[中國(guó)童裝網(wǎng)] 在近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，高端消費(fèi)人群對(duì)自家寶貝兒女的預(yù)算卻不曾縮減，這使得越來(lái)越多的時(shí)尚大牌開(kāi)始盯上童裝和兒童產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。而面對(duì)在國(guó)外大牌奢侈品童裝咄咄逼人的進(jìn)攻下，國(guó)產(chǎn)高級(jí)品牌童裝卻又一次陷入沉默。
最近一次人口普查發(fā)現(xiàn)，目前，全國(guó)0-14歲的兒童已經(jīng)接近3億，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了海量需求，在北京、上海的高端百貨商店，奢侈品童裝柜臺(tái)非常搶眼。國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)銷(xiāo)售額從5年前的不足500億元上升至近1000億元，千億元蛋糕，吸引了眾多品牌加速進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。
以Dior為例，Baby Dior號(hào)稱(chēng)是世界上第一個(gè)推出童裝的國(guó)際時(shí)尚品牌。據(jù)傳摩納哥王妃格蕾絲-凱利(Grace Kelly)當(dāng)年請(qǐng)迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計(jì)衣服。迪奧先生受到格蕾絲-凱利的啟發(fā)，決定新增童裝系列產(chǎn)品線，但因他突然離世，整個(gè)愿望擱淺。直到1967年，在當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克-博昂(Marc Bohan)的主持下，Baby Dior才在法國(guó)蒙田大道的店鋪上市。而B(niǎo)aby Dior本身就是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)。它專(zhuān)為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì)，從0至3的嬰幼兒裝，到2至12歲的兒童裝，每個(gè)年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。包括童鞋、奶瓶、動(dòng)物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。
而近年才推出童裝系列的Burberry在產(chǎn)品布局中所針對(duì)的兒童年齡跨度更大，不僅包括7～14歲的兒童裝、2～6歲的嬰兒裝，甚至還包括未滿周歲的新生兒服裝。Burberry產(chǎn)品布局似乎代表了大多數(shù)奢侈品的戰(zhàn)略意圖——進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，并盡快實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。
其他品牌也不甘示弱，從古馳(Gucci)到博柏利，從芬迪(Fendi)到保羅-史密斯(Paul Smith)，美國(guó)品牌DKNY，法國(guó)品牌Chloe還有Lanvin等各大著名服裝品牌不僅開(kāi)設(shè)了童裝副牌，更是片刻不停地?cái)U(kuò)張著自己的童裝店鋪。據(jù)調(diào)查顯示，原本在奢侈品認(rèn)可度排名靠前的品牌在推出自家兒童時(shí)裝副線時(shí)，更容易獲得認(rèn)可。
很多母親都有把兒女打扮成“小明星”的心理，各大品牌在品牌尋找廣告代言人時(shí)，也會(huì)從中選擇當(dāng)紅明星的兒女一起代言。 2011 Gucci春夏童裝廣告的代言人正是在好萊塢紅了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2歲的龍鳳胎兒女Max和Emme。
而在BURBERRY 2013春夏廣告大片，邀約英國(guó)最年輕的時(shí)尚偶像貝克漢姆家族次子——羅密歐-貝克漢姆(Romeo Beckham)擔(dān)綱廣告大片男主角。這位曾被評(píng)為“英國(guó)最時(shí)尚男士”的明星寶貝魅力勢(shì)不可當(dāng)，身穿BURBERRY風(fēng)衣，手拿雨傘，黑色西裝褲＋皮鞋，儼然就是位縮小版的BURBERRY風(fēng)格的英倫紳士。而羅密歐最終不負(fù)眾望，為BURBERRY童裝系列帶來(lái)了高達(dá)13%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
在完善自身產(chǎn)品布局外，時(shí)尚大牌童裝進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐也在加快。2010年4月，Dior童裝（Baby Dior）在上海恒隆廣場(chǎng)開(kāi)店，成為首個(gè)進(jìn)駐中國(guó)的奢侈品大牌童裝。在Baby Dior的示范效應(yīng)下，越來(lái)越多的奢侈兒童品牌開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，Burberry童裝的中國(guó)內(nèi)地第一站是杭州，而Gucci童裝則把上海作為他們首選的入駐地。
從目前的奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)看，童裝僅占集團(tuán)收入的很小一部分，因此大部分品牌并沒(méi)有在旗艦店內(nèi)專(zhuān)設(shè)奢侈品童裝專(zhuān)區(qū)，而是和其他品牌混合在高端百貨的童裝區(qū)內(nèi)售賣(mài)。但是隨著80后甚至90后媽媽成為主力消費(fèi)群體，未來(lái)奢侈品童裝領(lǐng)域預(yù)期將有較為明顯的增長(zhǎng)，各大品牌也為“潮童”做好了準(zhǔn)備。Gucci就明確表示未來(lái)會(huì)考慮在中國(guó)大城市的地標(biāo)性旗艦店設(shè)置專(zhuān)門(mén)的童裝展示區(qū)。并且還會(huì)輔以Pop－up store(游擊店)的形式做多種形式的推廣。
而在國(guó)外大牌奢侈品童裝咄咄逼人的進(jìn)攻下，國(guó)產(chǎn)高級(jí)品牌童裝又一次失聲，甚至節(jié)節(jié)敗退。奢華童裝市場(chǎng)格局，幾乎無(wú)一例外地都是外資品牌。而國(guó)內(nèi)品牌由于缺乏足夠的品牌知名度和品牌資產(chǎn)，獨(dú)立打造一個(gè)童裝奢侈品品牌任重道遠(yuǎn)�，F(xiàn)在市場(chǎng)上的國(guó)內(nèi)名牌童裝，如安奈兒、派克蘭帝、小豬班納等價(jià)格定位，可算得上童裝的中高端品牌，但與國(guó)際奢侈品大牌派生的兒童系列童裝距離尚遠(yuǎn)。如Baby Dior的一件針織衫童裝在3000元以上，基礎(chǔ)冬裝至少都在6000元以上。如果說(shuō)在中高端系列的童裝中，中外品牌尚可平分秋色的話，那么對(duì)于奢華童裝品牌，中國(guó)產(chǎn)品尚未實(shí)現(xiàn)零的突破。
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