兩代同潮，天貓潮LIVE解鎖最in潮童

　　“潮”這件事進(jìn)階到2020年，已經(jīng)不單單是一個(gè)ICON、一雙鞋子，或者一個(gè)LOGO那么簡(jiǎn)單了。對(duì)年輕人來說，“潮”是表達(dá)自我態(tài)度的重要方式，是已經(jīng)融入每個(gè)身體細(xì)胞的基因。

　　尤其85-90后的這一代人，他們的成長(zhǎng)過程剛好伴隨著潮流文化在中國(guó)的生根發(fā)芽，影響深遠(yuǎn)，即便如今到了為人父母的階段，潮流也不會(huì)退場(chǎng)。這一代年輕父母不僅想要把自己對(duì)潮流文化的感知和見解傳承給下一代，更希望孩子也能加入到潮流的世界里來一起玩。

　　在洞察到85-90后年輕父母和10后兒童一起追求潮流的需求后，致力于幫助用戶“發(fā)現(xiàn)生活新潮范”的天貓潮LIVE便聯(lián)手天貓母嬰，于5月13日-15日合作打造了“自由潮童”主題項(xiàng)目。本次活動(dòng)不僅延續(xù)天貓潮LIVE IP以往的活動(dòng)玩法，邀請(qǐng)全球知名潮流主理人與天貓聯(lián)乘跨界，更是結(jié)合淘內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源推出“潮童必買大賞”直播活動(dòng)。在當(dāng)下的疫情期間，將“中國(guó)兒童時(shí)裝周”搬到線上，打造云上潮童互動(dòng)秀，并邀請(qǐng)到明星潮媽作為本次直播的參與嘉賓，與粉絲面對(duì)面分享自己與孩子的潮流理念，探討時(shí)下最in的童裝潮流趨勢(shì)等。以“云上潮童秀+明星互動(dòng)分享”的形式展現(xiàn)90后潮爸潮媽與10后潮童的“兩代同潮”。

　　天貓潮LIVE在本次專場(chǎng)活動(dòng)中涵蓋了母嬰行業(yè)現(xiàn)有的潮流尖貨，各大品牌也推出了聯(lián)名款潮流童裝，包括ANTA kids與全球波普藝術(shù)大師KEITH HARING的聯(lián)名，F(xiàn)ILA與潮牌staple的合作，以及Balabala與葫蘆兄弟的IP聯(lián)名系列等等，用足以影響兩代人的潮流符號(hào)重新定義兒童服飾。

　　不僅如此，天貓潮LIVE聯(lián)合天貓母嬰行業(yè)舉辦了一場(chǎng)“潮童必買大賞”活動(dòng)，創(chuàng)新地將童裝的潮流趨勢(shì)發(fā)布做成6場(chǎng)云上走秀，并聯(lián)動(dòng)明星潮人直播，包括本次大賞潮流主理人，同時(shí)也是中國(guó)國(guó)際兒童時(shí)裝周創(chuàng)始人李丹妮連麥分享潮流理念、包文婧現(xiàn)場(chǎng)分享對(duì)于親子潮流的看法，以及曹曦文首度進(jìn)行FILA探店直播介紹夏季新潮品等等。通過這種將走秀與明星直播結(jié)合的全新活動(dòng)形式，通過同屏互動(dòng)、連麥、主播PK等特色玩法，讓受眾在疫情的特殊時(shí)期也能直觀地參與進(jìn)來，得到身臨其境般的一體化感受，直播的觀看量峰值突破數(shù)百萬。

