網(wǎng)絡(luò)營銷：彌漫在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的硝煙

[中國童裝網(wǎng)] 隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，全民已進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)新紀(jì)元”。在這個(gè)以網(wǎng)絡(luò)信息傳播為主的時(shí)代，品牌推廣正在發(fā)生悄然的變化，若想在市場(chǎng)競爭中占據(jù)一席之地，就必須找到一條更低成本、更高效率的渠道。網(wǎng)絡(luò)營銷，憑借著較傳統(tǒng)營銷更具個(gè)性、交互、經(jīng)濟(jì)、高效等明顯的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)越來越被商家倚重，甚至已經(jīng)成為很多商家做營銷所遵循的市場(chǎng)圣經(jīng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營銷之爭，已經(jīng)演變成了網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要武裝力量

    中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，中國目前網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬。互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到38.3%�；ヂ�(lián)網(wǎng)正向生活的各層面縱向滲透，影響著人們的觀念和行為。

    據(jù)近日一項(xiàng)對(duì)“網(wǎng)民的品牌認(rèn)知及消費(fèi)習(xí)慣”的調(diào)查表明，95.8%的人表示網(wǎng)絡(luò)品牌信息是他們樹立品牌認(rèn)知的重要途徑，并決定了他們的消費(fèi)選擇。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)的高度依賴，加速驅(qū)動(dòng)了現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的運(yùn)作。

    網(wǎng)絡(luò)營銷已然變成了企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳、消費(fèi)者互動(dòng)的重要手段，病毒營銷、微博營銷、論壇推廣、SNS互動(dòng)等各種手段競相上演。網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，還包含了更深層的觀念革命。有專家指出，中國的很多企業(yè)的發(fā)展速度平均是在20%---30%，而如果通過網(wǎng)絡(luò)營銷繼續(xù)推動(dòng)，發(fā)展速度還可以提升至少10個(gè)百分點(diǎn)。

    奧美世紀(jì)執(zhí)行副總裁王宏鵬表示：在2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷開始在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略中受到了極大的重視，網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算在企業(yè)整個(gè)營銷預(yù)算中的占比已經(jīng)相當(dāng)可觀，在快消、IT等尖端行業(yè)上，互聯(lián)網(wǎng)的營銷費(fèi)用超過了50%以上。

    由此可見，在弱肉強(qiáng)食的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷已成為當(dāng)下企業(yè)品牌的重要推廣方式，并徹底成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌角逐戰(zhàn)中的武裝力量。誰的網(wǎng)絡(luò)營銷做的最好，誰就能搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)營銷之殤，一場(chǎng)空穴來風(fēng)的戰(zhàn)爭?

    雖然網(wǎng)絡(luò)營銷的形式被越來越多的企業(yè)認(rèn)可，但是硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場(chǎng)的背后，也有著無法言語的“痛”--國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷人才嚴(yán)重匱乏!國內(nèi)一家500強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人坦言，網(wǎng)絡(luò)營銷的形式對(duì)企業(yè)而言非常好，但是網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏很讓企業(yè)難受。

    據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)表明：我國企業(yè)在2011年中對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷人員的需求量達(dá)到了363萬。國內(nèi)三大招聘網(wǎng)站前程無憂、智聯(lián)招聘、中華英才網(wǎng)的招聘需求數(shù)據(jù)也顯示：企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷類人才的招聘需求崗位的日發(fā)布數(shù)量達(dá)到36000個(gè)，并呈現(xiàn)持續(xù)上漲的態(tài)勢(shì)。

    據(jù)悉，百度的平均每個(gè)企業(yè)客戶都需要2至3個(gè)受過專業(yè)訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，而搜索引擎營銷人才的需求量就達(dá)到100萬。百度的CEO李彥宏曾指出：“未來的企業(yè)全部都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所以我相信網(wǎng)絡(luò)營銷師這個(gè)職位，一定會(huì)成為未來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最炙手可熱的高薪職位。”

    在硝煙彌漫的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)斗中，網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏使得這場(chǎng)戰(zhàn)爭的參戰(zhàn)企業(yè)要么是“一邊倒”，要么是“干打雷，不下雨”。一些大型企業(yè)、強(qiáng)勢(shì)企業(yè)由于資金充裕，為了招攬到網(wǎng)絡(luò)營銷人才，不斷提升薪酬待遇標(biāo)準(zhǔn)，目前網(wǎng)絡(luò)營銷師的職位平均待遇已經(jīng)達(dá)到6800元;而一些中小型企業(yè)在人才競爭上并不具備優(yōu)勢(shì)，所以只能在“全面網(wǎng)絡(luò)營銷”的浪潮中按捺不動(dòng)，據(jù)調(diào)查了解，超過76%的中小企業(yè)表示迫切需要網(wǎng)絡(luò)營銷人才的加入。

    若企業(yè)無法有效解決網(wǎng)絡(luò)營銷人才的匱乏問題，網(wǎng)絡(luò)營銷這場(chǎng)如火如荼的大戰(zhàn)會(huì)使得很多企業(yè)因缺乏“斗士”而不戰(zhàn)告敗。這種無急迫感的戰(zhàn)事將很有可能讓國內(nèi)的企業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)營銷”只能在安逸中前行，更由于無激烈競爭而導(dǎo)致市場(chǎng)整體無法快速增長，更不可能與國際網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)接軌、融合。

誰在扮演這個(gè)時(shí)代的軍火商

網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏的問題如何才能解決?若把企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷角逐賽比作戰(zhàn)爭，那么網(wǎng)絡(luò)營銷人才就是戰(zhàn)爭中主導(dǎo)勝利的“軍火”。誰能培養(yǎng)人才?誰能販賣“軍火”?

