成人化童裝是否太早? 童裝副牌紛爭的背后

[中國童裝網(wǎng)]去年童裝業(yè)務(wù)是森馬全年業(yè)績報表中最大的增長亮點。因為擁有國內(nèi)童裝市場占有率第一品牌——巴拉巴拉，森馬理所當然地擁有了500萬到600萬的VIP客戶。借由著這樣的大數(shù)據(jù)，森馬服飾開始發(fā)力兒童早教市場，于今年7月21日購買睿稚集團持有的育翰(上海)信息技術(shù)有限公司(以下簡稱：育翰上海)70%股權(quán)。“巴拉巴拉的VIP客戶都有成為兒童早教學員的可能。”森馬服飾董秘鄭洪偉這樣說，足見森馬對兒童產(chǎn)業(yè)抱持多大的信心。
而同為競爭對手的美特斯·邦威也不示弱，擁有米喜迪和MooMoo兩個童裝品牌的美邦，在2013年年報中也規(guī)劃了對童裝板塊的發(fā)展愿景，表示美邦在今年會將兩個童裝品牌融入到全渠道模式變革中，并在線下拓展品牌集成店、購物中心、商場及各類加盟市場店鋪。有人說，這表明“后起之秀”美特斯·邦威不僅決心要與國內(nèi)眾多童裝品牌較量，還要迎接來自快時尚品牌GAP、ZARA、H&M和國外童裝品牌的競爭，但這絲毫沒有影響美邦發(fā)展童裝的愿望，足見童裝市場的誘人。

　　除了上述品牌，運動品牌李寧、安踏、361度等也紛紛涉足童裝產(chǎn)業(yè)，即使是女裝品牌歐時力也開始涉足童裝領(lǐng)域，在一些店內(nèi)也開辟了童裝專區(qū)為Love Ysabel造勢。

　　顯然，童裝市場的競爭正在已經(jīng)開始白熱化，眾多成人品牌都將焦點瞄向這里，但成人品牌開辟出的童裝副牌真的被認可嗎?

　　成人化童裝是否太早?

　　有人說，兒童的身材比例跟大人不一樣，所以對服裝腰、頸、袖口等部位的設(shè)計要求較高，還要考慮鈕扣、拉鏈等連接部位的安全性。但顯然，很多成人品牌對于童裝的考量，并沒有做的如此精致。

　　在休閑品牌班尼路的眾多旗艦店里，近期已為其童裝品類開辟出一塊區(qū)域。在這里，班尼路童裝上HELLO KITTY的圖案甚為耀眼，但一旁成人模特身上的衣服表明這里的童裝與成人裝區(qū)別僅限于版小和版大，其他任何細節(jié)都沒有不同。但這絲毫不影響家長們的購買欲，因為其親民的價格讓很多人忽略了童裝要講求精致設(shè)計的要求。

　　與班尼路類似的成人品牌有很多，在ZARA店內(nèi)的童裝區(qū)域內(nèi)，女童裝大部分都是吊帶裙、鏤空裙，無論染色、款式、面料都和大人衣服無異，只是碼數(shù)較小;而線上快時尚品牌韓都衣舍推出的童裝品牌minizaru中，其風格也演繹了成人裝的縮小版。緊身衣、超短裙、女蕾絲襯衫除了碼小，絲毫看不到任何童裝的風格。

　　有多少童裝嚴格遵守標準?

　　有童裝設(shè)計師曾表示，好的童裝品牌都會在設(shè)計時考慮兒童的心理和生理需求。除了設(shè)計外，國家對童裝面料的安全性要求更高，對面料的色牢度、甲醛、PH值含量等方面也出臺了相關(guān)的強制標準。2012年8月1日起全面強制施行修改版的《國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范(GB18401-2010)》就嚴格規(guī)定嬰幼兒的定義從24個月以內(nèi)改為36個月及以下;不屬于本標準范圍的紡織產(chǎn)品目錄從10類增加至13類，新增了一次性使用衛(wèi)生用品、箱包、背提包、鞋、傘和地毯;禁用偶氮染料新增了 4-氨基偶氮苯 ，達到24種;增加了染色牢度、甲醛、pH值、可分解致癌芳香胺染料試驗的取樣要求;將直接接觸皮膚紡織產(chǎn)品pH值的范圍從4.0~7.5修改為4.0~8.5;對于染色牢度檢測規(guī)定了耐唾液色牢度僅考核嬰幼兒紡織產(chǎn)品，窗簾等懸掛類裝飾產(chǎn)品不考核耐汗?jié)n色牢度，本色及漂白產(chǎn)品和扎染、蠟染等傳統(tǒng)的手工著色產(chǎn)品不考核染色牢度。

　　同時新國標還將童裝分為A、B、C三個等級，其中A類服裝可供嬰幼兒穿，B類衣物可貼身穿，C類衣物僅為可穿著。新標準中，嬰幼兒的年齡界定從原來的0~24個月擴大為0~36個月，適用身高從原來的80厘米及以下擴大為100厘米及以下。這意味著市面上在售的3歲以內(nèi)和100厘米以下的兒童紡織產(chǎn)品都不能再出現(xiàn)B類或C類產(chǎn)品。

　　但對于家長來說，很多依舊不了解自己買童裝應(yīng)該看什么。“看款式，再摸摸質(zhì)地，價格合理的話就買了，很少注意標簽上的其他東西，至于安全類別、嬰幼兒服裝安全標準什么的從未聽說過。”

　　“最多是聞聞味道，氣味大的肯定不能買。衣服上還會有什么安全隱患?”看來大多數(shù)家長對于童裝的質(zhì)量安全還處于空白期，而有多少童裝企業(yè)真的遵循此規(guī)定在做，有多少嬰童裝的標簽上還標注著B類字樣，又有多少標注著A類字樣的嬰童裝真的達到了A類標準，就真的不得而知了。