[中國(guó)童裝網(wǎng)] 面對(duì)國(guó)外奢侈品童裝咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌也乘機(jī)漲價(jià)，來(lái)提升品牌檔次和形象，縮短于國(guó)外童裝品牌的“差距”這就導(dǎo)致了消費(fèi)者面對(duì)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的無(wú)力。
隨著夏天的到來(lái)，我們看到各大商場(chǎng)服飾店都推出了兒童服飾的新品。雖然夏裝亮眼，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，童裝價(jià)格更加“亮眼”�？v觀整個(gè)兒童服飾行業(yè)，漲價(jià)幾乎成了整個(gè)行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。一年四季，似乎服裝的價(jià)格永遠(yuǎn)都回不去了。面對(duì)如此被看好的兒童服飾行業(yè)，企業(yè)，商家，消費(fèi)者又都在扮演著怎樣的角色呢?
不能接受的童裝“虛高”
“一件看上眼的外套都得三四百塊錢，褲子也要一兩百塊錢，孩子的衣服也太貴了吧。”張女士表示，逛了幾次商場(chǎng)，她都沒(méi)舍得出手。“雖然一向都說(shuō)孩子的衣服比大人的貴，但是現(xiàn)在童裝的價(jià)格還是讓她覺(jué)得難以接受。”
張女士不是唯一的一位，不少媽媽表示，2011年童裝貴得離譜，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了當(dāng)初為孩子購(gòu)置新衣的開(kāi)支預(yù)算。
2011年，兒童服裝價(jià)格猛漲得到一些品牌專柜銷售人員的證實(shí)。據(jù)“嬰貝兒”兒童服裝負(fù)責(zé)人張曉稚介紹，雖然各個(gè)品牌情況不一，但是多少都提價(jià)了，總體上比2010年上漲了30%左右。以兒童內(nèi)衣褲為例，2010年五六十元的2011年都漲到了七八十元。以前，“嬰貝兒”店便宜的兒童內(nèi)衣褲不過(guò)二三十元一套，而這個(gè)價(jià)位的商品在2011年已經(jīng)銷聲匿跡了�，F(xiàn)在兒童穿的內(nèi)衣褲，最便宜的也得五六十元，而且還是很薄的那種。
與兒童內(nèi)衣相比，由于增加了設(shè)計(jì)成本，外衣價(jià)格上漲更明顯。“麗嬰房”銷售人員表示，秋裝新品與2010年的相比價(jià)格漲了30%到40%。“2010年一件兒童棉衣469元，2011年來(lái)的棉衣是649元。褲子也漲價(jià)了，2010年100多的，2011年都200多了。”“麗嬰房”銷售人員說(shuō)。
童裝價(jià)格高，折扣力度又不低，消費(fèi)者質(zhì)疑，其中是否有價(jià)格虛高的成分。
“最近兩年制作成本、人工成本、運(yùn)營(yíng)成本等都在不斷上調(diào)，尤其是去年上半年，棉花等原材料漲得多厲害啊，肯定會(huì)導(dǎo)致童裝漲價(jià)。今年開(kāi)年面料、輔料價(jià)格又有所上升，這些都會(huì)影響成品價(jià)。”丑丑品牌董事總經(jīng)理馬寶薇解釋道。芙兒優(yōu)品牌市場(chǎng)部有關(guān)人士也向記者坦言：“好的童裝品牌從選料、加工、檢測(cè)各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，給寶寶給兒童用的產(chǎn)品在選料上就更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝比較復(fù)雜。”
奢侈童裝來(lái)“襲”
最近一段時(shí)間，杭州大廈兒童商場(chǎng)又在忙著調(diào)整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。“2011年上半年，剛剛把FENDI、RobertoCavalli兩家搞定，還拿下韓國(guó)兩家高端童裝品牌Beanpole和Frenchcat，比目前的衣戀童裝更高一個(gè)層次。”兒童商場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)，下半年又調(diào)入兩個(gè)新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。
