[中國童裝網(wǎng)] 抓住暑期節(jié)點加大宣傳
時值暑假，各大媒體的少兒節(jié)目紛紛上馬，電視廣告也吸引了眾多童裝品牌的“圍攻”。今年，我們在央視、金鷹少兒等全國性媒體上首次見到了大量閩派童裝的身影。一方面是加大廣告的投放力度，一方面則是在推廣方式上更加立體。如今，閩派童裝在品牌推廣上已經(jīng)游刃有余。
紛紛加大廣告投放力度
早在今年3月的CHIC（中國國際服裝博覽會）上，格林童裝就曾高調(diào)地表示今年將豪擲3000萬元于央視進行其新的“會講故事的童裝”廣告片宣傳。這是格林繼2009年斥資千萬于央視少兒頻道投放廣告后,開啟的2010年全年度的高頻次廣告投放。據(jù)悉，格林不僅在中央臺一套和央視少兒頻道投播廣告片，聯(lián)合兒童賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在全國各大影院貼片傳播，還通過地方電視臺、網(wǎng)絡(luò)、移動傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。
而在前不久，泉州另外兩家童裝企業(yè)盛克公司旗下的杰米熊和寶德集團旗下的瑪米瑪卡也都不約而同地表示，將在這個暑假加大對央視少兒等全國性少兒頻道的廣告投放。寶德集團的總助曾先生表示，瑪米瑪卡此前都是由公司給予地區(qū)代理廣告補貼，由其各自進行各地區(qū)的廣告投放，但近幾年是童裝行業(yè)洗牌的重要時期，而品牌宣傳又非常重要，所以今年瑪米瑪卡簽下了著名4A廣告公司奧美，進行統(tǒng)一的廣告策劃及投放。
品牌推廣形式翻新
由于童裝特殊的消費對象，不少企業(yè)紛紛借助了動漫形象以搶占消費者心智。童裝企業(yè)采用動漫形象雖然已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，但是前幾年，企業(yè)更多的只是使用了卡通人物作為品牌的形象VI。隨著童裝品牌時代的到來，如今，企業(yè)紛紛各出奇招使動漫營銷的手法出陳出新，也使營銷更有深度和廣度。
“穿上新衣裳，嗒嘀嗒嘀嗒;陪伴我成長，就是嗒嘀嗒。”這是格林給其旗下的童裝品牌“嗒嘀嗒”配上的店歌。與之配套的是格林在終端建立了“會講故事的生活館”，不但以系列化產(chǎn)品為消費者提供一站式、體驗式服務(wù)，還開辟了獨具一格的“故事角”，讓孩子來“故事角”講故事，提供給孩子表現(xiàn)自己的舞臺。
而終端上的表現(xiàn)，也只是今年格林整個品牌推廣計劃中的一小部分。格林集團的副總經(jīng)理陳國成介紹，格林今年啟動了嗒嘀嗒·DADIDA專屬的“動漫嘉年華”———創(chuàng)作了以嗒嘀嗒·DADIDA小熊為故事主角的動漫連載故事，編印故事書和動漫光碟，贈送給孩子們看。據(jù)悉，格林還在全國多個區(qū)域舉行了講故事大賽。
今年，格林不僅在品牌推廣的方式上有了創(chuàng)新，在品牌推廣的載體上也有了突破。格林還把故事的一些主要元素及圖案植入到產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中，“‘會講故事的童裝’讓孩子們‘穿著故事、看著故事、聽著故事’。”格林集團董事長趙建河談道。
