中國制鞋業(yè)也需要“阿凡達(dá)”精神

      【中國童裝網(wǎng)】《2012》、《阿凡達(dá)》的警示并沒有讓貪婪的地球人停止掠奪，人們該干什么還干什么，爭吵如舊，爭斗如舊，爭戰(zhàn)如舊。雖然一些有識之士發(fā)出了制鞋產(chǎn)業(yè)需要“阿凡達(dá)”精神的吶喊，但這似乎沒有用。所謂的減碳經(jīng)濟(jì)依舊被束之高閣，人們更在乎今天，而不是未來。依舊關(guān)注眼前，而不是眼后。愛護(hù)和平而不是自相殘殺，保護(hù)資源而不是掠奪、浪費(fèi)，互幫互助而不是勾心斗角，自信坦誠而不是自以為是，真正堅(jiān)持不懈地為和諧、目標(biāo)而努力——這任重而道遠(yuǎn)。

　　沒有人能否認(rèn)，當(dāng)下真正有格調(diào)的時(shí)尚態(tài)度是堅(jiān)持環(huán)保。“反皮草”運(yùn)動對時(shí)尚界有不小影響，但也推動了另一種時(shí)尚的發(fā)展：環(huán)保時(shí)尚。除去那些高呼的口號，環(huán)保的真正力量來自民間。現(xiàn)在，環(huán)保時(shí)尚正從歐美向全球流行，它帶來的不僅僅是美，更是一種全新的、健康的生活觀和時(shí)尚觀。

　　判斷是否環(huán)保的5R原則：Reduce(節(jié)約能源及減少污染)、Reevaluate(環(huán)保選購)、Reuse(重復(fù)使用)、Recycle(分類回收再利用)、Rescue(保證自然與萬物共存)。   

　　行業(yè)趨勢：鞋服產(chǎn)業(yè)將時(shí)尚與環(huán)保結(jié)合

　　時(shí)尚界實(shí)際上一直處在環(huán)保的爭議漩渦中。從回收廢舊紙制品到由塑料瓶制成大受歡迎的時(shí)尚鞋包。大型災(zāi)難片《2012》的熱映把一直爭議不斷的環(huán)保話題再次推到公眾視野中，在隨之而來的哥本哈根全球氣候大會上，各國呼吁普通民眾也加入減排環(huán)保大軍。越來越多人的意識到，環(huán)保，不僅僅是一個(gè)口號，而是應(yīng)該每個(gè)人身體力行來拯救地球的行動。同時(shí)，也推動了另一種時(shí)尚的發(fā)展：環(huán)保時(shí)尚。

　　當(dāng)環(huán)保風(fēng)越吹越熱，各品牌旗下的各種單品也隨之轉(zhuǎn)向了環(huán)保的新潮流，綠色環(huán)保類的尤其是既環(huán)保又有創(chuàng)意的產(chǎn)品更是深得消費(fèi)者的喜愛。最大牌環(huán)保：奢侈品牌名利雙收

　　2009年是聯(lián)合國指定的“國際天然纖維年”，加上近年來環(huán)保風(fēng)大唱主角，不用多說，你我也能想到，一向嗅覺敏銳的時(shí)尚又將會有大動作。果不其然，環(huán)保代表COTTONUSA的“NaturalWorld”(自然的世界)系列宣傳就再次在上海掀起了熱潮，更首創(chuàng)了公交候車亭進(jìn)行街頭趣味性互動。設(shè)計(jì)獨(dú)特的“今天你穿天然纖維了嗎？”互動候車亭投票和藍(lán)牙短信圖片下載，在上海的主要公交沿線上一經(jīng)推出便引起了人們的極大興趣，并成為了城中討論的熱點(diǎn)。而對于各大經(jīng)典時(shí)尚品牌來說，普通的面料更加廉價(jià)更加環(huán)保，名利雙收，何樂而不為？

　　Armani——自然的最環(huán)保

　　GiorgioArmani也一直用麻布和谷類纖維作原料。在不斷更新環(huán)保材料的同時(shí)，Armani每賣出一件衣服，就捐出一定資金給非洲兒童，用于購買治療艾滋病的藥物。

　　GUESS——徹頭徹尾的環(huán)保原則

 　　GUESS推出以有機(jī)棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲，并以GUESSGreen命名。環(huán)保牛仔褲除了以有機(jī)棉制造外，每條褲子的洗水過程，也用上極少量的化學(xué)物質(zhì)及簡單的沖洗方式，就連卷標(biāo)也以百分百再造紙及大豆制的油墨印制，徹頭徹尾符合環(huán)保原則。