在最近一次調(diào)整中，原來(lái)一直在邊柜的“常春藤”被悄悄挪到了中島，而以前一直在兒童商場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的品牌業(yè)績(jī)逐漸下降，以前常常坐兒童商場(chǎng)的頭把交椅，現(xiàn)在連中島的No.1也排不上了。面對(duì)國(guó)外兒童奢侈品咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌也乘機(jī)漲價(jià)，來(lái)提升品牌檔次和形象，縮短與國(guó)外童裝品牌的“差距”。
家長(zhǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)購(gòu)
因?yàn)椴荒芙邮苌蠄?chǎng)高價(jià)童裝，很多家長(zhǎng)開(kāi)始在網(wǎng)上尋找物美價(jià)廉的童裝。很多童裝品牌也感受到壓力，“雖然2011的銷量比往年高，但是比起往年銷量卻有所下降。”“現(xiàn)在80后父母越來(lái)越多，他們對(duì)于網(wǎng)購(gòu)很熟悉，并且現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站越來(lái)越多，價(jià)格還便宜，所以實(shí)體店的銷售反而比往年下降了。”一童裝品牌銷售人員表示。
“以前一直認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的童裝價(jià)格雖然優(yōu)惠，但質(zhì)量沒(méi)有保障，所以不太放心。后來(lái)才發(fā)現(xiàn)，許多大廠家也在網(wǎng)上賣自己的品牌童裝，價(jià)格比市面上低了不少。”一位母親的話反應(yīng)出了不少人對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度。
消費(fèi)者：兩極分化明顯
面對(duì)服裝漲價(jià)，現(xiàn)如今的消費(fèi)者表現(xiàn)的已經(jīng)越來(lái)越淡定，似乎已經(jīng)習(xí)以為常。當(dāng)然，面對(duì)服裝價(jià)格的上漲，尤其是兒童服飾，消費(fèi)者都有了應(yīng)對(duì)的方法。畢竟抱怨并不能解決問(wèn)題。童裝批發(fā)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，高端市場(chǎng)與低端市場(chǎng)的消費(fèi)群體的態(tài)度截然相反。
網(wǎng)購(gòu)，是不少消費(fèi)者選擇的其中渠道。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)有他的優(yōu)勢(shì)。最明顯的就是在價(jià)格上。當(dāng)然，也存在一部分的消費(fèi)者對(duì)待服裝價(jià)格上漲存在這比較積極的態(tài)度。認(rèn)為價(jià)格并不是他們的終極目標(biāo)，他們所追求的是品質(zhì)帶來(lái)的舒適，健康以及優(yōu)越感。
在淘寶網(wǎng)，一款268元的OR-ANGEKID男童羽絨服30天竟售出7611件;而一款價(jià)格為98元的牛皮雪地靴竟然一月內(nèi)成交9677筆：一款價(jià)值68元的女童毛衣竟然一個(gè)月內(nèi)賣到了4746筆。從購(gòu)買者的評(píng)價(jià)留言來(lái)看，之所以選擇網(wǎng)購(gòu)更多的是看中性價(jià)比。
隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的快速發(fā)展，其便利、快捷、優(yōu)惠的特點(diǎn)已經(jīng)贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。與傳統(tǒng)的購(gòu)衣模式相比，專業(yè)的網(wǎng)上購(gòu)物商城讓家長(zhǎng)們足不出戶就能為自己的孩子購(gòu)買到質(zhì)量可靠的童裝，而且能夠享受到遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)市場(chǎng)的價(jià)位，在省心的同時(shí)，也能省下金錢和精力，為“工資沒(méi)有物價(jià)漲的快”的人們提供性價(jià)比更高的購(gòu)物選擇。
面對(duì)2012年伊始就開(kāi)始有明顯的價(jià)格上漲趨勢(shì)的服飾行業(yè)，特別是兒童服飾。從廠家，供應(yīng)商，以及消費(fèi)者的態(tài)度中我們可以發(fā)現(xiàn)幾家歡喜幾家愁，可以這么說(shuō)，服飾行業(yè)是一個(gè)適者生存的地方，不好的淘汰了，剩下的就是最好，消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品與品牌，自然能夠占據(jù)市場(chǎng)。
