[中國童裝網] 一、深圳服裝業(yè)基本情況
服裝業(yè)是深圳市的優(yōu)勢產業(yè)。經過20多年的發(fā)展,深圳服裝形成了明顯產業(yè)聚集優(yōu)勢,奠定了良好的產業(yè)基礎。近年來,服裝產業(yè)在市委、市政府大力支持下, 緊抓機遇,以創(chuàng)新為中心,轉變增長方式,加快產業(yè)結構調整步伐,實現(xiàn)了產業(yè)升級再上新臺階。截至2010年,深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產值1500億元人民幣,出口89億美元,有服裝企業(yè)3000多家,從業(yè)人員35多萬,自有品牌800多個,其中國內知名品牌200多個,產品暢銷國內100多個大中城市,在大城市一類商場的市場占有率高達50%以上。深圳服裝也已形成配套完善的產業(yè)體系和聚集優(yōu)勢,品牌價值的創(chuàng)造能力逐步提高,產業(yè)日益從優(yōu)勢傳統(tǒng)產業(yè)向高附加值、高文化含量的時尚創(chuàng)意產業(yè)轉變,涌現(xiàn)出“安莉芳”、“馬天奴”、“瑪絲菲爾”、 “歌力思”、“愛•特愛”、“歐尼邇”、“沐蘭”、“梵思諾”、 “影兒”、“杰西”、“歐柏蘭奴”、“天意”、“閣蘭秀”、“淑女屋”等一大批全國知名品牌,穩(wěn)固確立了深圳時裝業(yè)在國內一線品牌中的龍頭地位,并在國際舞臺上產生了一定的影響。
二、深圳服裝業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、措施
(1)深圳女裝區(qū)域品牌和創(chuàng)新商業(yè)模式
為了進一步提升深圳服裝品牌核心競爭力,2008年深圳市政府和服裝行業(yè)協(xié)會牽頭,正式啟動“深圳女裝區(qū)域品牌”打造工程,發(fā)展時尚創(chuàng)意型產業(yè)、走可持續(xù)性發(fā)展的道路。有20家深圳知名女裝企業(yè)入圍首批區(qū)域女裝品牌。
在“深圳女裝區(qū)域品牌”打造工程中,一個重要的規(guī)劃是“深圳女裝”走出去,開拓更廣泛的市場。為此,“深圳女裝區(qū)域品牌”促進委員會一方面開展以“時尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動,同時也積極開拓參加國際間的交流,其中,2008—2010深圳服裝連續(xù)三次組團參加的倫敦時裝周,開創(chuàng)了中英時尚交流的里程碑,得到了倫敦政府、英中貿易協(xié)會、中國駐英大使館等的大力支持,引起了歐洲時尚界的高度關注。
另一方面與大城市和地區(qū)合作,開設以深圳女裝為主的商業(yè)集成項目,運用全新的商業(yè)模式,把深圳服裝推向全國。
(2)深圳服裝研發(fā)中心
深圳服裝業(yè)正在加快技術改造和產業(yè)升級步伐。已經建成運營的“深圳市服裝研究開發(fā)中心”,對于用高新技術和先進適用技術改造提升服裝業(yè),已經并正在起到良好的推動作用。未來深圳服裝產業(yè)集聚基地研發(fā)中心二期建設將在政府部門、業(yè)界同仁的大力支持下,積極有效的推進。
(3)深圳服裝產業(yè)集聚基地
深圳服裝產業(yè)集聚基總占地面積146.12萬平方米,其中一期用地108.88萬平方米,已基本完工。目前引進品牌服裝企業(yè)23家,均為在國內有較大影響力的知名品牌企業(yè),建成后的深圳服裝產業(yè)基地,將成為集產、學、研、商、行業(yè)協(xié)會管理為一體的“時尚硅谷”,服裝基地對于推進深圳市服裝業(yè)的升級將起到不可估量的作用。
(4)深圳服交會
為了讓深圳的品牌與外界有個更好的溝通交流的商貿平臺,自2001年開始,深圳市服裝行業(yè)協(xié)會就組織每年一屆的“中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會”,2004年獲得UFI國際權威展覽認證。目前規(guī)模已經發(fā)展到展覽面積8萬平米,3000多家參展商,是亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會之一,在業(yè)界享有很高的聲譽。尤以女裝展、活動和國際化交流合作見長,是進行服裝商貿,品牌、文化展示,國際交流的理想平臺。
三、深圳服裝業(yè)發(fā)展方向
近年來,在深圳市委、市政府領導重視和關懷下,在深圳市服裝協(xié)會的大力支持下,深圳市服裝產業(yè)銳意進取,開拓創(chuàng)新,積極探索具有深圳特色的發(fā)展新路徑,努力打造“時尚之都”,深圳服裝業(yè)通過實施服裝產業(yè)的本土化戰(zhàn)略,打造本土優(yōu)勢品牌,通過確立“創(chuàng)意興業(yè)”的思路,提高服裝品牌自主知識產權比重,打造“深圳創(chuàng)造”的時尚品牌,提高創(chuàng)意產業(yè)的核心競爭力。