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)IT職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)一直都是“人才的主力輸送陣地”，投眼于職業(yè)教育行業(yè)，對(duì)根除人才匱乏問題，應(yīng)該有跡可循。

    事實(shí)上，國內(nèi)IT職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏現(xiàn)狀已早有動(dòng)作。2011年，IT職業(yè)教育領(lǐng)導(dǎo)品牌北大青鳥APTECH 就已正式推出了“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”，已經(jīng)培養(yǎng)了一定數(shù)量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷人才，而且也有一些企業(yè)已搶占先機(jī)，通過“人才預(yù)定”的方式解決了人才匱乏的問題。

    北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，其實(shí)造成國內(nèi)“網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏”的原因主要有兩方面，第一是網(wǎng)絡(luò)營銷尚屬新興事物，本身人才基數(shù)較少，就算培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以大量輸出人才，市場(chǎng)也需要有“反應(yīng)的時(shí)間”;第二是網(wǎng)絡(luò)營銷要求人才要掌握“IT技術(shù)”與“市場(chǎng)營銷”的綜合技能，對(duì)人才的復(fù)合能力要求較高。不過，只要解決好這兩方面的問題，網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏的現(xiàn)狀必將得以緩解。

    可靠“軍火商”保障“武器”供給的質(zhì)與量

    IT職業(yè)教育成為了網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)中的“軍火商”，而作為馳騁于IT人才培養(yǎng)陣地十余年的北大青鳥APTECH而言，早已深諳“滿足企業(yè)需求”才是“人才保質(zhì)”之道。因此，北大青鳥 APTECH的“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”在設(shè)計(jì)之初，就已對(duì)183家用人企業(yè)、218名網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員、1043份網(wǎng)絡(luò)營銷招聘簡歷、10家行業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深入調(diào)查，課程中的知識(shí)要點(diǎn)均為企業(yè)的“一線需求”。

    除此之外，北大青鳥APTECH副總裁陳峰波表示，既然網(wǎng)絡(luò)營銷對(duì)人才的復(fù)合能力要求較高，課程設(shè)計(jì)就更要講究系統(tǒng)性，必須要注重市場(chǎng)營銷知識(shí)與網(wǎng)絡(luò)推廣技能的全面融合。

    據(jù)了解，目前北大青鳥APTECH“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”的設(shè)置包含了市場(chǎng)營銷、網(wǎng)站搭建、SEO(搜索引擎優(yōu)化)、SEM(搜索引擎營銷)、網(wǎng)絡(luò)整合營銷、百度投放、谷歌投放、淘寶網(wǎng)店運(yùn)營等多個(gè)模塊，涵蓋了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷涉及的所有技能。同時(shí)，為了強(qiáng)化學(xué)員的實(shí)操能力，北大青鳥APTECH利用自身積累的企業(yè)資源，引入了汽車、金融、電子商務(wù)等多個(gè)行業(yè)40余個(gè)真實(shí)經(jīng)典項(xiàng)目案例，讓學(xué)生的所學(xué)所練隨時(shí)與最新的真實(shí)崗位需求相對(duì)接。面面俱到，又融合統(tǒng)一，這種系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)方式不僅更有利于學(xué)員的未來職業(yè)發(fā)展，同時(shí)也能完全滿足企業(yè)的用人標(biāo)準(zhǔn)。

    另一方面，“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”在教學(xué)實(shí)施上采用了“線上+線下混合式”的教育模式，用交互型動(dòng)畫模擬真實(shí)工作場(chǎng)景，學(xué)生通過自建網(wǎng)站上線、搜索引擎優(yōu)化可查、網(wǎng)絡(luò)推廣真實(shí)有效的方式進(jìn)行實(shí)操學(xué)習(xí)，從而快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的各項(xiàng)技能。

    為此，北大青鳥APTECH混合式的教育模式除了更適合開展網(wǎng)絡(luò)營銷師的教學(xué)之外，更關(guān)鍵的是在線教育形式打破了傳統(tǒng)教學(xué)中時(shí)間、空間的限制，教與學(xué)的過程更為靈活，這也將大幅的縮減網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)時(shí)間，短時(shí)間內(nèi)將有大批量的網(wǎng)絡(luò)營銷人才“出爐”，這對(duì)于緩解人才匱乏的問題大有裨益。

    北大青鳥APTECH的“網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)課程”為網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)提供了有力的質(zhì)與量的保障。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏問題的進(jìn)一步解決，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)將呈現(xiàn)出更為激烈的“長線角逐賽”的局面，在未來十年中，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展依然會(huì)以猛烈的勢(shì)頭持續(xù)上漲，而網(wǎng)絡(luò)營銷人才也必將成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)中決勝的核心力量。