2010-04-30
優(yōu)化、合理、簡潔的空間規(guī)劃能更容易地被消費者識別，吸引消費者注意，從而獲得更多被購買的機會。那么，如何才能實現(xiàn)有效的賣場空間企劃?
下面通過某男裝品牌專賣店實際案例來剖析賣場空間規(guī)劃的要領(lǐng)：
某品牌專賣店改進前的平面布置圖(見圖1)布局部分存在的問題：
1、布局太過方正、平淡，缺少層次；
2、區(qū)域劃分不明朗；
3、貨柜分配左輕右重，無節(jié)奏感；
4、滿足了掛貨的基本功能需求，但未能烘托出品牌和產(chǎn)品形象，沒有形成良好的鋪售氛圍。
針對該專賣店布局作假設(shè)調(diào)整：
某品牌專賣店改進后的平面布置圖(見圖2)
l、櫥窗改封閉式，背墻增加貨柜。
2、服務(wù)性功能區(qū)集中在左上角，加強了區(qū)域感；打破方正布局，人為添加結(jié)構(gòu)，增加了層次感；左上角易成為銷售C區(qū)，把C區(qū)安排服務(wù)功能區(qū)，得到最好利用；右側(cè)加試衣鏡，可讓顧客試衣后走動線加長。延長了顧客的駐店時間，并放置在門口可視區(qū)域，吸引店外客流形成“櫻花效應”。
3、柜體穿插布局，增加了節(jié)奏感，不易產(chǎn)生單調(diào)感和視覺疲勞。
4、客流動線明晰，客人能感到轉(zhuǎn)一圈下來可以看遍全部貨品，有引導作用。
5、設(shè)計動線中有3處易產(chǎn)生不利流向，可通過通邊寬窄，導購站位，視線內(nèi)產(chǎn)生視覺吸引的商品和陳列方式等手段加以控制。
6、導購最不能站的地方：進行右側(cè)口；貨區(qū)右上角，收銀臺右側(cè)。
7、最好的站位點：進門口矮柜后方，但要在門框范圍外，沙發(fā)的右側(cè)小通邊，收銀臺后，靠左的位置。
8、中央右側(cè)中島架可做1．35米標準高度，左側(cè)最好90公分以下矮陳列臺。
9、沙發(fā)、茶幾下可加地隧。
10、大束花可放進門矮柜左上角，顏色不易太鮮艷。
11、過門矮柜陳列以顏色吸引主。
終端賣場是對服裝品牌的二次經(jīng)營，有效的賣場設(shè)計不僅可以使品牌的投入實現(xiàn)市場效益最大化，而且是體現(xiàn)品牌經(jīng)營特色、表達品牌的定位、風格、理念及文化概念的有效途徑。服裝品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場.
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