一、兒童用品行業(yè)之消費趨勢
追求時尚、個性、運動、休閑、品牌與環(huán)保 ——高消費時代逐漸來臨
隨著計劃生育政策的加強和兒童教育的逐步普及，孩子在家庭中的地位進一步提升，因而在購買服裝時的決策力也進一步加強。
據(jù)調查資料顯示，有78%的兒童認為家長會考慮他們的意見，在購買過程中，他們對服裝的偏好度和參謀意見形成重要因素，甚至已經(jīng)有“當家做主”的權力了。而現(xiàn)在的兒童接觸的社會面廣，容易接受新事物，同時還有一種潛在的模仿、攀比心理，因而在對童裝的選擇上，他們已逐漸有一套比較考究的“兒童服裝觀”了。
(一) 追求時尚與個性
在一些大商場的兒童服裝賣區(qū)我們經(jīng)常會看到，與以往相比，如今的童裝款式明顯增多，而且很多設計都采納了成人服裝的流行趨勢，比如復古、低腰、蕾絲、抽象圖案等等。這已經(jīng)反映了一個趨勢：如今的童裝設計更加注重引入時尚元素，更加注重塑造兒童的個性，品牌商們更加注重對兒童心理的發(fā)掘，F(xiàn)在的兒童，接觸的社會面日益寬泛，小小的心里潛藏著一個巨大的世界。他們對時尚似乎有著一種獨特的感知。據(jù)一份調查顯示：現(xiàn)代的兒童，在顏色的偏好上，喜歡天藍色占24%，黃色占24%，紅色占14%，白色占12%，綠色占12%；而在款式風格上，時尚化、個性化的童裝已成為孩子們的普遍追求？梢赃@么說，孩子們的服裝審美意識，從某種意義上講，是絲毫不遜色于成年人的。
(二) 崇尚休閑與運動
近年來，時尚、運動、舒適、自由的著裝理念深入人心，運動休閑服飾稱為人們工作、生活的重要著裝之一。也隨著2008年北京奧運會的宣導，全民化體育運動也逐漸進入到中國運動行業(yè)的每一個角落，運動休閑服飾的消費熱潮也隨之到來。日前，德國運動童裝品牌r100（http://www.r100.cn/）攜其對運動的獨特詮釋——“激情點燃夢想”，如颶風般迅速強勢進駐中國大地童裝領域，將兒童用品行業(yè)的消費心理由卡通文化推到了時尚、運動、休閑文化。
據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在國內角逐兒童用品市場的運動、休閑服裝品牌已達200多個，但魚龍混雜的混亂市場普遍存在著消費群體、產(chǎn)品、服飾搭配、品牌消費以及推廣形式的同質化現(xiàn)象。在國際、國內眾多體育品牌窺視中國運動童裝的現(xiàn)狀下，德國r100閃亮登場，并且出手不凡，迅速占領市場份額。r100運動童裝服裝極具創(chuàng)造力，集時尚、運動、現(xiàn)代、休閑于一體，是一種代表著未來運動童裝新方向的嶄新設計風格。它以服裝為載體，表達青少年充分享受生活和運動的快樂，以及顛覆傳統(tǒng)、展現(xiàn)自我和個性的多重心理需求。同時也充分讓中國兒童享受世界級品質的優(yōu)質生活。不同于Nike、Adidas等的產(chǎn)品功能訴求，r100給人的感覺是年輕、活力，與Kappa品牌定位為時尚、運動、性感及品位極為相似，被譽為：“童裝中的Kappa”
(三) 品牌意識加強
在成人們品牌意識增強的同時，許多孩子對服裝品牌的推崇實在讓人有些匪夷所思，如有一些孩子年紀小小，已學會了攀比，見鄰居家的小朋友穿了維尼熊，就一定要讓媽媽給自己買米奇妙；快要上學了，沒牌子的衣服竟然堅決不穿；數(shù)起品牌來，叮當貓、派克蘭帝、小豬班納、r100（www.r100.cn）、好孩子……如數(shù)家珍，比大人記得的牌子還多。在品牌的選擇上，孩子們已經(jīng)有了自己的主張，不是自己喜歡的品牌，沒有自己喜愛的LOG形象，一般是堅決拒絕的。
而孩子的這種品牌選擇心理，追根溯源，其實許多時候還是受大人的影響的。許多經(jīng)濟寬裕的家長，包裝孩子，就好像包裝自己，孩子穿好了，自己也體面。因為此，在商場中常見，許多家長動輒上百元地給孩子選購品牌，這無疑會讓孩子對品牌產(chǎn)生一種認同心理。
同時，也有許多家長認為，穿品牌童裝不用擔心服裝里含有害物質，價格雖高了點，但是面料柔軟舒適，讓孩子穿著放心。
(四) 講究環(huán)保與保健
孩子是父母的寶貝，因而孩子的身體健康是父母們永遠關心的話題。孩子皮膚嬌嫩，對有害物質抵抗性弱，所以在為孩子們選購服裝時，家長們首先考慮的就是童裝的保健功能，盡管這類服裝一般售價很高，但家長們卻也不敢去拿孩子們的健康去做賭注。許多聰明的商家便抓住了此中的契機，紛紛大打環(huán)保牌，來獲取高額的利潤。“大眼蛙童裝”是國內率先通過“中國環(huán)境標志認證”的環(huán)保童裝之一，無論從品牌定位，產(chǎn)品用料、還是品牌風格都是環(huán)保綠色材料及色系為主，可以這么預見，在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，童裝產(chǎn)品的環(huán)保健康，依然是人們關注的焦點。
