微博、博客內(nèi)容營(yíng)銷的6條營(yíng)銷指南

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日志、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。博客上的文章通常根據(jù)張貼時(shí)間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評(píng)論或新聞，其他則被作為比較個(gè)人的日記。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接、及其它與主題相關(guān)的媒體。能夠讓讀者以互動(dòng)的方式留下意見(jiàn)，是許多博客的重要要素。大部分的博客內(nèi)容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術(shù)、攝影、視頻、音樂(lè)、播客等各種主題。博客是社會(huì)媒體網(wǎng)絡(luò)的一部分。

    明確你的目的

    微博、博客的核心，當(dāng)然是內(nèi)容、多數(shù)情況下，那意味著經(jīng)常寫。你的微博、博客的風(fēng)格和觀點(diǎn)至關(guān)重要。微博、博客的圍觀和感覺(jué)，也是很重要，但是，內(nèi)容的確是王者，沒(méi)錯(cuò)，內(nèi)容為王。隨著你的讀者日漸增多，越來(lái)越多的人可能會(huì)通過(guò)RSS讀者和電子郵件訂閱你的博客，因此，他們也許在首次觀看微博、博客之后，從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)你網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)而言之，你說(shuō)的內(nèi)容，比起它的外表更為重要。為了確定你在微博、博客中說(shuō)些什么，你需要了解：

    1.你的受眾是誰(shuí)?

    2.在搶著吸引你受眾的注意的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?

    3.你的微博、博客的中心是什么?它涉及些什么?

    4.你試圖達(dá)到什么樣的目的?

    5.你是否為測(cè)量這些目的而確定了一些標(biāo)準(zhǔn)?

    確定可靠的日程表

    重要的是根據(jù)一個(gè)可靠的、連貫的日程表來(lái)提供微博、博客條目。你應(yīng)該多久寫微博、博客?這完全取決于你自己，你的目的以及日程安排，但是，每周至少寫兩次，是最理想的。星期二和星期四，被廣泛認(rèn)為是理想的日子，但你可以用自己的日程表來(lái)實(shí)驗(yàn)。大多數(shù)公司在周末時(shí)發(fā)帖子，但你可以在星期天發(fā)布一個(gè)貼子，以測(cè)試你在周末時(shí)有多少讀者看你的微博、博客。

    你可以一次寫出一些帖子，然后在整個(gè)星期里不斷發(fā)布它們。Bostan Pilate的指導(dǎo)老師麗莎·約翰遜通常在周末花四五個(gè)小時(shí)的時(shí)間埋頭撰寫博客，以推出三則或更多的博客帖子。麗莎說(shuō)，“不要設(shè)定無(wú)法實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，設(shè)定適合你自己的日程表”。

    不只是寫出書面文字

    你的微博、博客也可以以圖片為主，比如理查德·史密斯的博客Doliar ReDeSign Project,該博客旨在重塑美元紙幣的品牌。但大多數(shù)以文字為主，因此，用圖表和其他嵌入的元素來(lái)增強(qiáng)微博、博客的趣味性的一種可取的方法。

    在微博、博客中使用照片，以增強(qiáng)視覺(jué)愉悅的元素，或者是幫助你進(jìn)一步講你的觀點(diǎn)。你可以在Flickr網(wǎng)站上找到Creative Commons許可的照片，或者，你可以從一系列照片庫(kù)網(wǎng)站買一些便宜的藝術(shù)照片。

    你還可以在微博、博客中包含一些圖表、信息圖片和清單。你甚至可以嵌入你喜歡的電子書或其他文檔、視頻、PowerPoinuo或SlideShare幻燈片，或者制作你自己的照片，以及一些小一些小插件或工具，使你的受眾可以跟你互動(dòng)。

    如果你嵌入內(nèi)容，在你的帖子中包含一些來(lái)自嵌入的文檔或視頻的關(guān)鍵詞豐富的文本，以便你的讀者和搜索引擎知道嵌入的內(nèi)容是涉及哪些方面，是個(gè)不錯(cuò)的主要。

    博客的長(zhǎng)短很重要

　　你的博客帖子應(yīng)當(dāng)多長(zhǎng)?你需要多長(zhǎng)，就寫多長(zhǎng)，但不要太長(zhǎng)。這樣的回答是否過(guò)于含糊?也許是的。但是，完美長(zhǎng)度的迷你裙理論，也同樣適合于博客帖子。你想要寫得足夠長(zhǎng)，以講清楚你的基本觀點(diǎn)，但應(yīng)當(dāng)保持足夠短，以保持它的趣味性。

