)證。從“奮斗無(wú)止境”的狼文化，到“男人不只一面”，七匹狼通過(guò)深耕細(xì)作，將自身品牌文化逐步升級(jí)，為中國(guó)服裝品牌文化的深層積淀創(chuàng)造了典范。

　　在去年，七匹狼更是重磅推出了由張涵予、孫紅雷、張震、陸川、胡軍聯(lián)袂出演的2010秋冬季“時(shí)尚大片”，在原有形象的基礎(chǔ)上將品牌結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，打造出新一代的男士風(fēng)范。通過(guò)五位重量級(jí)男明星演繹的短片展示“隱忍亦激揚(yáng)”、“鐵骨亦柔情”、“時(shí)尚亦經(jīng)典”、“豪放亦柔情”、“求近亦思遠(yuǎn)”的男士精神，呈現(xiàn)事業(yè)、愛(ài)情、家庭不同側(cè)面中的男士形象，深度詮釋“男人不只一面”的品牌內(nèi)涵。

　　利郎如今的戰(zhàn)略是“跳出服裝做服裝”，從時(shí)尚創(chuàng)意的角度確立品牌的文化風(fēng)格，并將其貫徹落實(shí)到公司的管理行為中。“我希望通過(guò)品牌文化戰(zhàn)略的實(shí)施，真正提高品牌在服裝文化上的原創(chuàng)能力。”利郎掌門(mén)人王良星理解的服裝文化并不僅僅是服裝本身，而是還需要通過(guò)服裝傳遞一種生活方式。“這不僅僅是設(shè)計(jì)幾款衣服，做幾場(chǎng)秀，或者買(mǎi)幾件藝術(shù)品，參加幾次藝術(shù)節(jié)的問(wèn)題。我們要向每一個(gè)員工，所有代理商、經(jīng)銷(xiāo)商灌輸一種文化藝術(shù)精神。”他說(shuō)。

　　蓋奇與臺(tái)灣長(zhǎng)勝紡織合作推出的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)，能節(jié)省2/3的用水量，排放水回收使用率亦達(dá)到90%，常溫轉(zhuǎn)印、常溫固色可節(jié)省能源65%。

　　寶集團(tuán)旗下瑪米瑪卡（MOMOCO）童裝推行天然纖維面料和環(huán)保生活概念的環(huán)保童裝系列。該公司采購(gòu)部經(jīng)理莊寶忠介紹，瑪米瑪卡從采購(gòu)面料等開(kāi)始注重低碳的環(huán)保型材質(zhì)。他說(shuō)：“低碳已經(jīng)越來(lái)越引起普通市民的廣泛關(guān)注，童裝行業(yè)也跟隨低碳的新潮流，其中有機(jī)棉成為一個(gè)新亮點(diǎn)。”

　　沖刺境外資本市場(chǎng)

　　去年，繼希尼亞等泉州品牌在美國(guó)資本市場(chǎng)上市后，左岸服飾再次沖刺美國(guó)資本市場(chǎng)，有望成為實(shí)現(xiàn)美國(guó)上市的又一個(gè)石獅服裝品牌，從而使泉州服裝企業(yè)赴美國(guó)上市的現(xiàn)象進(jìn)一步常態(tài)化。

　　專(zhuān)家分析，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和中國(guó)國(guó)內(nèi)需求進(jìn)一步增強(qiáng)的拉動(dòng)下，消費(fèi)者越來(lái)越趨向用本土的文化來(lái)表達(dá)國(guó)際化的生活方式，品牌商試圖通過(guò)國(guó)際資本市場(chǎng)來(lái)擴(kuò)大服飾品牌的影響力。

　　紐約證券交易所北京代表處首席代表?xiàng)罡曛赋�，去年二季度后美股市�?chǎng)復(fù)蘇之際，在大批赴美IPO上市的中國(guó)企業(yè)中開(kāi)始第一次出現(xiàn)了傳統(tǒng)消費(fèi)類(lèi)公司的身影，說(shuō)明在中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，美國(guó)投資者對(duì)中國(guó)公司的關(guān)注范圍日益廣泛。特別是當(dāng)內(nèi)需消費(fèi)逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)也開(kāi)始在美國(guó)投資者中獲得肯定。

　　引入國(guó)際設(shè)計(jì)力量

　　去年初，福建格林集團(tuán)有限公司與西班牙品牌童裝企業(yè)Kids Gallery公司達(dá)成服裝設(shè)計(jì)戰(zhàn)略合作協(xié)議，嘗試引進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)力量。

　　事實(shí)上，自2008年七匹狼引入法國(guó)設(shè)計(jì)師之后，越來(lái)越多的服裝品牌也開(kāi)始引入國(guó)外的設(shè)計(jì)師和國(guó)外的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)等“外援”，希望借助國(guó)際同行的力量把品牌推向高端層面。

　　在泉州石獅，聘請(qǐng)韓國(guó)“高級(jí)短工”的企業(yè)針對(duì)某一個(gè)具體項(xiàng)目或某一個(gè)技術(shù)難題進(jìn)行攻關(guān)，有效解決了中小企業(yè)缺少名設(shè)計(jì)師和高水平技術(shù)人員的難題。國(guó)內(nèi)童裝界的設(shè)計(jì)理念一直效仿歐美，尾隨其后，致使中國(guó)童裝外貿(mào)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷(xiāo)售范圍十分有限。

　　福建格林集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)趙建河介紹，國(guó)內(nèi)的童裝界有一種公認(rèn)的說(shuō)法，即“歐美流行之后，第二年才會(huì)在中國(guó)流行”。他認(rèn)為，通過(guò)聘請(qǐng)西班牙品牌童裝的高級(jí)設(shè)計(jì)師作為自己公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，將設(shè)計(jì)車(chē)間轉(zhuǎn)移到歐洲去，采用歐美最新、最時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念，將中國(guó)元素與世界時(shí)尚元素強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，可讓泉州的童裝產(chǎn)品站在世界流行趨勢(shì)的最前沿。

　　狼道服飾則拿下美國(guó)三大牛仔品牌之一“WRANGLER”的代理權(quán)，負(fù)責(zé)開(kāi)拓其福建市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。此前，著龍、威蘭西等泉州知名服裝品牌也與國(guó)際名牌服裝進(jìn)行了接洽。他們?cè)诮?jīng)營(yíng)自有品牌的同時(shí)，充分利用營(yíng)銷(xiāo)渠道、管理團(tuán)隊(duì)的資源，與國(guó)際名牌服裝企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。