LED色彩與照明在店鋪裝修中的技巧

人類在日常生活中對色彩的感覺包含下列三要素：

　　(1)色相：是紅、黃、綠的顏色，也就是原色，是所有色彩的基本色。

　　(2)明度：表示色彩明亮度的顏色，例如：淡粉紅色、鮮紅色、淡黃綠色。表示色彩黑暗的顏色，例如：淺灰色、紫色、橄欖色、褐色。

　　(3)彩度：就是色彩的鮮明度，例如黑、白、紅。又可分為明明暖色系和寒色系。

　　暖色系一般來說是很容易親近的色系，例如紅、黃等色，這比較適合年輕階層的店鋪，同色系中，粉紅、鮮紅、鵝黃色等女性喜好的的色彩，對婦女的用品店及嬰幼兒服飾店等產(chǎn)品華麗的高級店鋪較合適。

　　寒色系看來有很遠很高的感覺，有擴大感，嚴寒地區(qū)天花板很高的店鋪不宜使用，否則進入店內(nèi)會感到很冷清，親切感降低，盡量避免使用才好。但在夏季為了再現(xiàn)山峰海濤的感覺，陳列時使用寒色系，可以產(chǎn)生清涼感，所以當做季節(jié)性的應用是很適當?shù)摹?/p>

　　此外，可以形成色彩效果的要素是商品顏色和墻壁顏色的調(diào)合。例如背景為黃色的墻壁，若陳列同色系的黃色商品時，不但看來奇怪，且容易喪失商品價值。由此可見，如果陳列相反色系的對比色，例如黑、白商品并陳，商品會更加鮮明，一定要使用對比色。店鋪色彩不但可以提高顧客的購買力，同時可以提高商品的水準。

　　店內(nèi)照明在賣場中扮演的角色和色彩一樣重要，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，從而創(chuàng)造出一個愉快舒適的購物環(huán)境。在整個賣場中，照明設計具有畫龍點睛的功效，它就像一個調(diào)色板，可制造出各種不同的色調(diào)，又像一個五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態(tài)。

　　一、商品展示的照明設計

　　借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導的作用。也就是說，商場內(nèi)照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。

　　對商品而言，照明的主要目的是：

　　增強商品的色彩與質(zhì)感：經(jīng)過光的照射，如暖色光照射在暖色調(diào)的商品上，可以加強商品的色彩效果，經(jīng)由玻璃器皿或有光澤的物品反射的光線，更增添了商品的精致與高貴；

　　強調(diào)商品特征：經(jīng)過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產(chǎn)生空間感；此外，色光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使商品的內(nèi)涵得以詮釋，達到展示的最終目的。

　　針對顧客，照明的目的是：

　　吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環(huán)境中凸現(xiàn)出來時，光線就可以發(fā)揮它的作用了，例如：利用亮度、色調(diào)的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用。

　　提高商品的親和力：經(jīng)由色光照射，商品會產(chǎn)生柔和、溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產(chǎn)生好感，以至于產(chǎn)生購買的欲望。

　　1、適當?shù)恼彰鞣绞?/strong>