[中國(guó)童裝網(wǎng)] 在人們印象中，羊毛鞋墊和其它鞋墊一樣，無非就是起到一個(gè)舒適或保暖的作用，除此之外幾乎很少被提及，似乎還有些不登大雅之堂。如今，這一切都發(fā)生著變化。純羊毛鞋墊、羊毛繡花鞋墊、純羊毛保暖鞋墊等各個(gè)品類的羊毛鞋墊不斷涌現(xiàn)在了市場(chǎng)當(dāng)中，成為紡織服裝市場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景。羊毛鞋墊衍生出來的諸多品類和規(guī)格讓對(duì)羊毛材料制品情有獨(dú)鐘的消費(fèi)者應(yīng)接不暇，甚至很多品類的功能性產(chǎn)品已然發(fā)展成人們饋贈(zèng)親朋的禮品選擇。
那么，小小的羊毛鞋墊是如何實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者眼中印象大翻身？又是如何由產(chǎn)業(yè)鏈末端簡(jiǎn)單的生產(chǎn)加工模式，迅速發(fā)展成如今頗具規(guī)模、產(chǎn)品種類齊全的產(chǎn)業(yè)模式？帶著這些問題，記者進(jìn)行了相關(guān)了解。
機(jī)遇：制鞋業(yè)的規(guī)模化集群發(fā)展使得羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)擁有強(qiáng)大的發(fā)展后盾
眾所周知，鞋墊產(chǎn)業(yè)作為與制鞋產(chǎn)業(yè)深具內(nèi)在關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)與加工經(jīng)營(yíng)模式，由來已久。以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)代表著稱的制鞋業(yè)，在當(dāng)前的市場(chǎng)大格局下通過自身的產(chǎn)業(yè)調(diào)整與升級(jí)，兼并、重組之后發(fā)揮出強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集聚集群效應(yīng)，已經(jīng)成為目前國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要支柱性行業(yè)，每年為全國(guó)GDP貢獻(xiàn)出不小的份額。
經(jīng)過十余年的積累和發(fā)展，中國(guó)鞋業(yè)已形成多個(gè)龐大的生產(chǎn)基地和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有極具優(yōu)勢(shì)的土地資源、原材料資源、勞動(dòng)力資源和日趨成熟的生產(chǎn)技術(shù)、完整的配套環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)等，有巨大的內(nèi)銷市場(chǎng)空間。當(dāng)前，中國(guó)以每年23%的增長(zhǎng)率已經(jīng)成為世界第一制鞋大國(guó)和鞋類出口大國(guó)，并形成高端以外資品牌為主、中低端品牌以國(guó)產(chǎn)鞋業(yè)品牌為主的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)內(nèi)擁有制鞋企業(yè)2萬多家，從業(yè)人員22萬余人。在這樣的龐大產(chǎn)業(yè)背景之下，鞋墊產(chǎn)業(yè)依托制鞋業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的輻射性作用，從最初的生產(chǎn)手工粘、手工剪、手工砸，發(fā)展到流程分工明確的產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)格局，也逐漸實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大與利潤(rùn)的獲取。
有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前我國(guó)制鞋業(yè)主要集中在華東、中南、西南地區(qū)，形成了“三洲一都”（溫州、廣州、泉州與成都）的制鞋業(yè)生產(chǎn)格局，“三洲一都”是中國(guó)最具規(guī)模、最集中的四大制鞋基地。而鞋墊產(chǎn)業(yè)的地理分布格局與之基本契合，反應(yīng)了鞋墊產(chǎn)業(yè)與制鞋業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。中國(guó)人口基數(shù)龐大，對(duì)鞋墊的需求具有很大的市場(chǎng)空間，尤其是隨著人們生活水平的不斷提高，羊毛鞋墊以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在眾多鞋墊品類中脫穎而出，深受廣大消費(fèi)者青睞，這給羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊。