[中國童裝網(wǎng)] 在進行國際市場營銷時，所面臨的環(huán)境與國內(nèi)市場營銷時不同的。這些環(huán)境因素有政治與法律方面的，經(jīng)濟方面的，也有社會和文化方面的。這些環(huán)境因素對國際市場消費者的購買行為有著重要的影響，決定著各個國際市場的具體特點。企業(yè)在制定國際市場經(jīng)營策略時，必須考慮這些環(huán)境因素。
一、政治與法律環(huán)境
從事國際市場營銷的人員必須了解國際政治情況及發(fā)展趨勢，了解國際上的重大政治事件，分析器社會性質(zhì)及對政治經(jīng)濟可能發(fā)生的影響。
一般地說，對外出口或投資的政治風(fēng)險由：國有化、外匯管制，此外，諸如進口限制、租稅控制、價格控制機各種經(jīng)濟法規(guī)的限制等等。
針對可能產(chǎn)生的政治風(fēng)險，企業(yè)以方面要廣泛收集信息，多方了解情況，令一方面要善于預(yù)測政治風(fēng)險，分析目標市場所在的政府的政治行為和穩(wěn)定情況和發(fā)展趨勢，盡量避免風(fēng)險，尋找機會。
二、經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟環(huán)境主要包括國民經(jīng)濟發(fā)展情況，人口、收入、自然情況、經(jīng)濟基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)等因素。
（1）國民經(jīng)濟發(fā)展情況
工業(yè)化發(fā)展水平不同的國家，對于產(chǎn)品的需求情況是不一樣的，各國產(chǎn)品在工業(yè)化水平不同國家的市場上的競爭能力也不一樣。
（2）人口是研究國際市場環(huán)境的一個重要因素。
（3）收入。收入情況是衡量市場規(guī)模及容量的一個重要指標。
（4）自然情況。一個國家的自然情況是指實際的自然狀況和潛在的各種資源（如礦藏和水力資源等）以及土地面積、地形和氣候，地理位置等等。
（5）經(jīng)濟基礎(chǔ)條件。包括能源供應(yīng)情況、交通運輸和通訊設(shè)施、商業(yè)及金融機構(gòu)、廣告機宣傳工具、經(jīng)銷組織、市場調(diào)研及咨詢組織、銀行及信貸機構(gòu)等等。
一般來說，以個國家的經(jīng)濟基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)條件越好，質(zhì)量越高，則國際市場營銷活動就會越順利。
三、社會和文化環(huán)境
除了政治法律因素和經(jīng)濟因素以外，社會文化環(huán)境對于人們的消費行為也有重大的影響。國民收入水平相似的兩個國家，由于社會文化環(huán)境條件不同，消費的格局會有很大的差別。
（1）語言。語言既是國通人們思想和感情的工具，又是社會的一面鏡子，它還反映了以個國家或地區(qū)的文化狀況，也反映人們的思想、價值觀、設(shè)置反映了人們的偏見。一般的說，語言數(shù)量很多的國家在政治上是不夠統(tǒng)一和穩(wěn)定的，而經(jīng)濟發(fā)展水平也比較低。
（2）教育水平。社會教育水平的高低與消費者的消費結(jié)構(gòu)、購買行為有密切關(guān)系。一般的說，受教育程度高的消費者對新產(chǎn)品的鑒別及接受能力較強，購買時的理性程度也較高，容易受文字宣傳的說服和影響。宗教和風(fēng)俗習(xí)慣。世界上有徐徐多多的宗教信仰，不同的宗教有不同的文化傾向和風(fēng)俗習(xí)慣，影響著人們的消費行為。
（3）人們的態(tài)度、審美觀和既直觀。
a、對時間的態(tài)度。在高度發(fā)達國家里，人么認為時間就是金錢，是最寶貴的財富。 能節(jié)約時間的商品萬網(wǎng)容易受到歡。b、對改革的態(tài)度。在一個喜好變革的市場上，新產(chǎn)品比較容易推銷。c、對風(fēng)險的態(tài)度。有的民族喜歡冒險，對購買新產(chǎn)品的顧慮較少；而有的民族剛好相反
（4）社會組織
指人與人之間的聯(lián)系情況。家庭規(guī)模，社會團體的規(guī)模都影響市場商品需求和購買行為。
