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童裝市場潛力巨大,森馬、安踏等服裝企業(yè)提前布局

[中國童裝網(wǎng)] 童裝市場發(fā)展?jié)摿薮,因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點。而日前,《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁,更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機,國內外的服裝品牌更加速在童裝市場的布局。業(yè)內專家認為,“單獨二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好,但是做童裝的要求遠比成人服裝要高,舒適性和安全性是制約我國童裝發(fā)展的短板,企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。

 

  服裝企業(yè)提前布局童裝市場

 

  2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達348億元。未來幾年,伴隨中國兒童人口的持續(xù)增長,嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015童裝產(chǎn)業(yè)報告》顯示,童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%至30%,預計到2015年,中國嬰幼兒服飾棉品和日用品市場容量將達到2279.8億元。而“單獨二胎”政策更為童裝市場的發(fā)展帶來新契機。

 

  記者了解到,在國家“單獨二胎”政策公布后,國內童鞋行業(yè)輕奢品牌KLAOSD(克勞斯頓)與巴黎春天達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議,成功進駐廈門巴黎春天。這是KLAOSD入駐大中華區(qū)后首度與巴黎春天進行合作,也是繼萬達百貨、大洋百貨之后,克勞斯頓開拓的又一高端商城渠道。KLAOSD品牌總經(jīng)理何軍指出,進駐巴黎春天只是KLAOSD品牌2014年渠道拓展的一個前奏和序幕,公司將爭取于2015年完成品牌渠道的全國布局,以推動品牌的新發(fā)展。

 

  事實上在此之前,“單獨二胎”政策傳聞已久,不少服裝企業(yè)已然看好大勢,做好先期布局,加碼童裝市場。森馬(拓展選址信息)服飾童裝業(yè)務在政策發(fā)布之前已進行了三大調整:童裝業(yè)務投入、戰(zhàn)略地位提升,擴充0到3歲嬰童市場產(chǎn)品線,增加0到3歲嬰童服裝零售面積。同時,森馬還著重發(fā)展線上業(yè)務,強化線下體驗,線上線下融合促進童裝業(yè)務發(fā)展。日前森馬公布的半年報顯示,其童裝收入同比增長23.2%至8.95億元,占全部收入的比例由2011年的28%提升5個百分點至33%。

 

  除了森馬,安踏、361、李寧等眾多運動服飾品牌也根據(jù)預期陸續(xù)推出了相關策略來加碼童裝業(yè)務。李寧集團以全新管理團隊和品牌標志進軍童裝領域,并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃。安踏兒童體育用品店在2013年已經(jīng)達800多家。

 

  當然,國際品牌自然也不會放過這巨大市場,包括H&M、Zara、無印良品、優(yōu)衣庫等在內的多家國外品牌也都特別設置了兒童專區(qū)或童裝店。Gucci、Dior等也在品牌旗艦店中獨辟場地,更設置集合店或獨立專賣店,童裝零售網(wǎng)絡布局明顯加快。

 

  預期兒童人均消費力提高三倍

 

  有業(yè)內人士坦言,這兩年我國童裝發(fā)展非常快,這是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正,F(xiàn)象,女裝市場迅速發(fā)展之后,男裝迎來了快速發(fā)展的一段時間,現(xiàn)在童裝進入了快速發(fā)展時期。這也是人們對于生活消費關注點發(fā)生變化的一個體現(xiàn)。

  此外,童裝的更換周期遠高于成人服裝,所以童裝市場呈現(xiàn)規(guī)模大、利潤高的特點,這也是成人服裝品牌開始涉足童裝領域的原因。

 

  童裝市場發(fā)展?jié)摿薮,因此成為不少服裝企業(yè)新的發(fā)力點。而日前,《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》宣布“單獨二胎”政策松綁,更是為童裝行業(yè)帶來了發(fā)展新契機,國內外的服裝品牌更加速在童裝市場的布局。業(yè)內專家認為,“單獨二胎”政策的放開是童裝行業(yè)發(fā)展的利好,但是做童裝的要求遠比成人服裝要高,舒適性和安全性是制約我國童裝發(fā)展的短板,企業(yè)今后要在這兩方面下功夫。

 

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