喬丹VS法律 飛人敗北原因正是時間

[中國童裝網(wǎng)] 有消息說，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹向中國法院起訴中國運(yùn)動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。根據(jù)美聯(lián)社的報道，邁克爾·喬丹(M ichael Jordan)起訴中國喬丹體育有限公司，是因其在沒有得到喬丹允許的前提下，利用喬丹的中國名字來參與商業(yè)活動，并且還注冊了喬丹兩個兒子的中文名、拼音及其變體商標(biāo)。

　　喬丹聲稱，作為一個公眾人物，在過去35年的籃球生涯中，他的名字已逐步被大眾認(rèn)可。這不僅包括了對喬丹個人的認(rèn)可，也包括了對喬丹品牌的認(rèn)可。另外，喬丹還表示，這個訴訟并不關(guān)乎金錢，而是關(guān)于原則，他計劃將訴訟有可能得到的任何經(jīng)濟(jì)賠償用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。

　　針對邁克爾·喬丹的起訴和媒體的評論，喬丹體育股份有限公司發(fā)聲明回應(yīng)稱，公司自成立以來一直崇尚體育精神，在誠信經(jīng)營企業(yè)的同時，曾持續(xù)傾力支持我國體育事業(yè)的發(fā)展。中文“喬丹”是其公司依照中國法律申請注冊并享有專用權(quán)的注冊商標(biāo)，對注冊商標(biāo)的合法使用行為受中國法律保護(hù)。他們會積極關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，如有進(jìn)一步的情況，將通過公司的官方網(wǎng)站向社會作進(jìn)一步說明。截至2月23日午間，公司尚未收到國內(nèi)任何法院的應(yīng)訴通知。

　　喬丹體育是一家福建的服裝企業(yè)，商標(biāo)圖案是一名籃球運(yùn)動員。去年11月，它向證監(jiān)會提出了上市申請，準(zhǔn)備在主板上市。而從中國證監(jiān)會發(fā)行監(jiān)管部于2011年11月25日發(fā)布的公告中可以發(fā)現(xiàn)，喬丹體育股份有限公司首次公開發(fā)行股票(IPO )的申請已經(jīng)獲通過。喬丹體育招股申報書披露，“Jordan”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與美國前N BA球星“邁克爾·喬丹”不存在對應(yīng)關(guān)系。針對耐克的air jordan品牌商標(biāo)，喬丹體育稱與其品牌差異度大、辨識度明顯，且公司的“喬丹”系列商標(biāo)在國內(nèi)注冊在先，耐克的“Jordan”系列商標(biāo)在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復(fù)審狀態(tài)，喬丹體育不存在侵權(quán)的問題。

　　對于此案，大家在網(wǎng)上發(fā)表言論，認(rèn)為喬丹體育濫用邁克爾·喬丹個人姓名，對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)和欺詐。很多人原以為喬丹體育是跟邁克爾·喬丹存在合作關(guān)系，沒想又是一個“傍大款”的山寨企業(yè)。但更多人在對邁克爾·喬丹表示支持和同情之余，對訴訟的結(jié)果并不看好。

　　現(xiàn)在的問題是，要想證明此“喬丹”就是彼“喬丹”，需要有力的證據(jù)。

　　我們知道，商標(biāo)權(quán)具有很強(qiáng)的地域性。商標(biāo)權(quán)的地域性是指一個國家或地區(qū)依照其本國的商標(biāo)法或本地區(qū)的商標(biāo)條約所授予的商標(biāo)權(quán)，僅在該國或該地區(qū)有效，對他國或該地區(qū)以外的國家沒有約束力。換句話說就是，每個國家對他國授予的商標(biāo)權(quán)利不承擔(dān)保護(hù)的義務(wù)。

　　本案對邁克爾·喬丹最為不利的是他并未在中國注冊以“喬丹”命名的任何商標(biāo)。相反，喬丹體育卻已經(jīng)在中國境內(nèi)注冊了很多“喬丹”、“qiaodan”、“Jordan”字樣的商標(biāo)，而且都已得到商標(biāo)局的核準(zhǔn)。因此，邁克爾·喬丹若想跟喬丹體育打商標(biāo)侵權(quán)官司，勝訴率幾乎為零。這也是邁克爾·喬丹提出姓名權(quán)訴訟的原因。

