隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要正視賣(mài)場(chǎng)的展示設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)更多的銷(xiāo)售利益、擴(kuò)大品牌影響力。
服裝零售店的展示設(shè)計(jì)，是指在同一規(guī)劃的空間內(nèi)，把服裝作為商品陳列展出。這時(shí)的服裝店，已經(jīng)和服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)場(chǎng)地脫離，成為零售的專(zhuān)門(mén)場(chǎng)地和展示企業(yè)形象的一個(gè)組成部分。自1995年起，國(guó)內(nèi)服裝業(yè)進(jìn)入到形象競(jìng)爭(zhēng)的階段，商家們開(kāi)始通過(guò)樹(shù)立品牌形象來(lái)爭(zhēng)奪生存機(jī)會(huì)，由此展開(kāi)企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌代言人等戰(zhàn)略。而作為品牌形象最直觀(guān)的 店鋪形象的展示，卻被忽視了。
隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)需要正視賣(mài)場(chǎng)的展示設(shè)計(jì)，以實(shí)現(xiàn)更多的銷(xiāo)售利益、擴(kuò)大品牌影響力。服裝零售店的空間設(shè)計(jì)，是指設(shè)計(jì)師對(duì)零售店空間進(jìn)行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷(xiāo)售習(xí)慣及本地區(qū)人們的購(gòu)物習(xí)慣，包括店面和店內(nèi)兩方面的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須對(duì)空間的大小、形狀、室內(nèi)環(huán)境的采光、照明、背景音樂(lè)以及本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析，創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀(guān)的理想購(gòu)物環(huán)境。
服裝展示設(shè)計(jì)的目的
服裝零售店的展示設(shè)計(jì)，最主要目的是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，使之服務(wù)于營(yíng)銷(xiāo)。在商言商，從經(jīng)營(yíng)者的角度出發(fā)，吸引顧客來(lái)增加銷(xiāo)售，運(yùn)用展示技巧，創(chuàng)造引人注目的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)模式，充分吸引顧客的視線(xiàn)，同時(shí)也營(yíng)造了店鋪的形象。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)心理，通過(guò)展示，使消費(fèi)者心情愉悅，樂(lè)于購(gòu)物。在特定的環(huán)境中，消費(fèi)者可以看、摸、試，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。對(duì)店鋪本身而言，方便銷(xiāo)售、充分利用賣(mài)場(chǎng)空間、便于商品管理。簡(jiǎn)而言之，可以起到銷(xiāo)售、說(shuō)服、展示、告知、說(shuō)明、娛樂(lè)、啟發(fā)的作用。
服裝店的設(shè)計(jì)不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢(shì)，提高顧客的購(gòu)買(mǎi)欲，協(xié)助推銷(xiāo)商品，因此它還具有建議和說(shuō)服的功能。通過(guò)創(chuàng)造展示空間環(huán)境，有計(jì)劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現(xiàn)給顧客，并力求對(duì)顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應(yīng)的影響。
展示設(shè)計(jì)的另一個(gè)目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念，是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)所要展現(xiàn)的重點(diǎn)內(nèi)容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時(shí)也是一種文化。通過(guò)店鋪形象成功的塑造，可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍，向消費(fèi)者傳遞其特有的品牌文化。