通過在地理位置上與制鞋業(yè)集聚，分享勞動(dòng)力、生產(chǎn)空間等集聚資源，實(shí)現(xiàn)整體鞋業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)集體優(yōu)勢(shì)，無疑是羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展起來的基礎(chǔ)條件。產(chǎn)業(yè)由小做大，由大做強(qiáng)，原本的小小的鞋墊作坊式生產(chǎn)聚集成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，帶領(lǐng)眾多夢(mèng)想追逐者以強(qiáng)烈的熱情奔向美好的未來。
挑戰(zhàn)：天然纖維的功能性研發(fā)成為行業(yè)時(shí)尚，羊毛鞋墊的原材料優(yōu)勢(shì)盡失
任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的，往往是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)亦是如此。有業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)生產(chǎn)鞋墊的材料主要為發(fā)泡EVA、乳膠、硅膠、ORTHOLITE和PU材料，這些材料往往附帶有很高的環(huán)境污染負(fù)擔(dān)。相較于傳統(tǒng)鞋墊生產(chǎn)的材料而言，羊毛鞋墊的材質(zhì)為純天然纖維，在崇尚回歸自然的大潮流下自然具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。
然而，應(yīng)該看到的是，隨著利一學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生物工程、基因工程、納米技術(shù)等新興學(xué)科與紡織科學(xué)技術(shù)之間的融合不斷增加，除了羊毛材料之外的新型天然纖維在不斷采用物理、化學(xué)、生物等高新技術(shù)對(duì)其進(jìn)行改性處理或者開發(fā)之后不斷展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。例如，羅布麻纖維、大麻纖維、絲瓜絡(luò)纖維、竹炭纖維等材料、桑皮纖維等材料均不同程度的加入到鞋墊原材料的行列之中，對(duì)羊毛鞋墊本身羊毛材料的比較優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生著無形的沖擊。尤其是人們對(duì)紡織品舒適、健康、環(huán)保和保健的功能性要求的逐步提升，當(dāng)前市場(chǎng)上比較流行的竹炭纖維鞋墊、竹炭纖維鞋墊，因其原材料的特殊性使其在傳統(tǒng)鞋墊功能之外又具有了其他輔助性功能，負(fù)離子發(fā)射、紅外線發(fā)射、超強(qiáng)的吸附、吸濕透氣、抗菌、紫外線屏蔽等特性幾乎與鞋墊的基本要求完全契合，這使得羊毛鞋墊的原材料優(yōu)勢(shì)盡失。這無疑是對(duì)羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)這一局面，走出富有特色的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，成為當(dāng)前羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)參與者日益思考的最多的問題。
未來：鼓勵(lì)新產(chǎn)品研發(fā)增加功能性附加值，向禮品市場(chǎng)及周邊產(chǎn)業(yè)聚攏
為了應(yīng)對(duì)上述提到的羊毛鞋墊的原材料優(yōu)勢(shì)逐漸喪失的困境，以及人民幣升值對(duì)鞋類出口造成的威脅導(dǎo)致的制鞋業(yè)業(yè)績(jī)下滑，下游產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軤窟B的被動(dòng)局面，羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員發(fā)揮集體優(yōu)勢(shì)，主要從鼓勵(lì)新產(chǎn)品研發(fā)增加功能性附加值、向禮品市場(chǎng)及周邊產(chǎn)業(yè)聚攏兩個(gè)方面著手，實(shí)現(xiàn)羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)向功能性進(jìn)發(fā)的縱深發(fā)展之路。
