泉州兒童鞋服產(chǎn)品引入動漫走在前列

　　動漫創(chuàng)意應用成企業(yè)品牌助推器

　　我市動漫創(chuàng)意應用起步較早。早在上世紀80年代初，德化工藝陶瓷部分產(chǎn)品的創(chuàng)意即結(jié)合了國際當時流行的動漫形象，產(chǎn)品附加值明顯提高，為產(chǎn)品走出國門、遠銷世界各地創(chuàng)造了條件。

　　后來，通過動漫形象來贏得市場認可，逐漸成為不少泉州童裝企業(yè)的共識，一些企業(yè)和產(chǎn)品開始運用動漫創(chuàng)意提升形象。盛克鞋服的“杰米熊”、格林童裝的“嗒嘀嗒小熊”、足友童鞋的“迪迦·奧特曼”和“百變小櫻”，萬泰盛的“奧特曼”、“飛天小女警”、“流氓兔”以及晉江的部分玩具制造廠生產(chǎn)動漫玩具，都產(chǎn)生了較好的影響，帶動發(fā)展了一定的消費群體。

　　“動漫可以成為企業(yè)品牌的助推器。” 據(jù)一家傳播公司負責人分析，目前動漫市場上的商業(yè)模式正由“自由創(chuàng)作”向“精準定位”和“產(chǎn)品先行”轉(zhuǎn)變。他介紹，動漫市場相對成熟的日、韓等國就是典型的“產(chǎn)品先行”模式，即先將創(chuàng)意變成產(chǎn)品，進行試銷，如果效果良好，再拍成動畫，較為典型的是日本的“形象創(chuàng)意——漫畫創(chuàng)作——漫畫連載——單行本發(fā)行——動畫制作——動畫授權(quán)”模式，可謂是在穩(wěn)妥中賺錢。

　　本土特色鮮明的原創(chuàng)動漫嶄露頭角

　　隨著市場的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)這塊具有巨大潛力的“大蛋糕”越來越受到重視。泉州企業(yè)已不滿足于應用動漫創(chuàng)意，而開始了動畫片原創(chuàng)之路。目前，我市已有“功夫動漫”、“視通網(wǎng)絡”、“子燕輕工”、“世嘉美影”等幾家專業(yè)從事動漫產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)服務的動漫企業(yè)或工作室，它們都啟動了主題產(chǎn)品的設(shè)計和制作，并開始嶄露頭角。

　　八字胡、吊帶褲、小禮帽……在全國第六屆農(nóng)運會吉祥物的設(shè)計師李竹兵和他的設(shè)計團隊筆下，舊時泉州城東的名人蔡六“舍舊貌換新顏”，變身為一個機智聰明、懲惡揚善的動漫形象。這個“泉州制造”的全國首部閩南語動畫片《蔡六傳奇》將泉州的風俗文化、風景名勝、特色飲食搬上了動漫熒屏，動畫片中出現(xiàn)的泉州老字號、泉州十八景、泉州古城地圖等相關(guān)主題的旅游產(chǎn)品也已開始開發(fā)，《同同海絲歷險記》等其他幾部以閩南文化元素為題材的動畫片也正在打造中。泉州子燕輕工與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合拍攝的動畫片《燕尾俠》第一輯上半部已完成，并積極爭取在中央電視臺播出，其擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的動漫形象已成功開發(fā)出筆袋、服裝、書包等系列衍生產(chǎn)品。南安“世紀之村”集團投資的原創(chuàng)動漫片《小牛向前沖》在全國100多家電視臺熱播，獲得首屆中國十大卡通形象大獎；續(xù)集《小牛夢工場》、《小牛當家》登錄央視；泉州50多家企業(yè)從事“大角牛”系列卡通形象衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。以閩南文化為題材，永春縣政府、廈門市永春商會和廈門天熹文化傳播有限公司共同投資2000萬元，聯(lián)合拍攝156集大型原創(chuàng)電視動漫《永春白鶴拳》，與華光攝影學院師生合作拍攝30集動畫片《洛陽橋傳奇》……

　　或為了提高產(chǎn)品附加值，或為了打造動漫品牌，或為了動漫技術(shù)創(chuàng)作，或為了宣傳地方文化，或為了產(chǎn)學結(jié)合，泉州動漫產(chǎn)業(yè)在各方的努力下蹣跚起步，發(fā)展雛形漸漸顯現(xiàn)。