歌曲網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代來臨：江南STYLE

[中國童裝網(wǎng)] 商機(jī)

    《江南Style》產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)不僅讓樸載相日進(jìn)斗金，各路商家也緊緊抓住與此相關(guān)的商機(jī)

    渠道

    《江南Style》的全球爆紅說明歌曲網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代來臨，網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)功不可沒

    專家

    經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國的流行音樂想要成功對外輸出，必須伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高

    截至昨日，上傳105天，點(diǎn)擊量超5億次，位居Youtube歷史點(diǎn)擊量第三名。這是韓國歌手“鳥叔”樸載相(PSY)的歌曲《江南Style》所創(chuàng)造的紀(jì)錄。

    這是美國歷史上第一次出現(xiàn)由韓國歌曲占據(jù)黃金時(shí)段的現(xiàn)象。綽號“鳥叔”的樸載相其貌不揚(yáng)，卻成功上演了一出“屌絲逆襲記”。一條由歌曲MV創(chuàng)造出來的商業(yè)食物鏈，目前已吸金152億韓元，相當(dāng)于8600萬元人民幣，讓我們不得不跟風(fēng)問上一句：“元芳，此事你怎么看？”

    本期華西財(cái)偵局，探秘鳥叔爆紅個(gè)中“蹊蹺”，找尋他日中國Style風(fēng)光的可能。

    價(jià)值

    “鳥叔”收入已超8600萬人民幣

    誰都能喊一嗓子的“Oppa Gangnam Style！”節(jié)奏明快、簡單易學(xué)的騎馬舞，眼戴小墨鏡、一身“土肥圓”的“鳥叔”……如果這些還沒有闖進(jìn)你的生活，那你就真是OUT了！如今《江南Style》有多火地球人都知道。

    事實(shí)上，《江南Style》產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)不僅讓樸載相日進(jìn)斗金，各路商家也緊緊抓住與此相關(guān)的商機(jī)，而跟“鳥叔”有關(guān)的多家韓國上市公司都受益于此，股價(jià)飆升。

    據(jù)了解，自《江南Style》爆紅以來，樸載相的廣告合約源源不斷，加上演出費(fèi)及著作權(quán)費(fèi)，樸載相個(gè)人純收入已超過150億韓元(約人民幣8600萬元)，更讓人吃驚的是江南Style概念股的橫空出世。來自韓國的消息稱，樸載相父親樸元浩所在的韓國半導(dǎo)體上市公司DI公司的股價(jià)自7月中旬以來已經(jīng)暴漲近500%。有分析認(rèn)為，外界揣測樸載相持有DI股票，或與DI有生意往來是助推股價(jià)走高的原因。

    除了家族企業(yè)，樸載相所在公司YG Entertainment至10月19日，公司股價(jià)大漲逾50%。

    不僅如此，10月4日，樸載相在首爾廣場舉行的演唱會(huì)上喝下了一罐真露燒酒，在接下來的7個(gè)交易日中，該燒酒制造商海特真露公司股價(jià)實(shí)現(xiàn)了七連漲，其間漲幅達(dá)到7.6%。

    淘寶商家搭車營銷

    昨日，記者在淘寶輸入“江南Style”，共搜到5495件寶貝；輸入“鳥叔”，共搜到2322件寶貝。產(chǎn)品包括江南Style男士短袖T恤、江南 Style鳥叔同款太陽鏡、鳥叔江南Style車載CD光盤、鳥叔個(gè)性車貼等。《江南Style》不光讓鳥叔本人賺了個(gè)盆滿缽滿，還讓中國淘寶賣家也借此機(jī)會(huì)“撈”了一把。

    在一家太陽眼鏡店鋪，記者看到“鳥叔同款”太陽鏡本月銷量高達(dá)351件，評分高達(dá)4.9(滿分為5分)。而記者咨詢該店主時(shí)，店主稱自家就這一款“鳥叔”產(chǎn)品，10月剛上的新款，目前銷量排在新款銷售前三名。

