漢派服裝復(fù)興提速：全國女裝60強(qiáng) 漢派搶占9席

[中國童裝網(wǎng)] 昨日上午10點(diǎn)半，武漢市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖北元田服裝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)劉樹仁，接到一個(gè)緊急來電。電話那頭，是武漢合榮服飾有限公司總經(jīng)理陳飛。10天后，8家武漢服裝企業(yè)，將在中國服博會(huì)舉辦一場(chǎng)漢派服裝秀。

    兩位老總爭(zhēng)論該請(qǐng)武漢模特還是北京模特，劉樹仁說，如果請(qǐng)北京的，我擔(dān)心她們不能充分展示“新漢派”、“新精裁”的理念。從貼牌代工，到自主研發(fā)，漢派服裝正孕育新內(nèi)涵。據(jù)中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國女裝60強(qiáng)漢派占9席。

　　諸多國際一線品牌服裝實(shí)為漢產(chǎn)

　　貼牌求生，漢派服裝的現(xiàn)實(shí)選擇

　　前日，在武漢全民健身體育中心的迪卡儂運(yùn)動(dòng)超市，一排排琳瑯滿目的戶外運(yùn)動(dòng)服裝吸引著戶外健身愛好者張先生的目光。上月初，全球最大的體育用品零售商法國迪卡儂落戶武漢，開出其在中國最大一家倉儲(chǔ)門店。在市民們對(duì)設(shè)計(jì)別致、面料新穎的迪卡儂戶外用品嘖嘖稱奇時(shí)，很少有人知道其實(shí)其中相當(dāng)部分迪卡儂戶外運(yùn)動(dòng)服裝，是由武漢本土服裝企業(yè)愛帝集團(tuán)代工。

　　“3年前，迪卡儂就來找我們合作。這次它進(jìn)入武漢，我們的合作將會(huì)越來越深入。”愛帝集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。

　　在武昌漢街中段，來自瑞典的H&M和荷蘭的C&A兩家國際知名快時(shí)尚品牌店毗鄰。因款式新潮，價(jià)格實(shí)惠，這兩個(gè)品牌受到諸多時(shí)尚男女的喜愛，店內(nèi)總是熙熙攘攘，付款時(shí)要排很長(zhǎng)的隊(duì)伍。同樣少有人知曉，這些時(shí)尚品牌的服裝也有相當(dāng)一部分產(chǎn)自武漢。

　　給國際品牌甚至國內(nèi)部分品牌做代工，以低廉的勞動(dòng)力成本賺取加工利潤(rùn)，這曾經(jīng)是漢派服裝在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)的維生之計(jì)，但也是漢派服裝的無奈之舉。

　　市民李先生告訴記者，90年代他上大學(xué)的時(shí)候，漢派服裝很是紅火，穿漢派服裝也顯得很有面子。不過后來由于流于靠批發(fā)走量，錯(cuò)過了品牌提檔的機(jī)遇。

　　愛帝出口價(jià)超過全國行業(yè)均價(jià)2倍多

　　精細(xì)分工，貼牌也能自主創(chuàng)新

　　昨日，在武漢服裝行業(yè)經(jīng)營20年并一直是漢派服裝品牌代表的劉樹仁，接受記者采訪時(shí)稱：“認(rèn)為代工、貼牌沒有出息，其實(shí)這是大誤區(qū)。代工也可創(chuàng)立品牌，大家熟悉的富士康就是典型。”

　　享受過代工貼牌的福利，也經(jīng)歷過為他人做嫁衣的尷尬，還體驗(yàn)著自主研發(fā)創(chuàng)新、自主品牌搶占海外市場(chǎng)的痛快，如今全省服裝行業(yè)“塊頭”最大的愛帝集團(tuán)在此很有發(fā)言權(quán)。

　　2011年中半年，全國紡織原材料大幅上漲，國內(nèi)大批服裝企業(yè)生存緊張，而愛帝集團(tuán)的業(yè)績(jī)少見地穩(wěn)定。“原材料價(jià)格持續(xù)上漲，低附加值的服裝已難賺錢，不斷嘗試新的原材料、提升服裝檔次無疑是避開成本壓力的一種好辦法。”

　　該集團(tuán)外貿(mào)負(fù)責(zé)人介紹，愛帝出口平均價(jià)格達(dá)到8美元/件(套)，遠(yuǎn)高于行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)公布的國內(nèi)棉、化纖針織服裝出口平均單價(jià)2.97美元/件，其中利潤(rùn)差額可想而知。

