[中國童裝網(wǎng)] 從葫蘆兄弟到鐵臂阿童木，從天線寶寶到變形金剛，從奧特曼到豬豬俠，從唐老鴨和米老鼠到喜洋洋與灰太郎……動漫卡通，象一個個活潑諧趣的朋友加伙伴，陪伴著一代代的孩子快樂成長。多少人直到兩鬢飛霜的時候，還對兒時癡迷的動畫人物形象充滿著溫情的回憶。對很多人來說，動畫片，承載著快樂植入了他們的人生，并慰籍著他們飽經(jīng)世事之后或欣慰或悲苦或淡定或遺憾的心靈，成為心底里可以報之一笑的一隅！
從迪士尼開始，動畫卡通形象的商業(yè)價值被充分挖掘利用起來。僅僅半個世紀，動漫營銷便迅速風靡了全世界！以貼近少兒生活的方式，將商業(yè)品牌植入動畫片來強勢貫輸，并將相應的產(chǎn)品或衍生品迅速鋪向終端網(wǎng)絡的營銷模式屢試不爽，幾十年來已經(jīng)成為商家的經(jīng)營利器，童裝及兒童用品更是尤其熱衷于此。的確，在商場的童裝區(qū)，有多少鑲嵌或印染著受寶寶們喜愛的動漫形象的衣服，讓多少母親在寶寶們的堅持下，無奈并且樂呵呵地掏出了腰包！
盡管動漫營銷作為成功的商業(yè)運作模式，已經(jīng)對我們的生活影響了若干年，但直到現(xiàn)在為止，這種成功模式在中國還應該算作“舶來品”，是洋玩意。深受孩子們歡迎和懷念的國產(chǎn)經(jīng)典動畫片不是沒有，大鬧天宮的孫悟空，鬧海的哪吒，勇敢的葫蘆娃等等，都是我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典動畫人物，這些在還沒有電腦的時代出品的動畫片，其制作水準直到如今仍讓我們嘆為觀止。但由于商品經(jīng)濟時代的姍姍來遲，動漫文化沒有象迪士尼那樣迅速地與商業(yè)連接，很長的時間里，動漫本身也沒有能夠在中國形成產(chǎn)業(yè)化。
直到上個世紀80、90年代以來，隨著改革開放的持續(xù)深入，日、韓、美等世界動漫大國相繼大舉向中國進軍，動畫片才開始每天出現(xiàn)在中國電視的少兒頻道上，走進了千萬百姓家。中國由此進入了動漫盛世，國內(nèi)的動漫創(chuàng)作與制作，才沿著產(chǎn)業(yè)化的路子開始啟程。緊隨其后，中國商家也開始學習并實踐動漫營銷。
《海爾兄弟》應該算是最早由品牌商家投資制作，并緊密結(jié)合商業(yè)訴求的一部國產(chǎn)動畫片�？赡苁怯捎诿襟w資源運作方面的局限，似乎沒有做到象國際動漫巨頭那樣進行狂轟濫炸式的投播，但仍然為中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的趨于老練與成熟作出了有益的嘗試。
近年來，中國動漫的產(chǎn)業(yè)化開始逐漸形成。無論從出品數(shù)量，創(chuàng)作水平，還是制作水準方面來考評，都呈現(xiàn)出明顯的進步態(tài)勢。可以預期，中國動漫民族化的時代正在悄然向我們走來。
與此同時，中國的童裝市場上，國產(chǎn)品牌也已步入成熟期。通過不斷的學習研究、與國際品牌合作，他們學會了在同類市場上怎樣進行細分，怎樣找準自己的差異化定位，怎樣與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合進行市場運作，特別是，他們終于正式開始了動漫產(chǎn)業(yè)與童裝產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，進行動漫營銷的有益實踐。
玩趣巨作《小玩皮》由福建石獅小玩皮童裝有限公司于2011年斥巨資投入制作，小玩皮童裝并將由此拉開動漫營銷序幕。
“盛勢未來”——中國童裝用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會日前在石獅舉辦，投拍動畫片《小玩皮》的消息就是在這次會上首次正式公布的。小玩皮公司總經(jīng)理黃良生表示，這個投拍計劃是基于小玩皮品牌的整體戰(zhàn)略規(guī)劃基礎之上所作的決定，相關(guān)的創(chuàng)作企劃班底早已建立，在這次會上也已向大會演示了已經(jīng)制作完成的部分劇集內(nèi)容。黃良生說，2011年是小玩皮的“品牌年、戰(zhàn)略年、創(chuàng)新年”，“我們將堅持小玩皮‘玩•趣’的品牌獨特定位，將在品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營模式、產(chǎn)業(yè)資源、終端管理、商品企劃上進行全新的升級。”為了配合巨資打造的動畫大片《小玩皮》的上映，公司還將推出小玩皮的品牌形象廣告片，未來，動畫片及品牌形象廣告片都將在國內(nèi)強勢的少兒頻道上映，達到二者相映成趣、相輔相成的效果。同時，小玩皮還將推出小玩皮兒童生活體驗館，在銷售終端打造小玩皮獨特的品牌文化生活體驗。
黃良生總經(jīng)理還介紹說，小玩皮的戰(zhàn)略既已制定，即將遵照推進施行。作為戰(zhàn)略中的第一個工作年度，2011年有很多重要的工作要做。首先是備戰(zhàn)參展即將在北京開幕的2011年國際服裝博覽會，一些相關(guān)的戰(zhàn)略思路和信息將在這次大展上擇機發(fā)布。動畫片的創(chuàng)作、制作與運作，也將結(jié)合品牌營銷訴求，一步步地有序推進�？傊�，打造一個完美的玩趣平臺，同眾多有志于中國動漫文化產(chǎn)業(yè)和童裝品牌發(fā)展的品牌投資者一起創(chuàng)贏，是小玩皮不變的宗旨。
“設計精美、制作精良、服務精心、管理精細”是小玩皮服裝織造有限公司自創(chuàng)立以來一以貫之的管理理念。20 年潛心發(fā)展，現(xiàn)已擁有面積 2 萬多平方米的現(xiàn)代化廠區(qū)，各類專業(yè)人才及員工共 1000 多人，成立了大圓機織造、染色、電腦繡花、印花、縫制等生產(chǎn)車間，年產(chǎn)值近 3 億。已形成了一家具有專業(yè)制作童裝經(jīng)驗的大型企業(yè)。作為法國小玩皮（香港）國際集團有限公司的核心成員， 2002 年成立了中國專賣事業(yè)部，被授權(quán)行使小玩皮童裝品牌及商標知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)與銷售的唯一總代理。倡導綠色環(huán)保，讓孩子能夠在無害的生活中健康快樂地成長是小玩皮永恒的目標。實施品牌戰(zhàn)略，以高質(zhì)的貨品、中檔的價格讓利回饋社會大眾的原則來支持整個專賣事業(yè)的實行。
機會屬于有準備的人。小玩皮在這樣一個高起點上，啟動動漫營銷，勢必在中國童裝和中國動漫產(chǎn)業(yè)兩大領域都產(chǎn)生重要影響。
動畫人物譜中又將添一新秀！而這個動畫新秀將以怎樣的方式走近新生代少年兒童的生活？同時，小玩皮童裝將裝扮怎樣的一個童年時代？我們拭目以待。
