互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)“內(nèi)容營(yíng)銷”

[中國(guó)童裝網(wǎng)]4月16日，由財(cái)訊傳媒集團(tuán)《成功營(yíng)銷》雜志主辦的“2014中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典”在北京JW萬豪酒店圓滿落幕，峰會(huì)主題“數(shù)字時(shí)代內(nèi)容重生”奏響了2014年內(nèi)容營(yíng)銷序曲。

　　來自內(nèi)容營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久時(shí)代、羚銳制藥等品牌的營(yíng)銷決策人，鳳凰網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻、《財(cái)經(jīng)》等平臺(tái)的資深媒體人，還有星傳流線、宏盟 FUSE、合潤(rùn)傳媒、本山傳媒、影行天下等機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷專家，30余位重量級(jí)嘉賓帶來了6個(gè)主題演講和4場(chǎng)互動(dòng)論壇，分享了最新內(nèi)容營(yíng)銷案例及精彩觀點(diǎn)。

　　這是一個(gè)最壞的年代，也是一個(gè)最好的年代。新傳播平臺(tái)、新技術(shù)手段的更迭迫使品牌營(yíng)銷進(jìn)行顛覆性的變革，而數(shù)字時(shí)代下的內(nèi)容營(yíng)銷也應(yīng)煥發(fā)出新的生命之光。正如鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)所分析，在營(yíng)銷對(duì)象、營(yíng)銷理念、營(yíng)銷方式、營(yíng)銷執(zhí)行、營(yíng)銷評(píng)估五個(gè)層面所發(fā)生的“時(shí)代之變”。顯然，時(shí)代在互聯(lián)網(wǎng)/數(shù)字時(shí)代下的內(nèi)容營(yíng)銷路徑已發(fā)生變化。聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū) CMO魏江雷結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)化營(yíng)銷內(nèi)容特點(diǎn)，分享了聯(lián)想“網(wǎng)路語言與圖形化溝通，連結(jié)消費(fèi)者感情紐帶，多元化平臺(tái)圈層選擇”的社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷傳播策略。

　　更為重要的是，一個(gè)內(nèi)容總編勝過一百個(gè)銷售代表，內(nèi)容重生該如何創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容營(yíng)銷?“需要能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者或讀者的內(nèi)容”，《財(cái)經(jīng)》雜志執(zhí)行主編、哈佛商業(yè)評(píng)論中文版主編何剛表示。然而數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者與品牌的關(guān)系發(fā)生變化，打動(dòng)消費(fèi)者的營(yíng)銷方式要從“通過黃金資源和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出位營(yíng)銷”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;通過新媒體生活方式和體驗(yàn)帶動(dòng)感情的融入式營(yíng)銷”，鳳凰網(wǎng)副總裁徐進(jìn)強(qiáng)調(diào)。伊利集團(tuán)副總裁馮海燕也認(rèn)為“消費(fèi)者與品牌的關(guān)系就像婚姻一樣，只有你濃我濃情意綿綿才能攜手進(jìn)入婚姻的殿堂走得更加長(zhǎng)久，而內(nèi)容營(yíng)銷/原生營(yíng)銷正是聯(lián)系消費(fèi)者與品牌的橋梁”。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，宏盟媒體集團(tuán)內(nèi)容營(yíng)銷部門FUSE中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理符玉清總結(jié)了做好內(nèi)容營(yíng)銷、講好故事的黃金法則，并分享了品牌化內(nèi)容傳播的提升路徑。

　　實(shí)際上，無論時(shí)代如何變遷，傳播平臺(tái)、新技術(shù)手段如何變幻，內(nèi)容營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)都要“以消費(fèi)者為中心”，回歸到“與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，用相關(guān)的方式創(chuàng)建與品牌的深層次關(guān)聯(lián)”。這也再次回歸了大會(huì)的主題，以人為根本，緊扣內(nèi)容之本，借用時(shí)代之體，書寫“內(nèi)容為王”，獲得時(shí)代新生。

　　除此，“時(shí)尚化、年輕化、社交化、多屏、網(wǎng)絡(luò)自制、原生營(yíng)銷、營(yíng)銷3.0、跨界思維、營(yíng)銷預(yù)算、營(yíng)銷生態(tài)鏈、KPI、ROI”成為大會(huì)的關(guān)鍵詞及熱議話題，大會(huì)上現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)此表達(dá)了不同觀點(diǎn)并展開了激烈的討論，由此碰撞出的火花，代表著內(nèi)容營(yíng)銷最前沿，將內(nèi)容營(yíng)銷盛典推向高潮。

