[中國童裝網(wǎng)] 首先真正的郵件營銷是在用戶許可的前提下通過電子郵件向受眾用戶傳遞一些有價值的內(nèi)容，而不是像那些賣FAPIAO的人發(fā)一些垃圾小廣告�，F(xiàn)在全世界每天發(fā)送1500億封郵件，其中至少有三成是有廣告性質(zhì)的，75.8%全球500強企業(yè)使用郵件營銷，今年郵箱使用量將達到5億。中國使用郵件營銷的還不是很多，但未來肯定是個趨勢。目前GROUPON擁有3000萬個郵件，并且都是經(jīng)過用戶許可的，國外像微軟、諾基亞等做的也都非常不錯，以后有時間寫個微軟EDM的案例，國內(nèi)曾經(jīng)開心網(wǎng)用病毒式郵件做的也很好，但后來給老用戶總發(fā)一些消息提醒什么的個人感覺有時還是很反感的，并且這種提醒式郵件國內(nèi)很多sns、論壇也都發(fā)，炳銓以前的網(wǎng)站也做過，但是基本沒什么用，不知道其他網(wǎng)站什么效果。
郵件營銷在網(wǎng)絡營銷里到底有沒有作用呢?美國2010年的郵件廣告收入是6億美元，預計今年能達到6.3億美元，看這些數(shù)據(jù)肯定是有用的，要不美國佬也不會花這么多錢，但注意這是在美國，中國就不一定了，因為美國人是很喜歡用郵件的，干什么都發(fā)郵件，有時一句話也要發(fā)郵件，就和中國人喜歡發(fā)短信似的。并且都用郵件客戶端隨時開著郵件，有郵件基本會第一時間打開。而以前國內(nèi)用郵件的頻率不是很多，至少趙炳銓上學時，除了我由于關注網(wǎng)絡營銷外，其他周圍的同學基本一周能看一次郵箱就算頻率很高了，上班以后雖然每天都打開outlook，但那個接收的是企業(yè)郵箱的內(nèi)容，一般注冊個什么網(wǎng)站啦，留個郵箱啊還都是留私人的，還是會很少看，所以有時EDM設計的很精美，很有用可能也不會及時看到，等看到了也過期了，而且由于每次打開郵箱會有很多類似的郵件，大部分這種郵件就直接刪了，連打開都不打開，這可能也是以前國內(nèi)做EDM做的比較少的原因吧，不過隨著國內(nèi)郵件的普及率，以及使用頻率的提高，郵件營銷現(xiàn)在已經(jīng)成為趨勢了。
郵件營銷的優(yōu)勢其實還是挺明顯的。第一就是成本低。完全可以免費，例如去找一些破解的郵件群發(fā)的軟件，但是送達率有時就是浮云了。最好的就是找一些郵件群發(fā)的平臺，基本在5分錢一封左右，如果發(fā)的多，例如每月都發(fā)幾百萬封，有時一封也就1分錢，比起燒錢的競價來說那就太便宜了，并且還能提供點擊數(shù)、每日打開數(shù)、轉(zhuǎn)化什么的數(shù)據(jù)。QQ群的群郵件也很好使，不過最好不要一次發(fā)很多群，經(jīng)驗是發(fā)3-4個群后，等上半個小時再發(fā)，要不就容易屏蔽了。
第二就是見效快。在國外是很明顯的，一般老外都用一些客戶端隨時開著郵件，就跟QQ似的，所以有郵件，都會第一時間打開，如果郵件內(nèi)容他感興趣，就直接點過去，見效是很快的。
第三是連續(xù)推銷。這個不用多解釋了，趙炳銓曾經(jīng)被誘惑注冊了個某電器品牌的會員，然后就不斷受到各種配件和新產(chǎn)品的郵件，并且還真有想要的，不過官方網(wǎng)站上賣的都太貴了，后來從別的地方買了。
最后是精確營銷。國外真正做EDM做的好的公司，他們的郵件都是很精確的，想一想你收到過微軟的廣告郵件嗎?因為他知道你不是他的受眾，所以連一分錢都不浪費。如何做到精確郵件地址，等有時間再寫吧。今天就先到這了。
