[中國童裝網(wǎng)] 老人和孩子們往往是商家考慮的首選，童裝行業(yè)也是如此。從2012年整個服裝行業(yè)來看，國內(nèi)外市場略顯疲憊，連續(xù)數(shù)月出現(xiàn)負增長，童裝出口下降趨勢更為明顯。2013年童裝行業(yè)應(yīng)朝哪些方向發(fā)展呢？世界工廠網(wǎng)小編和您一起探討下2013年童裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢。
童裝新標準實施童裝企業(yè)知之甚少
兒童的皮膚比較嬌嫩，與成人服裝相比，兒童服裝具有較強的特殊性，它的生產(chǎn)執(zhí)行標準都遠遠高于成人裝。也正因此，為保護兒童，8月1日開始強制實施的新版《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》(GB18401-2010)對嬰幼兒服裝標準作了較大修改。
但在記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些童裝批發(fā)商對童裝新標準知之甚少，也并不關(guān)心童裝新標準，一些家長對童裝新標準了解也是很少。
童裝或成為服裝企業(yè)的新寵
為迎圣誕節(jié)很元旦，服裝商場開大玩促銷活動，各式各樣的促銷讓你眼花繚亂。但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，童裝比成衣銷售要好，記者隨機采訪了幾位家長，特別是年輕家長認為，對于孩子的穿衣問題"不能馬虎"。中國服裝協(xié)會副秘書長謝青表示，近年來童裝市場以平均24%―25%的增速增長，市場規(guī)模從5年前的不足500億元到現(xiàn)在已經(jīng)接近1000億元。
童裝市場競爭激烈
目前中國童裝品牌的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童裝品牌行業(yè)已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈可想而知。競爭就要想到策略，童裝營銷策略是怎樣的呢？
行業(yè)格局逐漸變得立體豐滿
產(chǎn)品細分、品牌定位、營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑層層細分，將使童裝行業(yè)從扁平逐漸發(fā)展到立體，既有各種營銷模式、不同規(guī)模、從事各個細分行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈條，又有領(lǐng)軍品牌企業(yè)集團、區(qū)域市場品牌、加工型企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群等縱向鏈條，資本、設(shè)計、專業(yè)市場和營銷團隊穿插其中。
童裝應(yīng)更注重設(shè)計合乎潮流卻不失童真
一般童裝的設(shè)計款式都是取悅成人的天真造型，但走中上檔路線的童裝應(yīng)當迎合小朋友扮大人的心理，所以在童裝設(shè)計上，既配合時裝潮流又不失童真才算恰到好處。
品牌競爭會更加激烈
產(chǎn)品可以互相替代，而品牌的個性及價值是不可取代的；產(chǎn)品有生命周期，而品牌沒有，品牌可以被繼承。因此，從競爭的角度來看，企業(yè)競爭將從傳統(tǒng)的產(chǎn)品、價格、渠道和推廣轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，童裝不再靠功用價值獲取消費者信賴，而是依靠品牌形象力，進入形象消費時代。建立良好的品牌意識及觀念，掌握先進的品牌管理技術(shù)，將是未來童裝企業(yè)競爭的一個重要因素。
未來幾年我國童裝市場發(fā)展前景看好
業(yè)內(nèi)人士指出，2015年前我國將迎來第四次嬰兒潮，嬰兒潮將成為推動我國童裝市場的有力助手。第四次嬰兒潮會掀起孕婦、嬰兒和幼兒相關(guān)的消費熱潮、刺激教育幼托設(shè)施投資熱潮、創(chuàng)造教育和母嬰護理等多個產(chǎn)業(yè)的就業(yè)，那么對紡織服裝行業(yè)是一個擺脫行業(yè)困境的最有效途徑。對紡織服裝行業(yè)來說，童裝和孕嬰市場絕對是一座金燦燦的寶藏。
目前我國童裝市場發(fā)展?jié)摿薮螅F(xiàn)在有些服裝店甚至同時擺上成人裝和童裝，童裝和成人裝平分秋色。嬰兒潮的來臨、政府和家長們的重視、童裝所占負責(zé)份額注定童裝未來發(fā)展前景看好。
