兒童戶外市場迎爆發(fā) 蕉下如何搶占賽道制高點？

　　根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，在2022全年，天貓平臺的戶外功能性童裝市場已經(jīng)達(dá)到5.3億元規(guī)模，同比增長46.0%，其中夏季及冬季分別是兩個銷售旺季；從細(xì)分類目角度，兒童防曬服、沖鋒衣、羽絨服和T恤成為銷售額的大頭。

　　隨著戶外運動從硬核的小眾愛好向輕型的全民化運動發(fā)展，戶外功能服飾的流行趨勢從成人延伸到了兒童，針對春夏戶外運動場景的防曬服，秋冬戶外運動場景的沖鋒衣，運動童裝市場競爭愈加激烈，每位玩家都在蓄力迸發(fā)，希望成為最為矚目的賽道新星。

　　兒童戶外服飾現(xiàn)狀：功能超配or防護不足

　　戶外功能性服飾不僅捕獲了大眾戶外愛好者的芳心，也成為越來越多家長為孩子做出的選擇。但在兒童戶外服飾賽道，很多家長發(fā)現(xiàn)，為孩子們選購一件具備戶外防護功能，又兼具輕巧便攜、一物多用、人性化設(shè)計、跨場景使用的服飾，并非易事。

　　以往，戶外兒童品牌選擇上往往可以分為兩種：一邊是北面等傳統(tǒng)戶外品牌，從成年人戶外功能性服飾延伸出童裝產(chǎn)品系列；另一邊是傳統(tǒng)童裝品牌拓寬場景，打造戶外運動型服飾。

　　但因為兒童常見的戶外場景往往是更“輕量化”、“入門級”的，傳統(tǒng)戶外品牌的兒童服飾如果是基于成人戶外的極限場景打造，往往存在“超配”的可能：比如為了防水，犧牲部分透氣排汗功能，為了耐磨，選擇織物密度更高、柔軟度欠缺的面料……這些基于極限戶外場景的功能取舍，會為兒童本就嬌嫩的肌膚帶來不舒適的穿著體驗。此外，傳統(tǒng)戶外品牌的兒童服飾價位偏高，一件防曬衣動輒千元的價位，對于個子還在不斷長高的兒童來說，也并非性價比之選。

　　而傳統(tǒng)童裝品牌的兒童服飾，因為缺乏戶外賽道的核心科技，所以可能會在“戶外防護”這一戶外運動著重考慮因素上表現(xiàn)不如專業(yè)戶外品牌出色。

　　根據(jù)蕉下攜手艾瑞咨詢發(fā)布的《輕量化戶外白皮書》，“戶外防護是用戶在戶外運動時的首要考慮因素，其中自身的不適感和受傷情況的規(guī)避是他們防護的最大方面，除此之外則是對外界情況的防護，比如外界的溫度突變及紫外線等。”戶外服飾的戶外防護功能，對于活動量大、天性好動，但又身體素質(zhì)比成年人有差距的兒童來說尤為重要。

　　以戶外防護功能，滿足兒童輕量化日常需求

　　運動童裝市場的熱鬧足以說明，孩子雖小，但對戶外運動服飾的防護功能需求卻并不比成年人少。2022年，輕量化戶外品牌蕉下推出了自己的兒童產(chǎn)品線，并致力于成為“兒童輕量化戶外服飾的引領(lǐng)者”。為何在眾多國內(nèi)外專業(yè)戶外品牌中，有且只有蕉下能夠?qū)崿F(xiàn)這樣的引領(lǐng)地位？

　　首先，蕉下的兒童輕量化戶外服飾與傳統(tǒng)戶外品牌不同，不是成人戶外服飾的“縮小款”，而是希望在“如何更好地呵護中國兒童成長”這個問題中找到了不一樣的答案。蕉下兒童戶外服飾綜合考量了中國兒童的平均身高、體重與負(fù)重能力等因素，在兒童產(chǎn)品上進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整和人性化設(shè)計，把戶外功能自然地融入到產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計當(dāng)中，讓兒童能夠在成長過程中自由跑跳沒有束縛、輕松享受沒有煩惱。

　　其次，蕉下的兒童輕量化服飾也與傳統(tǒng)童裝品牌跨界戶外不同，蕉下在過去十年的戶外經(jīng)驗中，沉淀了包括AntiTec九維防護科技在內(nèi)的核心技術(shù)，在“戶外防護”這一命題上，堪稱全方位覆蓋“日曬防護”、“寒冷防護”、“暴風(fēng)防護”、“暴汗防護”“蚊蟲防護”等維度的“戶外防護專家”。

　　戶外童裝在產(chǎn)品功能性和面輔料舒適度以及產(chǎn)品構(gòu)成方面具有相比于成人服裝更高的要求。比如針對夏天「日曬、暴汗、炎熱、蚊蟲」等場景需求，蕉下從夏日戶外運動場景觀察了兒童的運動特點，并為他們打造了最適合的戶外運動服飾。具備日曬防護、暴汗防護功能的防曬衣，褲腳雙重收口、具備炎熱和蚊蟲防護的運動褲，從頭到腳、由里到外解決兒童友夏日戶外運動及日常生活核心訴求，為他們的童年記憶留下一個放肆跑跳、肆意揮汗、盡情追光的夏天。

　　在蕉下看來，兒童的戶外功能性服飾，就是運用戶外防護科技，解決兒童日常穿著需求，是運動服，也是兒童成長的保護衣，而在百家爭鳴的兒童戶外服飾賽道，必將走向產(chǎn)品多元化、品類細(xì)分化發(fā)展，同時也將出現(xiàn)一個強有力的國貨品牌翹楚。輕量化戶外的開創(chuàng)者蕉下，極有可能就是這個有力的引領(lǐng)者。