　　本次活動(dòng)中，還有一個(gè)特殊的天貓形象同樣吸睛。這是曾經(jīng)為Gucci創(chuàng)作插畫廣告的新加坡藝術(shù)家陳建偉David Chan受邀作為本次活動(dòng)的潮流主理人，以其最擅長(zhǎng)的“Art Nouveau新藝術(shù)派”風(fēng)格二次演繹天貓，創(chuàng)作作品“Catopia（貓托邦）”。淡藍(lán)與橘粉的配色明亮出挑，完全符合10后潮童的色彩感知。而由天貓經(jīng)典形象創(chuàng)新而成的Catopia（貓托邦）是森林里的貓中之王，許多小貓咪紛紛追隨這個(gè)“貓王”的腳步一同走進(jìn)這個(gè)幻境。這也寓意著，天貓不僅是聚集各種潮品尖貨的“夢(mèng)幻島”，也能讓各個(gè)年齡層的消費(fèi)者在天貓獲得生活的靈感，走在潮流的前沿。

　　事實(shí)上，潮流不僅在過去和現(xiàn)在一直影響著90后年輕父母，也通過他們?cè)谙?0后的潮童們持續(xù)滲透。小到一件衣服的顏色、款式，大到被什么樣的偶像吸引，潮流一直在變，但追逐潮流的精神不會(huì)變。10后的潮童們?cè)谑芨改赣绊懙耐瑫r(shí)，卻也會(huì)逐漸融入自己的想法和喜好，最終實(shí)現(xiàn)潮流文化在兩代人之間的流轉(zhuǎn)傳承。

　　90后年輕父母對(duì)于潮流融合親子的消費(fèi)需求正在極速增長(zhǎng)，這跟天貓潮LIVE“發(fā)現(xiàn)生活新潮范”的理念可謂不謀而合，也打破了人們對(duì)潮流和母嬰行業(yè)的固有認(rèn)知。事實(shí)上，全球潮牌圈正向日常生活領(lǐng)域泛化，這也助推著更多年輕人選擇將“潮”貫穿于衣食住行的日常，消費(fèi)者更傾向于將潮流態(tài)度、個(gè)人審美注入實(shí)用產(chǎn)品，來詮釋自己的風(fēng)格態(tài)度。

　　因此，天貓潮LIVE想要通過這個(gè)專場(chǎng)活動(dòng)傳遞的，不僅僅是兒童服飾領(lǐng)域的潮流趨勢(shì)，而是希望以潮流文化來連結(jié)兩代人，并將潮流理念拓展至親子等日常生活中，帶動(dòng)“兩代同潮”的理想生活范本。

　　當(dāng)90后父母?jìng)冮_始吐槽“看不懂”10后，就應(yīng)該意識(shí)到，這些小人兒也有了自己的潮流主張。而品牌和廠商也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，能讓年輕一代父母心甘情愿消費(fèi)的兒童用品，最大賣點(diǎn)已經(jīng)從實(shí)用性向個(gè)性化、多元化，包括跨界聯(lián)名款這樣的潮流方向轉(zhuǎn)變著。

　　在過去的一段時(shí)間里，天貓已經(jīng)初步造就了獨(dú)特的潮流文化線上生態(tài)圈，年輕群體和潮流文化在這里得到了最精準(zhǔn)的對(duì)接，因而天貓也正在持續(xù)布局成為各種潮品尖貨、話題品牌的聚集地。

　　從服飾到鞋，再到手辦等潮玩，潮流文化的發(fā)展正在模糊潮品的邊界，年輕群體對(duì)潮品的需求不再單一。面對(duì)這樣的需求，天貓潮LIVE也于近期重磅推出“天貓潮品”頻道，努力跳出傳統(tǒng)潮牌聚集的鞋圈和服飾圈，把潮流注入母嬰、電器、美妝等生活各個(gè)方面，不斷幫助消費(fèi)者打破對(duì)于潮流消費(fèi)的認(rèn)知。

　　當(dāng)代年輕人的身份還在不斷拓展和轉(zhuǎn)變，潮流文化也在持續(xù)迭代，天貓潮LIVE將繼續(xù)緊跟市場(chǎng)的變化和用戶的需求，發(fā)現(xiàn)全新的生活新潮范兒。