　　據(jù)媒體報道，法院目前暫未受理這起案件，因為需要對邁克爾·喬丹法律顧問團(tuán)提交的訴狀進(jìn)行短時間的審核，然后決定是否審理該案件。

　　姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突怎么辦？

　　毋庸置疑的是，邁克爾·喬丹享有自己姓名的姓名權(quán)，作為知名人士，無論其姓名翻譯成什么語言和文字，他的姓名權(quán)都受法律保護(hù)。同樣毋庸置疑的是，喬丹體育將“喬丹”兩個字注冊成為商標(biāo)，享有商標(biāo)權(quán)，也受法律保護(hù)。根據(jù)最高法院的司法解釋，如果商標(biāo)權(quán)侵犯他人姓名權(quán)，也要承擔(dān)賠償損失和消除影響等法律責(zé)任。

　　那么關(guān)鍵是什么？

　　第一個關(guān)鍵是：“喬丹”是否讓相關(guān)公眾把它和“邁克爾·喬丹”聯(lián)系起來，如果不能形成聯(lián)系，則無法說明侵犯他人的姓名權(quán)。大家也許還記得“劉德華烤鴨”的事件，世界上叫劉德華的人不只是香港四大天王之一的劉德華一個人，只要經(jīng)營者在使用商品品牌的時候，沒有“搭便車”的行為，沒有誤導(dǎo)相關(guān)公眾的故意，則不能認(rèn)定為侵犯他人姓名權(quán)。就喬丹而言，喜歡體育的人可能會將之與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來，但時裝界的人可能認(rèn)為是名模喬丹，歌劇界的人可能認(rèn)為是指揮家喬丹。但就本案而言，由于領(lǐng)域相同，喬丹體育使用的“喬丹”二字很難不讓人聯(lián)系到“邁克爾·喬丹”。

　　第二個關(guān)鍵是“喬丹”是否被濫用。前面說到“喬丹”二字容易讓玩體育的人聯(lián)系到邁克爾·喬丹，從而無形之中提高喬丹體育的商品知名度和美譽(yù)度，但這種聯(lián)系如果未被喬丹體育故意放大和利用，則是否侵權(quán)還存在不確定性。

　　勝負(fù)關(guān)鍵是邁克爾·喬丹未及時維權(quán)。

　　我們注意到，喬丹體育公司在2000年開始使用“喬丹”這一商標(biāo)。按照喬丹體育公司自己的說法，從2000年起，誕生于福建晉江的喬丹體育奮發(fā)圖強(qiáng)、穩(wěn)步成長，伴隨著中國體育事業(yè)的輝煌跨越新世紀(jì)。在此期間，喬丹體育在使用“喬丹”品牌的同時，做了大量的廣告，使之成為中國家喻戶曉的品牌。

　　這也就是說，邁克爾·喬丹有11年的時間沒有對喬丹體育使用“喬丹”商標(biāo)提出異議，而這11年里喬丹體育逐步將“喬丹”品牌推廣起來并使之非常著名。這就導(dǎo)致了一種情形，就是“喬丹”二字對于相關(guān)公眾來說，已經(jīng)在“邁克爾·喬丹”之外又建立了一個對“喬丹體育”的認(rèn)知，這種認(rèn)知達(dá)到一定程度時，即使“喬丹”商標(biāo)一開始是侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么這種侵權(quán)也因為“喬丹”商標(biāo)建立了獨(dú)立于邁克爾·喬丹的另一個公眾認(rèn)知而被弱化甚至消弭。2005年喬丹圖形商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，2009年喬丹文字商標(biāo)也被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么至少在此之后的商標(biāo)使用行為，其侵權(quán)特征就不是很明顯了。

　　如果認(rèn)定“喬丹”商標(biāo)未成為知名品牌前，喬丹體育對該商標(biāo)的使用侵犯了邁克爾·喬丹的姓名權(quán)，那么喬丹體育是否需要承擔(dān)這一侵權(quán)引起的法律責(zé)任？

　　這里最大的障礙在于訴訟時效。法律規(guī)定侵犯姓名權(quán)的訴訟時效為兩年，也就是說，如果邁克爾·喬丹知道卻沒有及時維權(quán)，只要時間超過兩年就有敗訴的可能。即使從喬丹文字商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)距今，也已經(jīng)超過了兩年時間，邁克爾·喬丹如今提出的訴訟將面臨此風(fēng)險。

　　在球場的空間里，邁克爾·喬丹可以飛得很高；但在法律的時間里，飛人已輸給時間。