“輕量級”鞋企上市不是夢

   【中國童裝網(wǎng)】前有石獅猛士達鞋業(yè)有限公司去年底在加拿大上市，后有晉江美克國際今年2月香港上市，飛克國際正在準備入H股，種種跡象表明——
    如果說李寧、安踏、361°、特步、匹克上市是源自自身所占據(jù)的市場份額和品牌影響力，那終端銷售網(wǎng)點相比之下較少、品牌影響力較弱、消費者認知度不算高的尊貴、美克以及飛克呢？結(jié)果是他們已經(jīng)或即將上市。對于石獅眾多和后者一樣的“輕量級”體育用品企業(yè)而言，上市還會是夢嗎？
    “潛力股”與否靠時間證明
    有一個故事發(fā)生在三年前。一位友人的親戚是省內(nèi)某家體育用品公司在湖南的總代理，2007年，這位友人向記者打聽是否可以成為露友的湖南總代理，當記者致電給露友原營銷總監(jiān)時他已“跳槽”至飛克，這位胡總監(jiān)當即表示飛克運動在湖南有空缺，而且飛克近年來發(fā)展勢頭較猛，讓這位友人考慮一下，但考慮到當時露友名氣比飛克大，其最終委婉地拒絕了胡總監(jiān)的好意。三年過去了，情況發(fā)生了根本性變化。胡總監(jiān)如今已成為沃特的副總經(jīng)理，露友仍在穩(wěn)中求進，但變化最大的莫過于當時被人“拋棄”的飛克品牌。3月9日-12日，這家主打國內(nèi)二三線城市的飛克國際在香港進行招股，招股價范圍為1.81至2.49港元，擬發(fā)售2億股股份，最多可集資近5億元。
    “聽過飛克這個名字，但基本上沒有看到他的專賣店。”來自湖北的王先生起初以為飛克不過是一個年銷售額在億元上下的“輕量級”體育用品品牌，但實際上，上市保薦方光大融資給出的預(yù)測令人一驚。據(jù)香港媒體透露，光大融資預(yù)測飛克2009年及2010年盈利分別約1.33億元及1.98億元，營業(yè)額8.49億元及14.69億元。如果按照1.33億元來計算的話，飛克2009年的凈利潤只比七匹狼這家上市企業(yè)少5800萬元，“今天看起來很普通，明天就很可能是‘潛力股’。”我市一家廣告策劃公司的許總監(jiān)認為，飛克就是一個典型案例。
    二三類體育用品企業(yè)爭相上市
    “看不出來，飛克還真有兩下子，他身上有石獅企業(yè)的影子。”彭田一家做361°、匹克貼牌的企業(yè)主管趙先生表示，在閩南體育用品企業(yè)“搗騰”多年的他深知飛克經(jīng)過多年的發(fā)展，已從當年的OEM企業(yè)升級到如今的ODM企業(yè)，“最關(guān)鍵的還是內(nèi)銷、外貿(mào)‘比翼齊飛’，讓其具有足夠的資金儲備。”據(jù)了解，飛克集團的海外買家主要是海外運動品牌和連鎖零售商，大部分來自亞洲、拉丁美洲以及歐洲，飛克一直與出口ODM客戶保持穩(wěn)定的長期關(guān)系，其中5年以上的客戶數(shù)量眾多，其具有相當強勁的產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)能力，“石獅很多體育用品生產(chǎn)企業(yè)都正在經(jīng)歷或已經(jīng)經(jīng)歷這個過程。”趙主管認為，屬于“輕量級”的石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)上市的機會已經(jīng)來了。
    石獅一家資產(chǎn)評估有限責(zé)任公司的負責(zé)人陳先生套用了文學(xué)巨匠狄更斯的一句話，“這是最好的時代，也是最壞的時代。”陳先生表示，為了鼓勵企業(yè)上市，各級政府先后出臺了多項政策并拿出巨資獎勵上市公司，“政府能做的基本上全都做到了，上市大門已打開，現(xiàn)在只需要企業(yè)走進去。”同樣，正因為政府大力鼓勵和扶持企業(yè)上市，一些實力相對而言不濟的企業(yè)肯定會被擠落馬，“正所謂壓力和動力并存，希望與失望同在，滄海橫流方能顯英雄本色。”陳先生認為。
    據(jù)了解，除了尊貴、美克、飛克之外，德爾惠、金萊克、喬丹也正在準備上市，一股“輕量級”體育用品企業(yè)上市風(fēng)潮正待掀起，“不用過多解釋上市的好處了，鴻星爾克就是好榜樣。”陳先生介紹，作為泉州區(qū)域第一家上市的體育用品生產(chǎn)企業(yè)，2005年在新加坡主板募集約2億元人民幣資金的鴻星爾克之后發(fā)展速度迅猛，銷售額早已破20億元，專賣店數(shù)超4000家。
    石獅體育品牌企業(yè)應(yīng)有樣學(xué)樣
    學(xué)耐克、阿迪達斯，太遙遠；仿安踏、361°，難度大，石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該找準自己追趕的目標，“正在上市或已上市的二三類體育用品企業(yè)就是學(xué)習(xí)和追趕的榜樣。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局工作人員方先生介紹，和飛克、美克比起來，石獅體育用品生產(chǎn)企業(yè)并不差，況且還有尊貴走在了前面，“應(yīng)該看到我們石獅的特殊地位和優(yōu)勢。”根據(jù)去年年底出爐的《石獅市體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》來看，石獅的體育服裝制造業(yè)占福建省三成，是名副其實的大戶，“更重要的是石獅現(xiàn)在有不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)在‘兩條腿’走路，國內(nèi)、國外市場兼顧，為自身的轉(zhuǎn)型升級奠定堅實的基礎(chǔ)。”業(yè)內(nèi)人士許先生稱，無論是過去的安踏、特步、361°或是尊貴、美克以及飛克，暫不論銷售額和凈利潤，其有兩個共同點，一是均有找當紅明星代言產(chǎn)品；二是在國內(nèi)的主流媒體上進行廣告宣傳，如尊貴之前請過李連杰、美克的代言人是羅志祥以及飛克曾經(jīng)由黎明代言，至于安踏、特步、361°則更是通過明星戰(zhàn)打開品牌美譽度，“有明星代言或在央視、湖南衛(wèi)視做過廣告都是企業(yè)上市融資的輔助元素，在一定程度上可以起到推高融資額度的作用。”許先生表示，石獅有實力或是有上市計劃的體育用品生產(chǎn)企業(yè)不妨現(xiàn)在就開始通過明星代言和廣告出擊來為上市“熱身”。