童裝成為服裝市場發(fā)展新增長點

[中國童裝網(wǎng)] 根據(jù)《2010-2015年中國童裝市場競爭分析及投資前景預(yù)測報告》顯示，中國將進人第三次生育高峰期（第一次在20世紀50年代，第二次在20世紀80年代初），到2010年新生兒出生數(shù)將進人高峰期。以后幾年新生兒平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2~3萬新生兒童，到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。童裝市場成為了服裝業(yè)的競爭焦點和新的藍海，已經(jīng)成為不爭的事實。

    根據(jù)中商情報研究數(shù)據(jù)顯示，截止到2009年年底，中國0~14歲的兒童人數(shù)為2.46億，2009年中國童裝市場規(guī)模達到680億元左右。預(yù)計到2015年中國童裝市場規(guī)模可以達到1400億元，2010年~2015年中國童裝市場規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長率12.6%的增長速度。

    而近日，萬達商場剛剛結(jié)束新一季的招商會。而本屆招商會的最大亮點是萬達將擴大兒童業(yè)態(tài)的規(guī)模，并從兒童業(yè)態(tài)外包形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)型為兒童業(yè)態(tài)自營的狀況。

    在大連萬達集團股份有限公司董事長王健林登上中國富豪榜的首位之后，萬達廣場的模式再次受到業(yè)界的關(guān)注。萬達今年做出兩次調(diào)整，一次是取消廣場內(nèi)部的服裝業(yè)態(tài)，減少和萬千百貨的競爭；另外一個調(diào)整是增加兒童業(yè)態(tài)，因為兒童服裝和相關(guān)領(lǐng)域已經(jīng)形成了消費氣候。

    品牌營銷專家海生向記者表示：“萬達的計劃是建成幾個兒童業(yè)態(tài)的主力店，雖然不會做自己的品牌，但是今年在招商規(guī)模和招商力度上都會擴大。”

    “萬達設(shè)立了一個品牌庫，每開發(fā)一個新的賣場，需要有85%以上的品牌來自于這個品牌庫。按照萬達招商的模式，品牌商要想進入萬達，需要先進入到萬達的品牌庫中，才能有機會進入萬達商業(yè)圈。”海生向記者透露，從某種意義上講，在萬達兒童業(yè)態(tài)成長的同時，如何搭乘萬達的“班車”已經(jīng)成為很多兒童品牌商思考的問題。