童裝的消費(fèi)主體是兒童，但購(gòu)買(mǎi)決策的主體基本上為父母，因?yàn)閮和旧聿](méi)有購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)（特別是8歲以下兒童），所以艾艾屋的定位及文化氛圍的營(yíng)造上除了滿足童裝本身的純真、活潑外還獨(dú)具匠心的滿足了父母?jìng)兊钠肺弧?/font>
艾艾屋的消費(fèi)主體是白領(lǐng)、粉領(lǐng)及部分金領(lǐng)階層。白領(lǐng)階層作為都市文化的重要載體及創(chuàng)造者，擁有高學(xué)歷（高品位）、高收入、高消費(fèi)的特點(diǎn)，他們對(duì)娛樂(lè)、游玩及衣著方面的投入較大，對(duì)價(jià)格不是太敏感，通常以自己的品位和要求去結(jié)交相同類(lèi)型的朋友，對(duì)孩子衣著的要求同樣也以自己的品位為出發(fā)點(diǎn)和參照；粉領(lǐng)階層，直接從事藝術(shù)類(lèi)創(chuàng)造性的勞動(dòng)，對(duì)著裝主要以品位追求為主；金領(lǐng)階層為在事業(yè)方面成功的男女性，他（她）們通過(guò)努力使自己躋身上流社會(huì)，日常消費(fèi)多為國(guó)際品牌，且受過(guò)強(qiáng)烈的品牌文化的熏陶，但國(guó)內(nèi)有品位、款式新、品牌形象好的服裝也會(huì)成為嘗試的對(duì)象，如果感覺(jué)好的話，可能成為忠實(shí)客戶。
