營(yíng)銷(xiāo)組合模型的缺點(diǎn)

2010-8-9 16:36:07 【中國(guó)童裝網(wǎng)】【字體：大中小】【打印】模特評(píng)選童裝論壇

關(guān)鍵字：營(yíng)銷(xiāo)組合

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 盡管營(yíng)銷(xiāo)組合建模能夠幫助我們分解營(yíng)銷(xiāo)效果，但是還不能評(píng)價(jià)不同的營(yíng)銷(xiāo)元素在組合模型中的作用。沃頓商學(xué)院的戴夫也對(duì)此提出三個(gè)缺點(diǎn)：

1、營(yíng)銷(xiāo)組合建模只關(guān)注增長(zhǎng)而不是關(guān)注基礎(chǔ)銷(xiāo)售或成長(zhǎng)期效果；
2、盡管營(yíng)銷(xiāo)組合建模很重要，但將顧客滿意、顧客認(rèn)知、品牌權(quán)益等指標(biāo)融入模型中還是有局限性的；
3、營(yíng)銷(xiāo)組合建模中的指標(biāo)很難與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、貿(mào)易或銷(xiāo)售人員的指標(biāo)相統(tǒng)一。

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