首先從鼓勵(lì)新產(chǎn)品研發(fā)增加功能性附加值角度來看，人體的62個(gè)器官均在腳部有相應(yīng)的穴位，身體之健康取決于雙足之健康。因此，強(qiáng)調(diào)保健這一鞋墊的附加功能將大有可為。當(dāng)前，政府積極鼓勵(lì)專利申請(qǐng)，羊毛鞋墊從業(yè)者看到了其中的商機(jī)與啟示，于是在傳統(tǒng)產(chǎn)品模式上積極進(jìn)行研發(fā)，以專利的模式與規(guī)模逐步擴(kuò)大自身在行業(yè)中的影響力。社會(huì)的發(fā)展及生活方式的改變使人們對(duì)鞋墊在內(nèi)的紡織品性能的要求越來越高，羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者充分認(rèn)識(shí)到，未來鞋墊趨向于集多功能于一體，除了基本的防潮、隔離功能外，還應(yīng)具備保健和防護(hù)功能，如抗菌除臭、防油污、抗靜電等。在注重功能附加值增加的前提下，進(jìn)一步協(xié)調(diào)好舒適性與功能性的關(guān)系，關(guān)注鞋墊在鞋子空間內(nèi)的微氣候調(diào)節(jié)。此外，也將開發(fā)過程中的環(huán)保要求提上日程，生產(chǎn)過程中盡量減少污染。以消費(fèi)者的實(shí)際需求為基本出發(fā)點(diǎn)，高舒適性功能鞋墊、割絨鞋墊（割花鞋墊）、健走鞋墊、立體鞋墊、自熱鞋墊、保健鞋墊、保暖鞋墊、刺繡鞋墊、磁療鞋墊、內(nèi)增高鞋墊、遠(yuǎn)紅外納米防臭鞋墊等多個(gè)品種的羊毛鞋墊研制成功。
其次，向禮品市場(chǎng)及周邊產(chǎn)業(yè)聚攏方面考慮。雖然鞋墊產(chǎn)業(yè)已經(jīng)屬于制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的終端，但應(yīng)該看到周邊產(chǎn)品依然具有很大的可開發(fā)余地。隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的提升，鞋墊香精、鞋墊添加劑、鞋墊加香劑及日化香精等，這些與鞋墊產(chǎn)業(yè)有著千絲萬縷聯(lián)系的產(chǎn)品開發(fā)，都可以作為羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)的拓展而被納入考慮范疇，也必將為企業(yè)提供額外的價(jià)值與收益。對(duì)于禮品市場(chǎng)的挖掘，重視的應(yīng)該是羊毛鞋墊實(shí)用價(jià)值之外的其他價(jià)值點(diǎn)開發(fā)。例如，手工刺繡羊毛鞋墊本身的藝術(shù)價(jià)值就與禮品市場(chǎng)具有很高的契合點(diǎn)，尤其是在發(fā)展海外市場(chǎng)時(shí)，與中國(guó)傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，極具說服力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。精心制作（甚至是專門訂做的）、包裝精美的手工刺繡羊毛鞋墊，從模板設(shè)計(jì)、坯料制作、圖案拓印、配絲對(duì)繡、驗(yàn)收包裝都頗講究，作為禮品贈(zèng)送親友完全具備可開發(fā)的市場(chǎng)潛力與價(jià)值。只要當(dāng)前羊毛鞋墊企業(yè)在和外商的交流中不斷改進(jìn)技術(shù)，從材料的壓合性到材料的柔軟性到材料的色彩，以及要求客戶自行剪裁尺碼，摸清國(guó)外市場(chǎng)的禮品實(shí)際需求，這一方式對(duì)迅速提升羊毛鞋墊檔次與產(chǎn)品美譽(yù)度具有極高的價(jià)值。
此外，在羊毛鞋墊的生產(chǎn)與銷售中注重降低成本，使之具有良好的經(jīng)濟(jì)適用性，滿足市場(chǎng)的需要也很關(guān)鍵。可以借助廣交會(huì)等展會(huì)的形式，以及網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用加快銷售規(guī)模的擴(kuò)大，可以迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，吸引大批訂單的進(jìn)入，實(shí)現(xiàn)出口與內(nèi)銷雙保險(xiǎn)的銷售模式，分擔(dān)因人民幣升值造成的生產(chǎn)規(guī)模受損與資產(chǎn)價(jià)值降低風(fēng)險(xiǎn)。
總之，在當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本現(xiàn)狀模式下，依托制鞋業(yè)雄厚基礎(chǔ)，積極拓展新思路加上勤懇務(wù)實(shí)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，羊毛鞋墊產(chǎn)業(yè)走出了一條向功能性進(jìn)發(fā)的縱深發(fā)展之路。
