凡客自2007年以男士襯衫直銷起家，憑借極具開(kāi)創(chuàng)性的品牌營(yíng)銷和高性價(jià)比產(chǎn)品，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)品牌的成長(zhǎng)神話。不幸的是，一次次的大清倉(cāng)、大甩賣，從29元的T恤到29元的襯衫，凡客將自己從代表年輕人生活態(tài)度的服裝品牌，一點(diǎn)點(diǎn)地做成了“只要29元”的純屌絲品牌。在2013年，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)整體低迷的情況下，凡客接連爆出遷址、結(jié)款不暢風(fēng)波，關(guān)于凡客未來(lái)的傳言不斷？梢哉f(shuō)，凡客將營(yíng)銷做到了極致，鋪天蓋地的廣告，火爆一時(shí)的凡客體，在這方面凡客是成功的。但營(yíng)銷帶來(lái)的顧客卻沒(méi)能真正成為粉絲，被凡客留住。
而源自法國(guó)的尼斯兔童裝則一貫堅(jiān)持了“極致產(chǎn)品”戰(zhàn)略，才一步一個(gè)腳印地走到了今天。尼斯兔童裝其風(fēng)格以簡(jiǎn)約、時(shí)尚為主，但對(duì)面料的選擇和對(duì)款式的設(shè)計(jì)都可以用“無(wú)以倫比的苛刻”來(lái)形容。同時(shí)為了滿足追求快樂(lè)的兒童天性，提出打造“第一快樂(lè)童裝”，對(duì)每一件童裝的主面料、輔面料、扣子、裝飾乃至于所用的線都非常講究，而對(duì)款式的設(shè)計(jì)尊重每一個(gè)設(shè)計(jì)師的“天馬行空”，但每一款要想做成衣服發(fā)到每一個(gè)門店就沒(méi)有這么幸運(yùn)了，層層篩選掉了80%的款式。因此，尼斯兔童裝才成為第三屆小金鐘音樂(lè)大賽的指定贊助商，尼斯兔童裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)思想碰撞，為本屆大賽推出一款紀(jì)念版——“手風(fēng)琴童裝”，并由小金鐘音樂(lè)大賽花都分賽區(qū)活動(dòng)的代言人楊程翕小朋友在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了展示，此款服裝胸前帶有音符圖案，黑白對(duì)比鮮明，帶有折紋的連衣袖隨著雙臂張合猶如一只翩翩起舞的蝴蝶，又像隨著音樂(lè)節(jié)奏一開(kāi)一合的手風(fēng)琴，這款別致的服裝立刻引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的關(guān)注和好評(píng)。尼斯兔童裝正是這種對(duì)“極致產(chǎn)品”的苛刻造就了屢出不斷的爆款和近乎于零的庫(kù)存壓力和退貨率，讓眾多加盟商和代理商無(wú)憂經(jīng)營(yíng)，快速發(fā)展。
可喜的是，凡客新一輪融資完成，凡客表示將致力向小米模式學(xué)習(xí)。而雷軍也借微博喊話，希望凡客可以做極致單品，“一件真正好的白襯衣”。陳年對(duì)媒體表示表示，“2014年將把專注產(chǎn)品作為核心戰(zhàn)略，精心制造令消費(fèi)者‘尖叫’的中高端產(chǎn)品。”