　　如今，即便是代工，愛帝集團(tuán)也通過技術(shù)提升、自主研發(fā)，將自己的產(chǎn)品送到了英國Next、法國公雞、美國A&F、德國C&A、瑞典H&M、美國冠軍等10余家國際一線品牌專賣店。“所以說，代工也是分層次的，不能說沒有前途。”“只不過，從長(zhǎng)久來看，漢派服裝中的中小型企業(yè)，最適合做代工，具有規(guī)模的企業(yè)當(dāng)然還是應(yīng)該自主研發(fā)、自創(chuàng)品牌，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”劉樹仁說。

　　舍得百萬年薪請(qǐng)來國際設(shè)計(jì)大師

　　尋找漢派服裝的內(nèi)涵

　　設(shè)計(jì)師是自主品牌的靈魂。開始品牌化轉(zhuǎn)型的漢派服裝，爭(zhēng)相打造設(shè)計(jì)師精英團(tuán)隊(duì)。2011年1月，武漢佳禾時(shí)代服飾有限公司牽手武漢紡織大學(xué)，成立了一個(gè)10人項(xiàng)目組，聯(lián)手打造時(shí)尚職業(yè)裝品牌，邁出了武漢服裝行業(yè)與高校設(shè)計(jì)師人才合作的第一步。

　　更多的漢派服裝企業(yè)，不惜重金聘請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師。元田服飾目前40多名設(shè)計(jì)師組成的龐大團(tuán)隊(duì)，在漢派服裝企業(yè)中也是數(shù)一數(shù)二。一年之前，元田從深圳挖來一個(gè)國際一線設(shè)計(jì)師，開出年薪為100萬元。喬萬尼也有一個(gè)堪稱“豪華”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)總監(jiān)年薪高達(dá)70萬元，多位古馳、范思哲等著名品牌設(shè)計(jì)師是喬萬尼的顧問，即便是普通的設(shè)計(jì)師助理也是海歸并獲得過業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　喬萬尼董事長(zhǎng)傅杰說，公司每年投入產(chǎn)品研發(fā)的費(fèi)用達(dá)千萬元，每年都會(huì)派員到歐盟、韓國、日本和中國香港等地收集時(shí)尚流行資訊，不斷從色彩、面料、工藝結(jié)構(gòu)等方面提升品牌的時(shí)尚感，加快新品服飾上市速度。

　　日前，該企業(yè)占地3萬平方米的喬萬尼時(shí)尚創(chuàng)意中心正式啟用，這是一個(gè)集創(chuàng)意設(shè)計(jì)、時(shí)尚發(fā)布、流行展示、生產(chǎn)制作為一體的時(shí)尚創(chuàng)意平臺(tái)，也是武漢服裝產(chǎn)業(yè)中首個(gè)四位一體的創(chuàng)意平臺(tái)。

　　500款自主品牌服裝將集中亮相

　　漢派服裝瞄準(zhǔn)千億產(chǎn)業(yè)

　　據(jù)武漢市服裝商會(huì)介紹，月底赴京參展，8家武漢服裝企業(yè)將展示的近500款服裝，均是自主品牌。“還有不少人一提起漢派服裝，就認(rèn)為是低檔、抄襲。我們這次目的，就是展示新漢派、新精裁，體現(xiàn)漢派服裝正在追求的新工藝、新面料、新設(shè)計(jì)。”劉樹仁說。

　　目前，漢派服裝還正在謀劃“一座城”、“一條街”、“一片云”。所謂“一座城”，就是一座集合服裝上下游產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)基地;“一條街”指集中購買或租賃一片商業(yè)街區(qū)，作為漢派服裝“展銷窗口;而“一片云”是指發(fā)展電子商務(wù)，將漢派服裝的店鋪從街市延伸到網(wǎng)絡(luò)。

　　去年6月，14家武漢服裝企業(yè)共同出資1億元，組建漢派商匯投資股份有限公司，該合資公司的使命就是建設(shè)“一座城”、“一條街”、“一片云”。劉樹仁透露，目前，“一座城”正在咸寧、孝感等武漢周邊城市選址，而“一條街”未來則可能出現(xiàn)在武漢新建商業(yè)街——楚河漢街上。

　　“武漢的服裝產(chǎn)業(yè)有做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)，漢派服裝產(chǎn)量在全國排名第三，而女裝產(chǎn)量更是全國最大的，漢派服裝產(chǎn)業(yè)是完全可以打造成千億產(chǎn)業(yè)的。”劉樹仁說，經(jīng)歷過代工、抄襲、惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來的漢派服裝從風(fēng)光頂峰跌落的痛苦，武漢服裝企業(yè)已經(jīng)變得前所未有的團(tuán)結(jié)。