2011，中國服裝在不斷發(fā)現(xiàn)中前行

　　CHIC2010閉幕已有好幾個(gè)月，但它帶給行業(yè)和企業(yè)的新概念、新思維、新戰(zhàn)略、新模式、新合作所產(chǎn)生的價(jià)值還在延續(xù)。正當(dāng)業(yè)界還在忙于品味、消化CHIC2010帶來的價(jià)值的時(shí)候，以“發(fā)現(xiàn)”為主題的CHIC2011已經(jīng)悄然啟動(dòng)。

　　“發(fā)現(xiàn)”是一種態(tài)度、是一個(gè)方法，是對(duì)過去的總結(jié)，更是對(duì)未來的憧憬；“發(fā)現(xiàn)”孕育希望，創(chuàng)造價(jià)值。

　　發(fā)現(xiàn)，是對(duì)過去的總結(jié)

　　事實(shí)上，中國服裝業(yè)發(fā)展的30年就是服裝人“發(fā)現(xiàn)”、“探索”的30年。正是他們站在全球的角度，用“發(fā)現(xiàn)”的眼光去審視行業(yè)的過去、現(xiàn)在和未來，才使得中國服裝業(yè)在此期間取得了巨大成就，目前中國已經(jīng)成為了世界服裝生產(chǎn)大國、出口大國、消費(fèi)大國。

　　經(jīng)過30年的奮斗，中國服裝加工的核心競爭力正在由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢向功能優(yōu)勢、效率優(yōu)勢、性價(jià)比優(yōu)勢轉(zhuǎn)變；中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展越來越專業(yè)化、精細(xì)化，與服裝行業(yè)的結(jié)合也更為密切，對(duì)服裝行業(yè)的服務(wù)更為實(shí)用到位，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)的一體化趨勢更為明顯。

　　與此同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家的強(qiáng)大，中國的文化正在逐步被世界所認(rèn)可。消費(fèi)者對(duì)“中國制造”早已接受和認(rèn)可，并且已經(jīng)開始逐漸接受“中國創(chuàng)造”的概念。中國服裝品牌已經(jīng)對(duì)國際品牌形成威脅，使得國際品牌有了前所未有的危機(jī)感。

　　事實(shí)上，近年來，中國服裝品牌無論是運(yùn)作、內(nèi)部管理，還是人才儲(chǔ)備、全球視野等等，都在向國際一流的服裝公司看齊。中國服裝企業(yè)的表現(xiàn)是前所未有的清醒和務(wù)實(shí)，其種種舉措也是前所未有的要旨明了，訴求準(zhǔn)確且準(zhǔn)備充分。

　　當(dāng)然，我們也發(fā)現(xiàn)，中國還沒有進(jìn)入全球價(jià)值鏈高端，中國的土地、勞動(dòng)力等資源優(yōu)勢正在喪失；專業(yè)人才的匱乏也是困擾我國服裝行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。

　　同時(shí)，我國服裝行業(yè)由于發(fā)展時(shí)間較短，科技、文化、商業(yè)等領(lǐng)域基礎(chǔ)積累比較薄弱，造成行業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)和自主創(chuàng)新能力都比較弱。另外，產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新機(jī)制缺乏上下游聯(lián)動(dòng)通路，使得產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)服裝行業(yè)的創(chuàng)新支撐作用下降，也提高了服裝業(yè)創(chuàng)新成本。服裝科技、管理等專業(yè)培訓(xùn)和教育較為落后，最新的、前沿的創(chuàng)新理念、科學(xué)技術(shù)、營銷管理模式無法快速在業(yè)內(nèi)傳播，拖滯了服裝行業(yè)創(chuàng)新步伐。

　　然而，現(xiàn)在中國品牌或主動(dòng)或被動(dòng)早已走進(jìn)了國際舞臺(tái)，國際品牌在鞏固高端市場的同時(shí)開始向二、三級(jí)市場滲透，現(xiàn)在全世界最好的品牌和我們在同一個(gè)空間下，在家門口的“世界大戰(zhàn)”已經(jīng)開始。