　　尤其精彩的是，現(xiàn)場(chǎng)5場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮揭幕了最具代表性的年度內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)，四個(gè)類別、18項(xiàng)精彩亮相，全部獲獎(jiǎng)名單和提名獎(jiǎng)名單請(qǐng)見活動(dòng)官網(wǎng)：

　　http://www.vmarketing.cn/cm2014/index.php

　　在線上，官網(wǎng)全天實(shí)時(shí)直播，現(xiàn)場(chǎng)微信墻不間斷滾動(dòng)與會(huì)者的互動(dòng)信息，新媒體采訪區(qū)直現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的營(yíng)銷觀點(diǎn)。使現(xiàn)場(chǎng)與會(huì)者及線上關(guān)注者，都能實(shí)時(shí)跟進(jìn)大會(huì)最新動(dòng)態(tài)，與營(yíng)銷大咖為伍，共議內(nèi)容營(yíng)銷。本屆峰會(huì)參會(huì)人數(shù)超過千余人次，匯聚企業(yè)、廣告、營(yíng)銷、媒體、互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)營(yíng)銷大咖，共聚一堂鑒證2014年內(nèi)容營(yíng)銷盛典風(fēng)采，掀起2014內(nèi)容營(yíng)銷風(fēng)暴。

　　2014內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單

　　·2014年度內(nèi)容營(yíng)銷特別大獎(jiǎng)(排名不分先后)

　　新浪微博“讓紅包飛”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新模式

　　獲獎(jiǎng)方：新浪微博

　　聯(lián)想30周年“逆生長(zhǎng)”品牌社會(huì)化傳播

　　獲獎(jiǎng)方：聯(lián)想

　　騰訊互動(dòng)娛樂“名家風(fēng)范大成之道”藝術(shù)高峰論壇暨系列紀(jì)錄片

　　獲獎(jiǎng)方：騰訊互娛

　　·2014年度最佳內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　2014年度最佳微博內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：帶著微博去旅行

　　獲獎(jiǎng)方：新浪微博

　　銀獎(jiǎng)：褚橙精準(zhǔn)社會(huì)化廣告

　　獲獎(jiǎng)方：時(shí)趣Social Touch

　　綠箭“交個(gè)朋友吧”社會(huì)化媒體營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：星傳流線

　　銅獎(jiǎng)：華為Mate2 4G微博創(chuàng)意營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：OMP

　　美味七七網(wǎng)中秋賞月魔法券微博營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：珍島營(yíng)銷

　　摩托羅拉系統(tǒng)MTP3000新品用戶圈微博主題營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：摩托羅拉系統(tǒng)

　　·2014年度最佳微信內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：vivo Xplay3S微信搶鮮購(gòu)買

　　獲獎(jiǎng)方：vivo手機(jī)

　　銀獎(jiǎng)：可口可樂友寶微信互動(dòng)O2O市場(chǎng)活動(dòng)

　　獲獎(jiǎng)方：可口可樂

　　銅獎(jiǎng)：寶潔生活家微信服務(wù)

　　獲獎(jiǎng)方：隨視傳媒

　　·2014年度最佳APP內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：“扭開親子一刻”奧利奧親子空間APP

　　獲獎(jiǎng)方：騰訊網(wǎng)

　　銀獎(jiǎng)：微軟移動(dòng)渠道培訓(xùn)APP

　　獲獎(jiǎng)方：瀚海博聯(lián)

　　銅獎(jiǎng)：2013圣誕節(jié)前的雅詩(shī)蘭黛精品小樣試用推廣

　　獲獎(jiǎng)方：力美科技

　　·2014年度最佳戶外內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：刀塔女神的盛大婚禮

　　獲獎(jiǎng)方：游久時(shí)代

　　銀獎(jiǎng)：途牛新舊廣告社會(huì)化媒體傳播

　　獲獎(jiǎng)方：途牛旅游網(wǎng)

　　銅獎(jiǎng)：聯(lián)想ThinkPad機(jī)場(chǎng)互動(dòng)刷屏

　　獲獎(jiǎng)方：航美傳媒

　　·2014年度最佳自制/定制內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：搜狐視頻自制劇《屌絲男士》內(nèi)容營(yíng)銷案例

　　獲獎(jiǎng)方：搜狐視頻

　　梅賽德斯-奔馳、優(yōu)酷：《侶行》走出“騎士精神”

　　獲獎(jiǎng)方：優(yōu)酷梅賽德斯-奔馳

　　銀獎(jiǎng)：貝因美《媽媽在這兒》視頻營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：愛奇藝

　　銅獎(jiǎng)：福特嘉年華：全程競(jìng)速，創(chuàng)造你的加速度

　　獲獎(jiǎng)方：互動(dòng)通

　　飛利浦women's day

　　獲獎(jiǎng)方：飛利浦

　　·2014年度最佳電影內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：蒙牛香蕉大眼萌快樂牛奶冠名《神偷奶爸2》