    學(xué)會(huì)怎樣寫出令人不得不看的大標(biāo)題

    大標(biāo)題是博客帖子最重要的部分。如果你需要寫好大標(biāo)題，整篇帖子需要花多長(zhǎng)時(shí)間來(lái)寫，你就花多少時(shí)間來(lái)寫大標(biāo)題，并且學(xué)會(huì)怎樣把它寫好。隨著電子書和行業(yè)白皮書的涌現(xiàn)，一個(gè)好標(biāo)題的帖子，會(huì)引起讀者的好奇心，并且激起他們看更多的內(nèi)容。如果你擔(dān)心，一個(gè)更傾向于吊胃口的標(biāo)題，可能沒(méi)有足夠的背景來(lái)吸引準(zhǔn)讀者的興趣，那么，你可以增加一些描述性的子標(biāo)題來(lái)講(描述性的子標(biāo)題，也是包含搜索關(guān)鍵詞的好地方)。

    以下是一些寫出令人不得不看的博客帖子標(biāo)題的方法。

    1.激起好奇心：“干洗工在微博上做什么?”(來(lái)自MarketingProfs Daily Fix)

    2.使用最高級(jí)的形容詞：不要取“從你的供貨商那里獲得想要的”這樣的標(biāo)題，試著“從供應(yīng)商那里獲得滿意價(jià)格的最佳方法”。

    3.使用令人吃驚的或奇怪的類比：”對(duì)27個(gè)經(jīng)常錯(cuò)用的詞語(yǔ)的伊尼格·蒙托亞指南“(來(lái)自Brian Clark on Copyblogger)

    4.具體：不要取”穿出成功的方法“，而要取”面試時(shí)你需要了解的衣著問(wèn)題“。

    5.將復(fù)雜的主題全面地簡(jiǎn)單化：“這是你肥胖的原因：一種更新的說(shuō)法”(來(lái)自LisaJohnsonFitness.com)

    6.做與大眾想法相反的人：“為什么理查德·布蘭森的5條成功秘訣實(shí)際只有4.5”(來(lái)自Tim Berry的Planning Startups Stories)、“為什么有錢比沒(méi)錢更糟”(來(lái)自美國(guó)運(yùn)通OPEN論壇上的Cuy Kawasaki),或者是“怎樣以正確的方式傲慢起來(lái)”(來(lái)自托馬斯·愛(ài)德華茲的博客，The Professional Wingman)

    7.使用數(shù)字，尤其是奇數(shù)：“使你的社區(qū)強(qiáng)大起來(lái)的27條博客營(yíng)銷秘訣”{(來(lái)自克里斯·布羅根)

    設(shè)計(jì)很重要

    你的微博、博客，包括設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)有它的風(fēng)格與個(gè)性。如果你有沒(méi)足夠的能力去聘請(qǐng)一位設(shè)計(jì)師，也不要泄氣。每一個(gè)發(fā)布平臺(tái)上，都有無(wú)數(shù)模板可供使用，要么是免費(fèi)的，要么是極其便宜的。那些模板將使你立刻興奮起來(lái)，并馬上使用它們，獲得了很好的開端�；◣追昼姇r(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上觀察其他的微博、博客，你會(huì)迅速意識(shí)到，每一則微博、博客都是獨(dú)一無(wú)二的。微博、博客并不存在對(duì)與錯(cuò)。不過(guò)下面這些是應(yīng)當(dāng)包含在微博、博客設(shè)計(jì)之中的。

    1.一個(gè)RSS圖標(biāo)，以清晰地顯示訂購(gòu)的整合。

    2.針對(duì)某人通過(guò)電子郵件訂購(gòu)微博、博客的選擇。

    3.別人聯(lián)系你的方式。

    4.搜索框。

    5.按主題或標(biāo)題的最近帖子的存檔。

    6.社會(huì)分享圖標(biāo)，使每個(gè)帖子能夠被分享、鏈接，并且在社交網(wǎng)站、谷歌Buzz等網(wǎng)站上傳播。

    7.鏈接，在那里，別人能夠在網(wǎng)上找到你