　　這就使得中國服裝業(yè)整合、調(diào)整、提升的“變革”時(shí)期即將到來，一個(gè)集產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則、社會(huì)責(zé)任等為一體的系統(tǒng)運(yùn)營化競爭時(shí)代也將不可避免。

　　發(fā)現(xiàn)，是對(duì)未來的憧憬

　　未來，系統(tǒng)化的競爭不可避免，而金融危機(jī)的爆發(fā)更也讓我們發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　目前，金融危機(jī)使得世界時(shí)裝產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生一定改變，這就為中國服裝品牌再次提升創(chuàng)造了機(jī)遇，中國服裝業(yè)將迎來新的發(fā)展高潮。

　　未來，行業(yè)分工概念將越來越清晰，業(yè)務(wù)的精細(xì)化將成為行業(yè)發(fā)展的一大方向。一個(gè)品牌的成功不是依靠企業(yè)全能水平，而是考驗(yàn)企業(yè)資源整合能力、產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力。

　　未來，隨著都市消費(fèi)群體生活方式的改變和消費(fèi)成熟，“文化需求”將迅速步入消費(fèi)者視線。中國奢侈品消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)、功能性需求消費(fèi)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)需求性消費(fèi)等新消費(fèi)概念的出現(xiàn)和成長將派生新的市場機(jī)會(huì)和空間。成熟的品牌不僅是滿足消費(fèi)者需求，還要引導(dǎo)消費(fèi)者需求甚至創(chuàng)造消費(fèi)者需求。

　　未來，未來的服裝業(yè)將在“裂變”和“聚變”中變換格局。“裂”是指市場的、行業(yè)的進(jìn)一步細(xì)分；“聚”是指資本、資源向優(yōu)勢企業(yè)的進(jìn)一步聚集。將要在行業(yè)中打響的或許不是品牌戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)，而是資本戰(zhàn)，整合與被整合不可避免地要成為必然。

　　在新形勢下，我們必須按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，認(rèn)清我國服裝業(yè)在國際競爭中所處的市場環(huán)境、產(chǎn)業(yè)地位、競爭優(yōu)勢和自身問題。

　　經(jīng)過經(jīng)濟(jì)危機(jī)洗禮，整個(gè)中國服裝業(yè)“洗去浮躁，多了一份理智，”在認(rèn)真、謙虛地找差距，尋找方向。

　　發(fā)現(xiàn)，強(qiáng)國之路日益清晰

　　打造自主品牌，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了二十年的探索、實(shí)踐、學(xué)習(xí)、開放，如今已經(jīng)從啟蒙階段到了開拓發(fā)展提升的新時(shí)期，發(fā)展自主品牌已經(jīng)成為中國服裝業(yè)從“大國” 走向“強(qiáng)國”的一個(gè)自覺的行動(dòng)。

　　2011年，是“十二五”規(guī)劃的第一年，更是謀劃今后10年、15年發(fā)展的一年，中國服裝業(yè)在完成規(guī)模擴(kuò)張使命后，以價(jià)值創(chuàng)新為核心的品牌發(fā)展，將成為歷史新任務(wù)。

　　2010年4月26日，在全國服裝行業(yè)工作會(huì)議上，中國服裝協(xié)會(huì)公開了《創(chuàng)建中國服裝強(qiáng)國發(fā)展綱要導(dǎo)向意見》（討論稿）。綱要指出，由“服裝大國”向“服裝強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變，而服裝強(qiáng)國主要從科技強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國、人才強(qiáng)國和可持續(xù)強(qiáng)國四個(gè)方面得到體現(xiàn)。

　　我國要從服裝大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，首先要成為服裝科技領(lǐng)先的強(qiáng)國，要擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，使我國服裝行業(yè)始終走在國際前沿。因?yàn)槿魏蝿?chuàng)新均離不開科技支撐，只有產(chǎn)業(yè)科技水平達(dá)到相應(yīng)層次，行業(yè)、企業(yè)才可能順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略、走出去戰(zhàn)略、資本戰(zhàn)略、集團(tuán)化戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移布局。

　　為此需要構(gòu)建連接上下游產(chǎn)業(yè)，貫穿相關(guān)行業(yè)的科技創(chuàng)新鏈；實(shí)現(xiàn)成熟科技在行業(yè)中的普及應(yīng)用；搭建行業(yè)可持續(xù)、可整合、可聯(lián)動(dòng)的科技研發(fā)立體網(wǎng)絡(luò)體系。

