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建兒童腳型數(shù)據(jù)庫成童鞋企業(yè)營銷新手段

2013-06-13 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇   品牌童裝咨詢

關鍵字:童鞋

[中國童裝網(wǎng)] 周,為迎接“六一”國際兒童節(jié)的到來,一場主題為“兒童小腳丫健康體檢”的公益活動在泉州舉行,為兒童提供腳部體檢。隨著家長對孩子腳部健康狀況的日益關注,一些鞋企利用科學數(shù)據(jù)分析的辦法,為兒童推薦最合適的童鞋產(chǎn)品。于是,采集兒童腳型數(shù)據(jù)并建立數(shù)據(jù)庫,成為企業(yè)營銷的新手段。

  發(fā)布足部健康指數(shù)

  不久前,一個國家公益項目《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》在科技部門正式立項,并落戶泉州,進而啟動全國性大規(guī)模的腳型數(shù)據(jù)采集的公益行動,首個區(qū)域采集點選擇泉州,而“兒童小腳丫健康體檢”正是泉州站為兒童提供腳部體檢的一個活動。

  據(jù)悉,本次全國性采集活動將以區(qū)域劃分來進行,包括華北、華東、華中、華南、西北、西南、東北七大區(qū)域,采集對象為我國17歲以下的少年兒童,按不同年齡段取樣測量,預計測量樣本在10萬個以上。

  據(jù)該項目科技承建單位泉州六合兒童創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陳樹青介紹,自2009年開始,其就已在泉州多個學校開展過零散式的采集活動,從收集的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)福建是個腳型多樣性數(shù)據(jù)聚集的區(qū)域。泉州地區(qū)從古至今就是一個外來人口高密集的地方,因此在一個區(qū)域內(nèi)可以同時采集到不同國家、不同人種的腳型,這大大增加了采集的多樣性,因此數(shù)據(jù)采集的首站選擇泉州。

  “從目前的采集樣本數(shù)據(jù)分析,泉州地區(qū)的兒童腳型扁平足的發(fā)病率比內(nèi)陸城市要高。接下來我們將會把泉州作為重點采集區(qū)域,預計測量樣本在1萬個以上,每個縣、市、區(qū)每個點至少采集1000個數(shù)據(jù)。采集時間從5月29日至6月29日歷時一個月,最后將統(tǒng)一進行數(shù)據(jù)分析,并發(fā)布《泉州兒童足部健康指數(shù)報告》。”陳樹青說。

  科研成果市場化

  據(jù)上述項目發(fā)起人國家皮革與制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進中心技術主任丘理介紹,由于關鍵技術取得突破,該科研項目成果的市場化進程,將消除我國兒童運動鞋健康性的“技術門檻”,迅速帶動國內(nèi)兒童運動鞋技術的發(fā)展,對我國兒童鞋的舒適性、健康性及整體工業(yè)水平的提升,起到強大的推動作用。

  福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會秘書長李軍向記者表示,目前福建省兒童運動鞋企業(yè)以代工生產(chǎn)為主,產(chǎn)品檔次不高,品牌多,但無領導品牌,消費層次多元化,且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。盡管市場經(jīng)過十幾年的快速發(fā)展和品牌洗禮,福建形成了以部分龍頭企業(yè)為首的品牌陣營,但從行業(yè)的整體競爭來看,企業(yè)技術水平偏低,產(chǎn)品缺乏技術含量,品牌化經(jīng)營演變成急功近利的投機行為,影響到兒童運動鞋產(chǎn)品的整體形象。

  “本數(shù)據(jù)庫最終將實現(xiàn)商業(yè)成果轉換,形成國產(chǎn)兒童運動鞋占據(jù)國內(nèi)市場主要份額的局面,并形成新的出口優(yōu)勢,在我國兒童運動鞋行業(yè)中形成新的經(jīng)濟增長點,為我國兒童運動鞋制造行業(yè)帶來二次創(chuàng)業(yè)的契機。”李軍說。

  量腳售鞋服務消費

  童鞋企業(yè)歐美龍集團是關注腳型數(shù)據(jù)運用較早的企業(yè),大力推進“量腳售鞋”的發(fā)展。近年來,該企業(yè)與國內(nèi)有關專業(yè)機構合作研發(fā)健康腳型貼合技術,創(chuàng)建兒童腳型數(shù)據(jù)庫,為童鞋行業(yè)提供設計參考數(shù)據(jù),以提高我國童鞋產(chǎn)品的舒適性、適腳性、健康性,推動泉州童鞋產(chǎn)業(yè)技術的全面升級。歐美龍集團董事長陳忠實表示,通過腳底壓力壓強測試系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集方法,不僅能滿足顧客個性化的產(chǎn)品需求,同時也能進行中國兒童的腳型數(shù)據(jù)采集,為科學制鞋提供數(shù)據(jù)支持。

  據(jù)了解,除了童鞋企業(yè)外,腳型數(shù)據(jù)的測量與收集亦十分受泉州成人制鞋企業(yè)的重視。五年前,喜得龍公司就借助“腳視窗運動平衡系統(tǒng)”的技術,通過三維光學采樣技術對數(shù)以百萬計的中國消費者的腳型采樣分析,建立了一套中國人腳型數(shù)據(jù)庫,并以此為基礎推出系列產(chǎn)品。

  無獨有偶,國內(nèi)鞋界龍頭企業(yè)安踏公司近幾年也十關注專業(yè)運動員及大眾消費者的腳型數(shù)據(jù)采集工作。早在2005年,安踏就成立國內(nèi)體育用品行業(yè)第一家運動科學實驗室,并與中國皮革和制鞋工業(yè)研究院合作共建“中國皮革和制鞋工業(yè)研究院(安踏)運動鞋技術中心”,而聯(lián)合技術中心的第一個技術合作項目便是“專業(yè)籃球運動員腳型規(guī)律研究及標準楦型設計”,完成了14支CBA球隊數(shù)百名CBA專業(yè)籃球運動員的腳型測量工作,建立了我國歷史上第一個中國專業(yè)籃球運動員的腳型數(shù)據(jù)庫,完成了《CBA運動員腳型規(guī)律分析報告》和中國專業(yè)籃球鞋標準楦的制作。隨后幾年,安踏相繼建立了籃、排、網(wǎng)、乒、馬拉松等賽事運動員腳型數(shù)據(jù)庫,并根據(jù)專業(yè)運動技術特征分析,專項研究開發(fā)不同運動項目的產(chǎn)品。

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