　　獲獎(jiǎng)方：蒙牛

　　銀獎(jiǎng)：強(qiáng)生嬰兒《爸爸去哪兒》電影“這一刻無可取代”植入營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：OMD China&FUSE China

　　銅獎(jiǎng)：《小時(shí)代》：粉絲電影，一呼百應(yīng)

　　獲獎(jiǎng)方：樂視網(wǎng)

　　凱迪拉克《北京愛情故事》“玩兒轉(zhuǎn)”娛樂營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：世紀(jì)鯤鵬

　　·2014年度最佳電視劇品牌內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》電視劇品牌內(nèi)容營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：合潤(rùn)傳媒

　　銀獎(jiǎng)：伊利QQ星《小爸爸》電視劇“均衡營(yíng)養(yǎng)，助力成長(zhǎng)”植入營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：OMD China&FUSE China

　　銅獎(jiǎng)：香港航空《沖上云霄2》理念式植入營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：聯(lián)華盛世

　　·2014年度最佳紀(jì)錄片內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：空缺

　　銀獎(jiǎng)：《進(jìn)藏》：一段非凡之旅，一段赤誠(chéng)之路

　　獲獎(jiǎng)方：MINI中國(guó)土豆

　　《環(huán)球同此涼熱》之《博弈挑戰(zhàn)責(zé)任》

　　獲獎(jiǎng)方：新奧集團(tuán)中央新影集團(tuán)

　　銅獎(jiǎng)：謳歌：古 秘山西攝影自駕之旅微紀(jì)錄片

　　獲獎(jiǎng)方：新旅行雜志新媒體

　　卡薩帝：禮贊原味

　　獲獎(jiǎng)方：鳳凰網(wǎng)

　　·2014年度最佳綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：蒙牛優(yōu)益C：馬年春晚多屏營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：愛奇藝

　　銀獎(jiǎng)：自然堂冰肌水唱出你的美《我是歌手2》整合營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：伽藍(lán)

　　一汽-大眾奧迪與江蘇衛(wèi)視《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》整合傳播

　　獲獎(jiǎng)方：競(jìng)立媒體

　　銅獎(jiǎng)：嘉實(shí)多磁護(hù)《中國(guó)夢(mèng)之聲》整合傳播

　　獲獎(jiǎng)方：傳立媒體

　　·2014年度最佳微電影/短片內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：AdTime XAD公司廣汽吉奧·星朗·翼夢(mèng)人

　　獲獎(jiǎng)方：AdTime XAD

　　銀獎(jiǎng)：《幸福ELIFE之給爸爸的照片》“大”微電影

　　獲獎(jiǎng)方：金立

　　銅獎(jiǎng)：百事可樂，把樂帶回家

　　獲獎(jiǎng)方：百度

　　好萊塢TCL微電影節(jié)

　　獲獎(jiǎng)方：瑞格傳播

　　·2014年度最佳社會(huì)化整合營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：長(zhǎng)安福特翼搏-Fun手趣冒險(xiǎn)社會(huì)化整合營(yíng)銷案例

　　獲獎(jiǎng)方：博拉長(zhǎng)安福特翼搏

　　銀獎(jiǎng)：“想+”聯(lián)想官方粉絲俱樂部

　　獲獎(jiǎng)方：藍(lán)標(biāo)數(shù)字

　　伊利員工群像圖整合傳播

　　獲獎(jiǎng)方：伊利

　　可口可樂中國(guó)127周年社交媒體派對(duì)

　　獲獎(jiǎng)方：可口可樂

　　銅獎(jiǎng)：華為手機(jī)夢(mèng)想合伙人

　　獲獎(jiǎng)方：人人公司

　　統(tǒng)一奶茶新年分享“新年大運(yùn)傳遞，馬上大好心情”品牌理念

　　獲獎(jiǎng)方：實(shí)力傳播

　　3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)影院娛樂營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：手機(jī)淘寶

　　·2014年度最佳移動(dòng)整合營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

　　金獎(jiǎng)：金領(lǐng)冠《爸爸去哪兒》跨屏營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：伊利多盟

　　銀獎(jiǎng)：“3D看球團(tuán)”酷派大觀4mini推廣

　　獲獎(jiǎng)方：3G門戶

　　杜蕾斯移動(dòng)整合營(yíng)銷

　　獲獎(jiǎng)方：利潔時(shí)家化

　　銅獎(jiǎng)：可口可樂圣誕禮花瓶

　　獲獎(jiǎng)方：億動(dòng)廣告?zhèn)髅?/font>