F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播

　　公關(guān)傳播是非常成熟的一塊業(yè)務(wù)，不少具備一定規(guī)模的企業(yè)都比較認(rèn)可這塊，比如說做一些電視報(bào)道或平面媒體的報(bào)道、平面媒體的采訪等，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)上，以網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)論壇為主的傳播渠道、以新聞與論壇帖為主要傳播內(nèi)容形式，陸續(xù)進(jìn)入了多家企業(yè)的營銷計(jì)劃，甚至一些企業(yè)的媒介、公關(guān)主管人員，主要的工作就是這樣一項(xiàng)創(chuàng)作與投放。
　　但簡單的媒體內(nèi)容投放，其傳播力與動(dòng)銷力都不會(huì)太理想，所以從2008年開始，我在這方面做了一些工作，更注意創(chuàng)意與銷售促動(dòng)，于是出爐了F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播體系，由“Focus”與“4”項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)成，目前已在30多家企業(yè)中贏得了成功應(yīng)用，并且以月度20%的增長速度贏得越來越多的企業(yè)認(rèn)可。
　　其中，“Focus”指的是：營銷焦點(diǎn)，這個(gè)焦點(diǎn)就是品牌提升與銷售促進(jìn)，在三個(gè)月內(nèi)形成300萬、半年內(nèi)形成千萬級(jí)、年度內(nèi)形成五千萬級(jí)的目標(biāo)受眾到達(dá)量，產(chǎn)生明顯的傳播力和動(dòng)銷力。
　　“4”項(xiàng)推動(dòng)指標(biāo)：
　　F1：媒介的覆蓋量與傳播量、重要媒體推薦位置;
　　F2：推廣內(nèi)容的創(chuàng)意質(zhì)量、吸引力及產(chǎn)生的品牌、產(chǎn)品傳播力;
　　F3：目標(biāo)受眾的瀏覽量、參與互動(dòng)的數(shù)量;
　　F4：搜索引擎的抓取量與重點(diǎn)關(guān)鍵詞的搜索頁表現(xiàn)
　　四項(xiàng)指標(biāo)的完整實(shí)施與落地，系統(tǒng)化、立體化、層層遞進(jìn)的營銷策略構(gòu)成將完全確保推廣效果的完美實(shí)現(xiàn)。
　　具體實(shí)施：以不斷創(chuàng)造的具有營銷價(jià)值的新聞事件和品牌建設(shè)活動(dòng)、重點(diǎn)產(chǎn)品推廣活動(dòng)為推廣內(nèi)容構(gòu)成，通過網(wǎng)絡(luò)F4營銷模式，在硬廣告、經(jīng)銷商渠道之外開辟營銷效果強(qiáng)化之道，以多種網(wǎng)絡(luò)渠道、海量式投遞的推廣方式，從深度、廣度兩方面的挖掘角度，展開品牌影響力滲透、知名度擴(kuò)展的策略。
　　在F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播模式中，我們充分挖掘了搜索引擎的抓取功能和延伸效應(yīng)，得到搜索結(jié)果的良好表現(xiàn)，保障品牌美譽(yù)度的延續(xù)增長。
　　以下是一個(gè)F4網(wǎng)絡(luò)話題整合營銷傳播的基本范式，在初步的執(zhí)行中完全可以參照：
　　品牌篇：品牌實(shí)力和影響力;值得推崇的管理與營銷方法、企業(yè)文化、企業(yè)責(zé)任、價(jià)值觀、企業(yè)發(fā)展史、榮譽(yù)與獲獎(jiǎng)等(社會(huì)責(zé)任踐行、工業(yè)精神、人文精神);行業(yè)地位與產(chǎn)業(yè)觀察等。
　　產(chǎn)品篇：產(chǎn)品所用原料和技術(shù)的特殊性、創(chuàng)新性、升級(jí)換代性(創(chuàng)新品質(zhì)、技術(shù)為王、原創(chuàng)品質(zhì)、環(huán)保堅(jiān)持);產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)和功能;產(chǎn)品與生活、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、歷史、文化等。
　　事件篇：借勢熱點(diǎn)事件或明星人物;根據(jù)企業(yè)品牌形象與產(chǎn)品價(jià)值，設(shè)計(jì)企業(yè)事件;提煉企業(yè)的獲獎(jiǎng)或代言營銷等事件。如歐神諾陶瓷“尋找中國原創(chuàng)動(dòng)力”、“奢瓷價(jià)值論”;申鷺達(dá)“中國水龍頭白皮書”;金牌衛(wèi)浴“摩浴族”等。
　　應(yīng)用篇：產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與使用指南;某一種暗流涌動(dòng)的生活潮流;應(yīng)用領(lǐng)域的熱門話題新聞或話題;某一種時(shí)新的前沿消費(fèi)觀點(diǎn)。
　　活動(dòng)篇：圍繞企業(yè)主題推廣活動(dòng)挖掘新聞點(diǎn)，發(fā)掘爭議點(diǎn)、意見領(lǐng)袖、紅人，形成全維度的傳播架構(gòu)，形成持續(xù)的跟蹤報(bào)道和互動(dòng)。
　　采用傳播渠道：100家主流網(wǎng)絡(luò)媒體、100家主流網(wǎng)絡(luò)論壇、主流視頻分享網(wǎng)站、主流博客/微博等。