　　H&M——“我有有機(jī)棉”

　　有機(jī)棉交易協(xié)會的成員H&M推出的有機(jī)棉服裝涵蓋了從內(nèi)衣到外套各個(gè)種類，男裝、女裝、青少年裝、童裝中均有有機(jī)棉產(chǎn)品的銷售。H&M還在有機(jī)棉服裝上懸掛了“有機(jī)棉”商標(biāo)，以示區(qū)分。同時(shí)，其他面料也開始登臺亮相，如有機(jī)羊毛、復(fù)用羊毛及聚酯等。這些衣服會分門別類掛在H&M的各個(gè)部門中，并貼有特殊的標(biāo)簽。

　　最實(shí)際環(huán)保：假皮草真時(shí)尚

　　一批以環(huán)保為賣點(diǎn)的設(shè)計(jì)師贏得了人們的眼球和掌聲，取得事業(yè)上的成功。以環(huán)保概念著稱的最成功的設(shè)計(jì)師當(dāng)數(shù)StellaMccartney，這位英倫時(shí)尚天才的設(shè)計(jì)作品全部選用天然、綠色環(huán)保的材料制成，“皮包”、“皮衣”都只用仿皮革，她的作品受到各界名人名流的追捧。不想也不敢穿真皮草上街？制作越來越精良、也越來越有設(shè)計(jì)感的各式“類皮草”將給時(shí)尚人士提供兼顧時(shí)尚與環(huán)保的新選擇。假的比真的更迷人！這句話在皮草風(fēng)暴后，用來形容“類皮草”或“仿皮草”地位的提升是最適合也不過了。比起真皮草，假皮草更容易照料和保養(yǎng)，不需要如對真皮草般控溫、控濕的小心翼翼。

　　鞋企發(fā)展框架社會責(zé)任需要放在首位

 　　企業(yè)的運(yùn)作和品牌的建立依賴于整個(gè)社會的穩(wěn)定發(fā)展，也得益于所有社會人的鼎力相助，只有在社會這個(gè)大背景之下，企業(yè)才能有的放矢，全面開展生產(chǎn)經(jīng)營活動。脫離了社會這根牢固的支柱，企業(yè)所精心構(gòu)建的發(fā)展框架將轟然倒塌。因此，企業(yè)必須承擔(dān)起一定的社會責(zé)任，學(xué)會感恩并無條件的回饋社會，力所能及地為社會發(fā)展、生存環(huán)境做出貢獻(xiàn)。這不僅僅是企業(yè)品牌塑造的需要，更是企業(yè)應(yīng)盡的義務(wù)。社會責(zé)任對企業(yè)的意義是巨大的，就如同企業(yè)的靈魂，或大或小企業(yè)都應(yīng)該主動承擔(dān)。社會責(zé)任涵蓋的范圍很廣，小到對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，大到為整個(gè)社會謀福利、促發(fā)展。社會責(zé)任貫穿了企業(yè)從生產(chǎn)、銷售、乃至利潤分配的所有環(huán)節(jié)，企業(yè)若要追求長久的良性發(fā)展，就不能忽視對社會責(zé)任的承擔(dān)。

　　一直處在市場邊緣生存的鞋產(chǎn)業(yè)，在21世紀(jì)的今天協(xié)手包包，服裝等產(chǎn)業(yè)一同開始進(jìn)入主流格局。越來越受廣大消費(fèi)者的追求，無論是時(shí)尚型還是使用型都是消費(fèi)者購買時(shí)考慮的因素。也因此致使很多企業(yè)在高尖端專利技術(shù)、新精益檢測設(shè)備、品牌競爭理念、市場營銷技巧、規(guī)模管理等方面都賣力求好。然而也有不少鞋商在經(jīng)營過程中沒按部就班，為牟取更大的利益，很多能源使用和技術(shù)應(yīng)用根本無法符合可持續(xù)發(fā)展道路的要求，他們的結(jié)局可想而知。現(xiàn)如今，隨著低碳社會的邁進(jìn)，人們生態(tài)觀念也越來越強(qiáng)烈，各地方也強(qiáng)烈呼吁制造商要推進(jìn)節(jié)能減排工作，開展低碳經(jīng)濟(jì)，加快節(jié)能環(huán)保重點(diǎn)工程的建設(shè)，使中國經(jīng)濟(jì)走上一條低碳經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型之路。如此看來企業(yè)陣營，只有依靠自己的不斷提醒自己低碳社會來了，積極摸索從而能走出一條更加適合中國市場的新路。