    而在另一家服裝店鋪，賣家告訴記者，10月一共推出了長袖T恤、短袖T恤、衛(wèi)衣三種鳥叔周邊產(chǎn)品，目前這三種產(chǎn)品都是該店銷量第一的明星產(chǎn)品。“我們這家店是9月中旬才開的，自從開始賣鳥叔周邊，銷量一下就增加了，賣得特別好，顧客對我們評價(jià)也不錯(cuò)。”

    事實(shí)上，還有一些跟“鳥叔”或者《江南Style》完全無關(guān)的產(chǎn)品也在借這兩個(gè)關(guān)鍵詞提高自己的搜索排行，如“江南Style韓版女鞋”、“女士江南Style墨鏡明星款”、“江南Style潮流牛皮鞋”等等。

    營銷

    歌曲網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代來臨

    《江南Style》的成功，被認(rèn)為是平民文化通過互聯(lián)網(wǎng)病毒式營銷的又一次爆發(fā)。“鳥叔”在接受媒體采訪時(shí)說，“我知道自己不是帥哥，但我像韓式拌飯，口味大眾化。其實(shí)我的外表土里土氣，一點(diǎn)都沒有江南范兒(象征“高富帥”)，所以我唱這首歌就有了亮點(diǎn)。”

    而把《江南Style》上傳到Y(jié)ouTube，這個(gè)看似人人都會(huì)的動(dòng)作，其背后卻是音樂公司的戰(zhàn)略選擇。由于正版音樂下載價(jià)格很低，韓國音樂公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國外市場。這樣的營銷路線類似于某些國產(chǎn)品牌在國外注冊一個(gè)洋品牌商標(biāo)再拿回國內(nèi)來經(jīng)營。“海歸”的《江南Style》以及鳥叔本人較之于土生土長的本地音樂和音樂人，顯得更為耀眼，也更具國際范兒。

    尤其值得一提的是，為了網(wǎng)絡(luò)傳播，傳統(tǒng)唱片公司也做出了妥協(xié)，放棄了 MV版權(quán)，人們可以任意山寨《江南Style》，這在以前是不可想象的。但也正因?yàn)檫@樣，對《江南Style》的模仿，上到聯(lián)合國秘書長潘基文，下到平民老百姓，各個(gè)階層無所不在，精英與大眾同樂，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了完美的融合。

    網(wǎng)絡(luò)炒作團(tuán)隊(duì)功不可沒

    不過，在網(wǎng)絡(luò)上營銷歌曲，這才是《江南Style》成功的核心所在。

    《江南Style》MV在7月15日發(fā)布到Y(jié)ouTube上，初期點(diǎn)擊率并不理想。其轉(zhuǎn)折點(diǎn)是7月底美國音樂經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩和說唱歌手提潘均在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV的YouTube鏈接，才令低靡的點(diǎn)擊率起死回生。

    緊隨其后小甜甜布蘭妮、安妮·海瑟薇、凱蒂·佩里在8月底的新一輪Twitter力捧，再次為《江南Style》日后的火爆注入至關(guān)重要的強(qiáng)心劑。

    獲貴人相助，除了《江南Style》本身有可圈可點(diǎn)之處，也能看出幕后團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的端倪。當(dāng)前YouTube點(diǎn)擊率第一的MV來自美國青少年超級偶像賈斯汀·比伯，而這哥們的經(jīng)紀(jì)人正是斯古特·布勞恩，目前也是“鳥叔”的海外經(jīng)紀(jì)人。

    恒大音樂公司董事總經(jīng)理、中國唱片工業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長宋柯接受華西都市報(bào)記者采訪時(shí)表示，《江南Style》并非完全依靠網(wǎng)友自發(fā)傳播，“它幕后有一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)在推動(dòng)、在策劃，不然是不可能達(dá)到這種傳播效果的。《江南Style》的全球爆紅說明歌曲網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代來臨，專業(yè)水準(zhǔn)與互聯(lián)網(wǎng)營銷的結(jié)合，產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)神曲效應(yīng)被放大了一個(gè)數(shù)量級。”

    韓國CJ娛樂公司北京辦事處音樂事業(yè)部經(jīng)理周小姐說得很直白，“歐美巨星如此力挺，當(dāng)然不排除背后有韓國經(jīng)紀(jì)公司在運(yùn)作和推廣。”

