2013年童裝產(chǎn)業(yè)在服裝行業(yè)中發(fā)展趨勢

[中國童裝網(wǎng)] 一是行業(yè)格局逐漸變得立體豐滿。產(chǎn)品細分、品牌定位、營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑層層細分，將使童裝行業(yè)從扁平逐漸發(fā)展到立體，既有各種營銷模式、不同規(guī)模、從事各個細分行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈條，又有領(lǐng)軍品牌企業(yè)集團、區(qū)域市場品牌、加工型企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群等縱向鏈條，資本、設(shè)計、專業(yè)市場和營銷團隊穿插其中。

    二是多品牌、集團化發(fā)展趨勢。隨著國內(nèi)童裝市場的深度細分，多品牌集團化的可持續(xù)發(fā)展已成趨勢，在全國甚至全球范圍內(nèi)實現(xiàn)對童裝上下游各種資源的高效整合和有效管控，才能在不斷細分的市場中保有更高的市場份額。同時，中國童裝品牌也將獲得更多樣、更廣泛的商業(yè)發(fā)展機會，品牌集成店、SPA模式、買手電商等更“商業(yè)化”的企業(yè)將隨之產(chǎn)生。

    以品牌集成店為例。在今年舉辦的“中國十大童裝品牌企業(yè)家沙龍”上，北京派克蘭帝有限責任公司副總裁羅杰凡表示，大家聯(lián)合以集合店的模式發(fā)展，會在商場獲得比較大的面積，相關(guān)費用也會降低，所以集成店模式一定要考慮。“不僅是百貨商場，在一些重點城市的主要街道也可以開類似的童裝品牌集成店。”湖州今童王制衣有限公司董事長濮新泉認為，渠道成本的上升是不可逆轉(zhuǎn)的事實，電商平臺、街邊店，mall的租金也會不斷上升。“品牌集成店模式已經(jīng)在市場上出現(xiàn)了能夠成功，能贏利的樣板，應(yīng)該是未來童裝品牌發(fā)展的重要渠道之一。”

    三是現(xiàn)代化、資本化發(fā)展趨勢。近年，越來越多的童裝企業(yè)融入現(xiàn)代企業(yè)管理理念，執(zhí)行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，以數(shù)字化、智能化、信息化的管理理念重新定義企業(yè)的生產(chǎn)和運營，一些較先進企業(yè)的資本構(gòu)成也已經(jīng)實現(xiàn)或正在朝著“產(chǎn)業(yè)資本+商業(yè)資本+金融資本”方向發(fā)展。未來行業(yè)集中度將進一步提高，集約化發(fā)展趨勢將更為明顯。

    四是產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型，科學發(fā)展。隨著市場競爭的不斷加劇，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨來自國內(nèi)外市場和自身競爭力等方面的嚴峻挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級將以專業(yè)化、市場化的公共服務(wù)平臺建設(shè)為手段，鼓勵企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新，引導產(chǎn)業(yè)鏈延伸和高端化發(fā)展，形成大中小企業(yè)兼?zhèn)涞�、以協(xié)作與分層競爭為主要特征的新興競爭合作體系。

    比如，浙江省湖州市織里鎮(zhèn)因童裝而聞名，是國內(nèi)的中國童裝名鎮(zhèn)。目前，織里鎮(zhèn)擁有童裝類企業(yè)13479家。童裝規(guī)模企業(yè)23家，擁有一只中國十大童裝品牌。下一步，織里鎮(zhèn)在加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局升級方面，將發(fā)展幾家超大型企業(yè)，成立一批工貿(mào)合作企業(yè)，引進一批知名企業(yè)，培育一批外貿(mào)企業(yè)，升級一批配套企業(yè)。