[中國童裝網(wǎng)] 2013年7月，中國兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC攜手新浪網(wǎng)，成為“新浪育兒戰(zhàn)略合作伙伴”，并達(dá)成“新浪+微博”雙平臺戰(zhàn)略，成為近日中國兒童用品行業(yè)一大新的熱點(diǎn)動態(tài)，這也是ABC童裝繼攜手騰訊兒童締結(jié)戰(zhàn)略合作伙伴的又一次重大舉措，再次引起行業(yè)及媒體的廣泛關(guān)注。
搶占優(yōu)勢兒童網(wǎng)絡(luò)媒體資源
作為傳播媒體報紙、廣播、電視之后的“第四媒體”，網(wǎng)絡(luò)媒體將各類資源更好的進(jìn)行結(jié)合，且相對傳統(tǒng)媒體用戶的專注度更高。因此，近年來不少品牌商的傳播策略逐漸從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體轉(zhuǎn)型，并逐漸形成一種趨勢。目前，ABC童裝率先在兒童用品行業(yè)中開啟網(wǎng)絡(luò)營銷“戰(zhàn)略合作”模式，不但走出了傳統(tǒng)媒體營銷的巢臼，為行業(yè)新營銷探索做出了積極的貢獻(xiàn)。
據(jù)悉，在今年6月份，ABC童裝啟動了與騰訊網(wǎng)兒童頻道的戰(zhàn)略合作關(guān)系，騰訊兒童頻道為ABC童裝打造《潮童》欄目，已于六一兒童節(jié)正式上線，緊接著又在7月攜手新浪育兒達(dá)成戰(zhàn)略合作，這是ABC童裝搶占優(yōu)勢兒童網(wǎng)絡(luò)媒體資源的關(guān)鍵舉措。眾所周知，新浪網(wǎng)與騰訊、搜狐、網(wǎng)易并稱為“中國四大門戶”，有著“互聯(lián)網(wǎng)CCTV級媒體平臺”之稱。新浪育兒是新浪網(wǎng)旗下權(quán)威的育兒媒體，用戶主要以25～34歲的族群為主，這些用戶正當(dāng)育齡期或者是新生兒的父母，他們非常注重對寶寶的撫育，希望能夠給寶寶最專業(yè)的呵護(hù)，而且喜歡追求潮流和品質(zhì)，擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力和消費(fèi)能力，與ABC童裝的目標(biāo)消費(fèi)群體極為吻合。而騰訊兒童頻道主要受眾不僅只有兒童，更多的是關(guān)愛兒女健康成長的父母們。新浪育兒、騰訊兒童兩大平臺都與ABC童裝潛在的核心消費(fèi)人群有著極高的契合度與一致性。
ABC童裝先后與騰訊兒童、新浪育兒等優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)媒體達(dá)成戰(zhàn)略合作，為ABC童裝的全方位、立體式的傳播、加大曝光的力度提供了平臺，同時也將會使ABC童裝突破傳統(tǒng)媒體傳播的桎梏，實現(xiàn)差異化傳播，達(dá)到最佳的效果。
“雙平臺戰(zhàn)略”提升品牌價值
此次ABC童裝與新浪網(wǎng)達(dá)成的“雙平臺戰(zhàn)略”，即新浪育兒頻道、新浪少兒頻道等將對ABC童裝進(jìn)行集中曝光，新浪微博還將為ABC童裝量身重磅打造多場互動活動，以及十余次的推廣支持。ABC童裝將通過與新浪雙方的合作為孩子提供在玩樂中自由表達(dá)思想，父母輕松輔導(dǎo)孩子，幫助孩子樹立正確的審美觀和人生觀的交流平臺，將ABC品牌所倡導(dǎo)的“因為愛”的品牌主張潛移默化地植入孩子及其父母的心智。
事實上，早在2011年ABC便已推出新浪官方微博，ABC童裝著力打造品牌新媒體推廣案例，成功地將微博打造成與媒體、品牌、公益組織、粉絲、意見領(lǐng)袖等外界互動的有效傳播載體。自ABC新浪官方微博成功地進(jìn)行了ABC“萌主”、ABC創(chuàng)想微生活、ABC創(chuàng)造力大賽之搭配小達(dá)人等深入父母及孩子群體的網(wǎng)絡(luò)活動，并整合了一批“百萬微博”“育兒微博”“辣媽微博”“粘性粉絲”等微博資源。在未來與新浪微博的合作中，新浪微博將與新浪育兒形成多通道互通，通過多場互動活動，構(gòu)建ABC童裝強(qiáng)勢的推廣渠道，全面提升ABC新浪官方微博粉絲的活躍度及粘性度，為ABC童裝、父母、兒童之間疏導(dǎo)出一條有效的途徑。
業(yè)內(nèi)人士指出：ABC童裝此次攜手新浪網(wǎng)實施“新浪+微博”雙平臺戰(zhàn)略，將與騰訊兒童戰(zhàn)略合作傳播形成媒體資源、人群細(xì)分等方面的優(yōu)勢互補(bǔ)，相信這次合作會給ABC童裝品牌推廣上添加濃墨重彩的一筆。目前中國超過8000萬的兒童網(wǎng)民正在崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)一支不可忽視的力量，ABC童裝攜手新浪育兒、騰訊兒童探索兒童網(wǎng)民營銷新模式，無疑是行業(yè)發(fā)展的新方向。