　　在產(chǎn)業(yè)格局方面，要實(shí)現(xiàn)服裝市場全國一體化，從市場消費(fèi)模式、消費(fèi)品牌、消費(fèi)數(shù)量、消費(fèi)形態(tài)等多個(gè)方面縮小城鄉(xiāng)差距；要突破批發(fā)市場、大商場、品牌專賣店占絕對(duì)銷售份額的比較單一的形式，向市場模式多元化方向發(fā)展；要實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)的全國優(yōu)化合理布局，實(shí)現(xiàn)沿海地區(qū)與內(nèi)陸地區(qū)的功能性差異化分工，實(shí)現(xiàn)全國服裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展；要鼓勵(lì)企業(yè)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展，形成品牌集團(tuán)、品牌零售商、品牌加工商、品牌采購商等各種企業(yè)形態(tài)并存的差異和互補(bǔ)的企業(yè)業(yè)態(tài)格局。

　　現(xiàn)在，中國紡織服裝“十二五”規(guī)劃和“強(qiáng)國綱要”正在制訂和實(shí)施。在新的形勢下，在未來關(guān)鍵的的十年，更需要全行業(yè)去“發(fā)現(xiàn)”自己身邊的企業(yè)、行業(yè)、全球服裝業(yè)的價(jià)值閃光點(diǎn)。

　　發(fā)現(xiàn)，價(jià)值在CHIC傳遞

　　為了讓業(yè)界擁有一個(gè)完美的展現(xiàn)新“發(fā)現(xiàn)”、尋找新“發(fā)現(xiàn)”的平臺(tái)。2011年，CHIC主辦單位的相關(guān)工作將圍繞“新意識(shí)”、“新態(tài)度”、“新關(guān)懷”、“新風(fēng)尚”、“新時(shí)空”展開。

　　目前，機(jī)遇、變革、挑戰(zhàn)同在。CHIC及時(shí)提出“發(fā)現(xiàn)”的主題，在承載歷史使命的同時(shí)，更多體現(xiàn)的則是對(duì)未來行業(yè)發(fā)展方向的引導(dǎo)，使得品牌在發(fā)展的過程中能很快找到切實(shí)可行的轉(zhuǎn)型良方和提升的辦法。其決然力行的目的在于迎合時(shí)代，進(jìn)而把握時(shí)代直至引領(lǐng)時(shí)代，延續(xù)品牌進(jìn)步的歷史輝煌以及行業(yè)國際時(shí)尚話語權(quán)的地位。

　　作為時(shí)尚、健康生活方式的前沿引領(lǐng)者，品牌持續(xù)發(fā)展與市場開拓所需資源的全面整合者，高端化、專業(yè)化、人性化服務(wù)及有效解決方案的優(yōu)秀提供者。CHIC主辦單位正在努力把CHIC建設(shè)世界一流，最具影響力與傳播力的品牌時(shí)裝展，打造高度專業(yè)化的服務(wù)型商業(yè)品牌。

　　對(duì)于CHIC的功能、價(jià)值、影響力也許不需要再去詮釋太多，參加CHIC也不需要太多的理由，因?yàn)檫@一切早已被國內(nèi)外業(yè)界所證實(shí)、熟知和認(rèn)可。對(duì)企業(yè)來說，更多的是要考慮如何參與其中，如何利用好CHIC的各項(xiàng)資源和服務(wù)，讓自己的品牌價(jià)值充分體現(xiàn)和升華。

　　2011年，當(dāng)大家把自己的“發(fā)現(xiàn)”在CHIC匯聚、展現(xiàn)、碰撞，必然會(huì)帶來一股強(qiáng)大的力量。“滴水成河、聚沙成塔”，我們相信這股力量可能會(huì)再次改變國內(nèi)服裝業(yè)的格局，也將會(huì)再次提升中國服裝業(yè)在世界時(shí)尚界的地位和影響力，也許這股新“發(fā)現(xiàn)”所聚集的能量將使得中國離“服裝強(qiáng)國”的夢想越來越近。

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