    借鑒

    中國歌曲能成就下一Style么？

    在中國，從當(dāng)年的《老鼠愛大米》，到《愛情買賣》、《忐忑》，再到今年上半年的《最炫民族風(fēng)》，都以“神曲”的名義受到廣大網(wǎng)友的喜愛�；ヂ�(lián)網(wǎng)神曲效應(yīng)也引發(fā)無數(shù)業(yè)余音樂愛好者效仿，是不是哪天靈感一閃，拍個(gè)MV傳到網(wǎng)上，也能名噪一時(shí)？

    有音樂界人士對此潑冷水，草根要借此在網(wǎng)上成名，恐怕會(huì)比以前更難。“《江南Style》并非無心插柳，而是一部精雕細(xì)琢的MV，并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)幕后推廣運(yùn)作，然后才是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)傳播，其背后資金人脈的強(qiáng)大不是一般人所能想象的，而且隨著《江南Style》的成功，越來越多資本雄厚的音樂公司會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷，真正的草根借助互聯(lián)網(wǎng)成名的道路會(huì)受到擠壓。”

    恒大音樂公司董事總經(jīng)理、中國唱片工業(yè)委員會(huì)常務(wù)副理事長宋柯向華西都市報(bào)記者表示，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國的流行音樂想要成功對外輸出，必須伴隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，“中國人老愛看人家什么火了，就想去模仿一個(gè)，其實(shí)不是這樣的，人家是到那個(gè)時(shí)候了自然就出來了，我們還沒到那個(gè)時(shí)候。”

    宋柯并不認(rèn)同一味地跟風(fēng)、山寨別人的東西。“中國音樂界就是有些急功近利，看見別人什么火了，自己立馬就想弄一個(gè)。但是我敢說，就算弄個(gè)跟鳥叔一模一樣的東西出來，在鳥叔火之前就發(fā)布到Y(jié)ouTube上，一樣沒辦法產(chǎn)生這樣的傳播效果。”他說其實(shí)中國不缺好的歌手、好的制作人，但就是經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)不夠，產(chǎn)業(yè)鏈還不完善。“中國也有走向世界的歌手，朱哲琴、薩頂頂、女子十二樂坊等等，那種嚴(yán)肅的、正統(tǒng)的音樂也是有人喜歡的，但要像這首歌這樣大面積地傳播，歸根結(jié)底還是需要發(fā)展經(jīng)濟(jì)。”華西都市報(bào)記者羅提見習(xí)記者王瑤

    微觀經(jīng)濟(jì)

    謝舒奕：“鳥叔”效應(yīng)已蔓延到了旅游業(yè)。多家旅行機(jī)構(gòu)都在韓國線路上著重了“江南”作為旅行中的一站，一家旅游網(wǎng)站已經(jīng)推出了“GO韓國，GO江南，夠江南Style”為主題的韓國3晚4日自助游。

    沈浩卿：什么秘訣讓江南Style短時(shí)間內(nèi)紅遍全國？1、借力國際通用網(wǎng)站賺取點(diǎn)擊率；2、精彩的內(nèi)容才是成功的砝碼；3、UGC病毒式傳播；4、名人推薦推波助瀾；5、迎合大眾口味；6、將特色放大；7、社交網(wǎng)絡(luò)傳播。

    武漢晨報(bào)：唱紅《江南Style》的韓國鳥叔最近真的很忙，他的聲音和圖像不僅高頻率地出現(xiàn)在各種廣告里，其各色替身還不時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)生活中。與鳥叔相比，元芳的“忙碌程度”也毫不遜色。在每天鋪天蓋地的商業(yè)廣告中，不乏“鳥叔”和“元芳”的“身影”。

    皓月傳媒：據(jù)最新發(fā)布的《騰訊9月娛樂指數(shù)報(bào)告》顯示，《中國好聲音》綜藝節(jié)目、《江南Style》視頻等高居9月熱門話題榜單，深度洞悉這些熱門娛樂事件背后的娛樂營銷價(jià)值，探尋在新媒介不斷介入、持續(xù)沖擊和更新傳統(tǒng)營銷理念和體系的背景下，企業(yè)如何在新媒體娛樂營銷環(huán)境中為品牌創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值很有必要。