網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀堪憂(yōu)，九成企業(yè)網(wǎng)站處于病態(tài)

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 調(diào)查顯示，作為消費(fèi)者的主流群體，國(guó)內(nèi)處于25-40歲之間的中青年，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到89%左右。幾乎左右的消費(fèi)者，都已經(jīng)養(yǎng)成了一個(gè)習(xí)慣，購(gòu)買(mǎi)任何一件所需商品，總喜歡先去網(wǎng)上搜索一下，對(duì)比一下產(chǎn)品的功能、區(qū)別和價(jià)格，然后決定最終選擇。影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為因素有很多，如企業(yè)品牌知名度、企業(yè)廣告、消費(fèi)者口碑、產(chǎn)品價(jià)格等等。但企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的陣地，一切網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式均是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)的前提下進(jìn)行的，足見(jiàn)企業(yè)網(wǎng)站的重要性。

    企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的名片，是消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)形象的主要通道，決定了消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)的第一印象。企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要基礎(chǔ)，在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)中的問(wèn)題會(huì)直接影響到開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終效果，速贏傳媒提醒大家，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)務(wù)必要遵循以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)為宗旨的原則，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然是未來(lái)的主流趨勢(shì)。

    目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量超過(guò)4000萬(wàn)家，然而中國(guó)的企業(yè)域名只有70萬(wàn)左右。更甚者，相當(dāng)一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業(yè)網(wǎng)站是病態(tài)網(wǎng)站、死站，并沒(méi)有發(fā)揮出其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。很多企業(yè)投入資金建立網(wǎng)站只是追求形式，不懂評(píng)估和維護(hù)，更沒(méi)有合理利用企業(yè)網(wǎng)站來(lái)創(chuàng)造價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前72%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量(每日訪(fǎng)問(wèn)人數(shù))在50以下，93%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在200以下，只有0.3%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在1000以上。超過(guò)九成的企業(yè)網(wǎng)站沒(méi)有成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有力工具，相反，成了一種“燒錢(qián)”的擺設(shè)。 

    網(wǎng)站很多鏈接打不開(kāi)，新聞內(nèi)容是幾年前的舊聞，產(chǎn)品信息更新滯后----本應(yīng)作為宣傳窗口和營(yíng)銷(xiāo)通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻有很多形同虛設(shè)，據(jù)最新進(jìn)行的調(diào)查顯示：有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引客戶(hù)，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶。有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)、一味的追求網(wǎng)站的美觀，網(wǎng)站使用了大量的圖片、flash,但有效的產(chǎn)品信息卻很少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都找不到，這樣的定位，使得網(wǎng)站無(wú)法發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

    為了最大程度上提升企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，企業(yè)網(wǎng)站都應(yīng)該適當(dāng)應(yīng)用一些工具，事半功倍。首先，400電話(huà)就是一種典型的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工具，可以提升企業(yè)形象、大幅提高廣告效果。申請(qǐng)辦理400電話(huà)，一定要選擇類(lèi)似極速400電話(huà)網(wǎng)這樣的官方授權(quán)代理商。其次，流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)也是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必不可少的工具，通過(guò)流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，可以清楚的看到自己網(wǎng)站推廣的效果，也是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的重要憑據(jù)之一。尤其是在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施過(guò)程，如果投放了商業(yè)廣告，那么通過(guò)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，可以很好的分析每個(gè)廣告源的轉(zhuǎn)化效果。

    有的企業(yè)只是為了建站而建站，卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能需要。而部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。有的企業(yè)忽視網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站發(fā)布之后，就坐等客戶(hù)上門(mén)。殊不知，不推廣的網(wǎng)站，就好比在偏僻山區(qū)的商店，產(chǎn)品質(zhì)量再好、價(jià)格在公道，也不會(huì)有人知道，更不可能帶來(lái)任何回報(bào)。無(wú)數(shù)中小企業(yè)白白浪費(fèi)了幾千、上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用。

    速贏傳媒認(rèn)為，造成這種現(xiàn)象的主要原因是由于企業(yè)缺乏科學(xué)的方法和對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的正確認(rèn)知。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，包括：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣，線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)三個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)只有精心的運(yùn)營(yíng)好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“三部曲”，才能最終取得理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果。