　　將污染源降至最低，做具有社會責(zé)任感企業(yè)

　　當(dāng)今國際形勢由于受能源危機(jī)的影響，世界各國都加大了對新能源研發(fā)的投入與支持，新能源的發(fā)展已經(jīng)是關(guān)乎國計(jì)民生的大問題，包括制鞋設(shè)備鞋底材料，鞋面面料和膠水上的使用，都已經(jīng)被廣泛關(guān)注。據(jù)了解，制鞋過程中絕大多數(shù)采用傳統(tǒng)油性膠，而且所用的膠粘劑基本為溶劑型的，其中所含溶劑的量達(dá)到80%以上，因此我國制鞋業(yè)每年都會有大量的有機(jī)溶劑被排放到大氣層。這些有機(jī)溶劑進(jìn)入大氣層后進(jìn)一步被光氧化形成大量的光化學(xué)煙霧及形成酸雨等，給我們的環(huán)境帶來嚴(yán)重的污染。同時(shí)，這種膠粘劑的溶劑在使用的過程中是無法回收的，這勢必造成資源的巨大浪費(fèi)。而水性膠的出現(xiàn)似乎是個(gè)很好的利器，水性膠沒有溶劑臭味，無毒、無污染、操作方便，殘膠易清理，固體含量高，貯運(yùn)安全方便，但是水性膠需較長的干燥時(shí)間和較高的干燥溫度，干燥工藝條件要求嚴(yán)格，以保證水份的揮發(fā)徹底，節(jié)省資源、降低碳排放做出了實(shí)質(zhì)行動。我們應(yīng)當(dāng)緊緊抓住這一優(yōu)勢，盡量地將污染源遏制住，科學(xué)合理的應(yīng)用能源或能推進(jìn)制鞋過程中取得更大發(fā)展。

　　顯然，消費(fèi)者也越來越重視一個(gè)企業(yè)的所具備的美譽(yù)度，一個(gè)企業(yè)是否具備高尚的社會責(zé)任感給鞋企的形象加了很多分?jǐn)?shù)，消費(fèi)者在購買其產(chǎn)品時(shí)也多半都會考察這個(gè)企業(yè)的美譽(yù)度。而產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者的需求而生產(chǎn)的，鞋企應(yīng)該通過市場調(diào)研工作，了解消費(fèi)者的購買心理，及時(shí)掌握市場的動態(tài)，以自身的形象獲得消費(fèi)市場的青睞和認(rèn)同。這樣而來，自身的產(chǎn)品才能在多方面里滿足了消費(fèi)者的認(rèn)可，同時(shí)也提高核心競爭力，提高產(chǎn)品的附加值。

　　技術(shù)升級，鞏固低碳建設(shè)的橋墩

　　在節(jié)省資源，降低碳排放上做出的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移是鞋企闖低碳經(jīng)濟(jì)的門檻，在產(chǎn)品的科技含量上升級，提高核心競爭力，提高產(chǎn)品的附加值，然而這些都是要依托高科技人才對發(fā)展愿景的掌握以及對設(shè)備的研究，進(jìn)行多種組合或者集思廣益挖掘出更好的策略，才能取得最佳效果。顯然，高科技人才是鞋企在低碳經(jīng)濟(jì)里想逾越的中流砥柱，鞋企業(yè)只有大力引用各類高手對自身營運(yùn)做策劃，包括開發(fā)人員和市場營運(yùn)人員，這些都是為進(jìn)一步提高企業(yè)技術(shù)升級做鋪成的。而做到這一點(diǎn)最為直接的手段就是鞋企可通過校企合作方法，利用校方的氛圍來培養(yǎng)符合自身企業(yè)發(fā)展模式的人才，而達(dá)成深度戰(zhàn)略合作的作用是：校方為鞋企提供強(qiáng)大的品牌系統(tǒng)再造、營銷管理培訓(xùn)、技術(shù)升級人才、品牌策劃人員，為鞋企品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供了巨大幫助。

　　面對全球氣候帶來的環(huán)境劇變，我國政府正通過各種努力予以改變，企業(yè)也不能坐等號令，我們需要自發(fā)行動，響應(yīng)政府號召，通過采用高效率、低投入、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的原料，借用高科技人才研發(fā)的技術(shù)成果來降低各類資源消耗，這些都是為了提高企業(yè)自身的綜合競爭力，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)真正進(jìn)入復(fù)蘇階段時(shí)贏得先機(jī)。在“低碳經(jīng)濟(jì)&rd