同時,深圳服裝業(yè)還實施創(chuàng)意產業(yè)高端化發(fā)展戰(zhàn)略,搶占行業(yè)制高點,以高端技術帶動創(chuàng)意產業(yè)快速發(fā)展;強化創(chuàng)意產業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應,建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的創(chuàng)意產業(yè)基地和園區(qū),創(chuàng)造人才價值真正得到實現(xiàn)的環(huán)境。
2010年7月,廣東省委常委、深圳市委書記王榮在考察第十屆深圳服交會時,對深圳服裝行業(yè)的發(fā)展成就充分肯定,認為深圳的服裝行業(yè)是轉型升級的典范,希望各方共同努力,在“設計之都”的基礎上,把深圳打造成“時尚之都”。這顯示出市委、市政府對時尚創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略認識與高度重視,可以說,深圳服裝產業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展機遇,牢牢抓住這個機遇,推動服裝產業(yè)從“深圳制造”向“深圳創(chuàng)造”轉變,是時代賦予我們的重任。
2011年是我國第十二個五年規(guī)劃的開局之年,也將是我國服裝行業(yè)進一步深化改革、解放思想、轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展的轉承之年,深圳服裝行業(yè)協(xié)會將在市委市政府的領導和各界同仁的支持下,在以下幾個方面開展積極有效的工作,進一步推動深圳服裝產業(yè)的發(fā)展:
(一)、建立長效行業(yè)信息統(tǒng)計機制,為產業(yè)決策提供可靠數(shù)據和信息支持
繼續(xù)深入行業(yè)調研,建立長效的行業(yè)信息統(tǒng)計機制,為政府及其相關部門制定產業(yè)政策提供準確的行業(yè)信息和數(shù)據參考,為企業(yè)決策提供可靠數(shù)據支持,力促行業(yè)協(xié)作,共商解決之道。
(二)、推進產業(yè)科技進步和創(chuàng)新,讓深圳時裝不斷領跑中國
進一步推進深圳服裝產業(yè)信息化、行業(yè)標準化的發(fā)展,促進行業(yè)科技成果的轉化,幫助企業(yè)單位在創(chuàng)新的基礎上,提高品牌價值和影響力;始終把發(fā)展品牌戰(zhàn)略作為工作重點,繼續(xù)推進“深圳女裝區(qū)域品牌”、“時尚之都”等發(fā)展戰(zhàn)略的實施;把“深圳國際時裝周”等時尚創(chuàng)意活動辦成具有國際影響力的盛典,鞏固深圳時裝地位,不斷領跑中國。
(三)、深化服務,促進產業(yè)資源整合
不斷深化服務,在產業(yè)升級、產業(yè)鏈資源整合、兼并重組、資本運作等方面,充分發(fā)揮協(xié)會秘書處資源、信息等方面優(yōu)勢,積極做好信息對接、平臺搭建等工作,構建產業(yè)間的橫向和縱向聯(lián)系,優(yōu)化產業(yè)鏈平衡,為產業(yè)發(fā)展營造健康的環(huán)境。
(四)、優(yōu)化產業(yè)布局,打造深圳“時尚硅谷”
完善規(guī)劃,重點加強產業(yè)基地和產業(yè)園建設,發(fā)展總部經濟,推動區(qū)域產業(yè)結構調整和優(yōu)化;加快產業(yè)集聚基地、公共技術服務平臺和研發(fā)中心、服裝教育學院、網絡商城等配套項目的建設,讓更多優(yōu)勢企業(yè)、先進技術、高端人才和資金不斷進入總部,形成一個大的產業(yè)集聚園,打造深圳的“時尚硅谷”。
(五)、創(chuàng)造性構建展會平臺,助推產業(yè)發(fā)展
不斷打造“深圳服交會”這一領先的貿易、時尚大平臺,進一步提高展會的服務水平,深化辦展思路,探索新的發(fā)展方向。2011年,第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會,在強化專業(yè)招商、產業(yè)鏈對接功能的基礎上,將立足國際化視角,著重突出品牌價值傳播、潮流發(fā)布和國際交流的特點,吸納更多國內外一流的品牌加盟。加強展會推廣傳播,使之成為國際業(yè)界的重大盛事,助推深圳產業(yè)發(fā)展。
(六)、建立人才引進和儲備體系,促進產業(yè)人才優(yōu)化
積極培養(yǎng)、引進國內外高端服裝人才,加快推進企業(yè)生產、經營、管理人才的職業(yè)化和國際化,為其積極創(chuàng)造相關條件和環(huán)境,實現(xiàn)以人為突破點,在重要領域取得重大突破和跨越式進展。
(七)、把握大局,緊抓機遇,促進產業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展
加快落實中央“十二五”規(guī)劃和深圳市打造“時尚之都”戰(zhàn)略,緊緊抓住發(fā)展現(xiàn)代產業(yè)體系,提高產業(yè)核心競爭力這個中心環(huán)節(jié),幫助會員單位構建以質量、創(chuàng)新、快速反應、以社會責任為核心的品牌價值體系,在工作中融入新的思想、新的認識和新的措施,更好地為會員、為行業(yè)服務。