[中國童裝網(wǎng)] 雖然現(xiàn)在做網(wǎng)絡(luò)營銷的中小企業(yè)越來越多，但畢竟沒有專攻這門技術(shù)，并且大多數(shù)都是請SEOer來做，因此了解的并不是很深入，也經(jīng)常會有一些認(rèn)識上的誤區(qū)。在本章就主要來談?wù)?ldquo;網(wǎng)絡(luò)營銷就是建網(wǎng)站、做競價排名、發(fā)帖子。”這一認(rèn)識誤區(qū)。
企業(yè)網(wǎng)站是做網(wǎng)絡(luò)營銷的基本，也是公司的“網(wǎng)絡(luò)名片”，相信這一點站長們都很清楚。假如一個公司連網(wǎng)站都沒有，就會錯失很多商業(yè)機會。而百度等搜索引擎也一度在網(wǎng)絡(luò)推廣中發(fā)揮了顯赫作用，但隨著競價排名的日益透明化，用戶也開始擦亮眼睛。因三鹿而牽扯的“屏蔽門”事件，使百度深陷泥潭，即為明證。因此，對于搜索引擎這種推廣方式一定要慎用。很多企業(yè)網(wǎng)站在最初都會安排了一些新來的大學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)帖，而這一種方法在實際操作中很多流于形式，由于缺乏有效的指導(dǎo)、沒有統(tǒng)一的計劃，大學(xué)生也缺乏動力，認(rèn)為這是一項沒有任何含金量的“低級工作”，或有可能使“發(fā)帖”夭折。
網(wǎng)絡(luò)營銷一定不是幾個彈出的廣告，不是“百度+阿里巴巴”，不是“BBS發(fā)帖”，而是一系列網(wǎng)絡(luò)推廣手段的整合。如網(wǎng)站建設(shè)、BBS推廣、競價排名、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)專題、博客、視頻、電子雜志、在線訪談、SNS、貼吧等等。如何用一根線把零散的推廣元素串成“珍珠”，才是網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。
很多企業(yè)網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)營銷這一最時尚的營銷方式存在兩種典型的錯誤觀點。要么自以為是、先入為主，要么避而不談、十分忌諱。而有這種觀點的一般都是一些中小企業(yè)的老板覺得網(wǎng)絡(luò)營銷是大企業(yè)該干的“大事”，需要大筆獎金投入，是深不可測的高深玩藝，弄不好可能會把自己“套”進去，因此現(xiàn)在還是少碰為妙。因此也由顯現(xiàn)出了第二種認(rèn)識誤區(qū)“網(wǎng)絡(luò)營銷深不可測”。
長春深度網(wǎng)絡(luò)公司負(fù)責(zé)人說：“還有兩種網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)識上的誤區(qū)也是許多中小企業(yè)老板經(jīng)常會犯的。尤其是在2008年全球金融風(fēng)暴后，在全球經(jīng)濟出現(xiàn)一個白熱化的階段，很多企業(yè)的老板都會把希望投注在網(wǎng)絡(luò)營銷上，簡直當(dāng)成了自己的一根救命稻草！”
“重銷量輕品牌”已成為許多中小企業(yè)的通病，特別是在最近的經(jīng)濟蕭條期。如果在生存期持這一觀點無可厚非，但是一旦度過了生存期，進入發(fā)展期，就必須重視品牌建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)營銷就是品牌建設(shè)的高性價比方式。如果以為做網(wǎng)絡(luò)營銷在短時間就可迅速提升銷量，那還是趁早打消這種念頭。
要知道冰凍三尺非一日之寒，羅馬不是一天建成的，網(wǎng)絡(luò)營銷是一項持久戰(zhàn)，是通過口碑的累積效應(yīng)才能逐漸轉(zhuǎn)化為市場銷量的。在金融危機期間網(wǎng)絡(luò)營銷或能促進銷量猛增，但是要想持續(xù)火爆卻比較難，因為你在網(wǎng)上賣出去的產(chǎn)品越多，負(fù)面的評價可能也就越多，這就需要通過及時發(fā)現(xiàn)、合理引導(dǎo)、正面?zhèn)鞑砘馕ｋU，轉(zhuǎn)危為機。
最后，長春深度網(wǎng)絡(luò)科技公司的負(fù)責(zé)人提到：“企業(yè)老板們?nèi)粝Ｍ麊螁沃煌ㄟ^網(wǎng)絡(luò)營銷而沒有其他的配套支持創(chuàng)造銷售神話，那是不可能的，因為網(wǎng)絡(luò)營銷并不能包治百病，它只是一個新渠道、新平臺、新方式而已，需要與傳統(tǒng)的銷售模式、宣傳形式相結(jié)合，并做好質(zhì)量控制、渠道管理、售后服務(wù)等各方面的工作等！”
