近年來IP掀起的市場熱潮正愈演愈烈。如何借助IP 的影響力,提升品牌的附加值,打造新的流量入口,正在成為行業(yè)共同關(guān)注的話題。日前,七波輝展開了全新的國際IP合作,借勢IP場景消費大潮,力圖為終端市場帶來全新增長點。
七波輝X大衛(wèi)貝肯——風(fēng)靡國際的知名流量IP
大衛(wèi)貝肯推介
2018年,七波輝與大衛(wèi)貝肯達成合作,奧飛動漫品牌授權(quán)七波輝品牌成為大衛(wèi)貝肯青少年服裝、鞋、配件品類的授權(quán)商,搶先獲得國際IP流量紅利,跨界演繹生活系列產(chǎn)品,詮釋青少年生活態(tài)度;七波輝品牌借助這個國際動漫界的流量IP,將使品牌內(nèi)涵更加豐富,實現(xiàn)了利用IP為品牌賦能的訴求,更加貼合青少年的情感需求。
大衛(wèi)貝肯(又名:倒霉熊、貝肯熊;英文名:BACK KOM)誕生于2002年,是韓國最受歡迎的動漫形象之一,自出道以來,《貝肯熊》不但風(fēng)靡于韓國,還先后走進了美國、英國、法國、德國、意大利、西班牙等50多個國家的電視熒幕,獲得了諸多殊榮。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,貝肯熊百度搜索量達1400萬,《貝肯熊》三維動畫短篇喜劇,至今已經(jīng)播出了三季系列片(共157集),2008年首播至今全網(wǎng)點擊量達220億,并于2015年起登陸央視,收獲大量青少年粉絲。于2014年10月起貝肯熊在全國范圍內(nèi)地鐵公交、動車高鐵、飛機航班等流動終端及網(wǎng)絡(luò)電視終端,都有大量短片播放,收獲極高的關(guān)注度。
不難看出,貝肯熊身上樂觀、對生活保持好奇的精神內(nèi)涵與七波輝的品牌理念高度契合,兩者又有著相同的受眾群體,七波輝選擇與貝肯熊IP跨界合作,可以憑借獨特的文化圈層定位,抓住精準(zhǔn)人群,制造話題焦點,迅速拉近與青少年受眾的距離。
七波輝X大衛(wèi)貝肯跨界產(chǎn)品文化展示
與貝肯熊達成合作之后,七波輝將會把貝肯熊的精神融入產(chǎn)品的設(shè)計理念中,通過豐富設(shè)計元素,進一步詮釋青少年的生活方式。2019年春夏即將問世的七波輝貝肯熊合作款將會更加有趣、色彩豐富,以新穎和創(chuàng)意的形式為青少年帶去豐富的穿著體驗。
不可否認,隨著新零售的火熱開戰(zhàn),IP場景消費已成為當(dāng)前市場的主流消費形式。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2017年,我國IP產(chǎn)品銷售規(guī)模達747億人民幣,年均銷售增長率達50%以上。借著洶涌而來的IP授權(quán)大潮,七波輝借助貝肯熊這一國際IP 的力量延伸品牌文化,凸顯品牌特色,勢必將賦予品牌更加豐盈的精神內(nèi)涵,讓品牌和產(chǎn)品理念更加深入人心,獲得市場的全面認可。