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營銷組合模型的缺點(diǎn)2010-08-09
- 盡管營銷組合建模能夠幫助我們分解營銷效果，但是還不能評價(jià)不同的營銷元素在組合模型中的作用。沃頓商學(xué)院的戴夫也對此提出三個(gè)缺點(diǎn)：1、營銷組合建模只關(guān)注增長而不是關(guān)注基礎(chǔ)銷售或成長期效果；2、盡管營銷組合建模很重要，但將顧客滿意、顧客認(rèn)知、品牌權(quán)益等指標(biāo)融入模型中還是有局限性的；3、營銷組合建模中的指標(biāo)很難與競爭對手、貿(mào)易...[閱讀全文]
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營銷組合模型的具體說明2010-08-09
- 具體地講，快速消費(fèi)品公司的營銷人員，利用從營銷組合模型中得到的結(jié)論與發(fā)現(xiàn)幫助公司分配與再分配營銷支出。分析人員的也能夠發(fā)現(xiàn)廣告預(yù)算中的哪一部分是無用的，最優(yōu)支出水平是什么，最小的投資水平應(yīng)當(dāng)是什么。
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營銷組合模型的含義2010-08-09
- 營銷核算能力也意味著營銷人員應(yīng)當(dāng)更加準(zhǔn)確地估計(jì)不同營銷投資的效果。公司可以使用營銷組合模型分析不同的數(shù)據(jù)資源，如零售商店掃描數(shù)據(jù)、公司出貨數(shù)據(jù)、定價(jià)、媒體支出和促銷支出等，以便更加準(zhǔn)確地理解具體的營銷活動(dòng)效果。要想深層次地理解營銷活動(dòng)效果，營銷人員需要使用多變量分析，如回歸分析，分析每一項(xiàng)營銷元素對營銷效果的影響。[閱讀全文]
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市場營銷組合的整體作用2010-07-31
- 市場營銷組合就是各種市場營銷手段的綜合運(yùn)用。市場營銷組合的作用，不是其每一個(gè)構(gòu)成因素所產(chǎn)生的作用簡單相加的結(jié)果.由于各個(gè)因素的互相配合作用，會使得協(xié)同作戰(zhàn)所產(chǎn)生的整體作用，超過了每一個(gè)因素各自產(chǎn)生的效果的總和.這就是系統(tǒng)的整體作用。
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市場營銷組合的多層次性2010-07-31
- 前面所說的四個(gè)方面因素，只有四個(gè)大的方面因素。每一個(gè)大的方面(每一個(gè)P)因素，又是由若干個(gè)二級因素所組合過來的。市場營銷組合理論以系統(tǒng)理論為指導(dǎo)，把影響市場營銷效果的各個(gè)可以控制的因素組織過來，給企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人提供一個(gè)科學(xué)地分析和運(yùn)用各個(gè)經(jīng)營手段的思路和方法，導(dǎo)致企業(yè)市場營銷整體效果最優(yōu)化。市場營銷組合策略具有以下幾點(diǎn)。 ...[閱讀全文]
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市場營銷組合策略的特點(diǎn)2010-07-22
- 市場營銷組合就是各種市場營銷手段的綜合運(yùn)用。他具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：(一) 市場營銷組合的因素是企業(yè)可以控制的經(jīng)營手段和組合(二) 市場營銷組合式一個(gè)變數(shù) 每一個(gè)項(xiàng)目內(nèi)容，只要改變其中的任何一個(gè)因素，就會出現(xiàn)一個(gè)新的組合，產(chǎn)生不同的效果。(三) 市場營銷組合的整體作用 ...
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影響企業(yè)市場營銷的可控因素2010-07-22
- 影響企業(yè)市場營銷的因素，一類是企業(yè)外部環(huán)境對企業(yè)提供的機(jī)會和條件，這是企業(yè)無法控制的條件；另一類是企業(yè)可以控制的因素，這些內(nèi)部可控制因素是多方面的，歸納其來，是以下四個(gè)主要方面。(一)產(chǎn)品策略 包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計(jì)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交貨期等內(nèi)容。(二)價(jià)格策略 ...[閱讀全文]
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市場營銷組合策略的定義2010-07-22
- 企業(yè)的市場營銷，就是在環(huán)境分析和選定目標(biāo)市場以后，針對目標(biāo)市場的需求，最有效地利用本企業(yè)的資源,趨利避害，揚(yáng)長避短，設(shè)計(jì)企業(yè)的戰(zhàn)略，制訂最佳的營銷方案,最有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期目標(biāo)和動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。 市場營銷組合是市場學(xué)中一個(gè)十分重要的概念，認(rèn)為企業(yè)在組織其營銷活動(dòng)時(shí),應(yīng)當(dāng)針對不同的市場環(huán)...
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