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紡織原料降溫未成美國服裝市場救星

2011-8-22 【中國童裝網(wǎng)】 【字體: 】 【打印】   模特評選   童裝論壇   

關(guān)鍵字:服裝

[中國童裝網(wǎng)] 目前,持續(xù)“高燒”的棉價已經(jīng)降溫。隨著作為服裝最重要的成本支出的棉價不斷回落,美國服裝零售商、各品牌制造商會否因此調(diào)低產(chǎn)品價格?現(xiàn)階段,美國紡織品服裝的價格受到哪些因素影響?這些問題成為業(yè)界近期關(guān)注的焦點。

 

  服裝價格依然高企

 

  今年7月份,美國零售市場迎來了難得的旺銷局面。得益于季末促銷戰(zhàn)略,梅西百貨和旗下的布魯明戴爾百貨店(Bloomingdale’s)銷售增長強勁,7月份的總銷售額達(dá)16.12億美元,同店銷售額增長5%。另一大零售巨頭諾德斯特龍百貨公司(Nordstrom)7月份的總銷售額同比躍升11.5%,達(dá)到9.93億美元。同店銷售額上漲6.6%。

 

  從熱銷的產(chǎn)品類別來看,薩克斯第五大道精品百貨店的女鞋、男裝和男士飾品銷售最佳。零售商羅斯(Ross Stores)的禮服和鞋類業(yè)績搶眼,斯特茲(Stage Stores)的童裝、鞋類、初中生服裝和泳裝最熱銷,邦頓(Bon-Ton)的男士運動裝和女裝最搶手。

 

  出乎意料的是,棉制產(chǎn)品并非此階段的市場寵兒,相比之下,鞋類、絲質(zhì)禮服和男士飾品反倒熱賣。另一方面,棉價的下跌也未大幅帶動服裝價格下跌,相反,美國市場的服裝價格仍呈現(xiàn)增長。

 

  目前,國際棉花價格與今年春季達(dá)到的歷史高點相比已下跌了53%,棉花作為服裝重要的生產(chǎn)原料,其價格的下跌理應(yīng)推動服裝價格的下降。但CNN公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,美國市場上,汽油、食物和服裝等生活必需品的價格呈現(xiàn)繼續(xù)走高的勢頭,并且價格漲幅高于預(yù)期。7月,服裝價格上漲了1.2%,在過去的3個月間,累計上漲了3.9%。今年服裝價格增速創(chuàng)下了1992年以來的最快水平。數(shù)據(jù)顯示,目前消費者購買服裝等消費品需要比以往多支出3.6%。蒙特利爾銀行資深經(jīng)濟(jì)學(xué)家珍妮佛分析稱,價格上漲部分原因是由于美元近期的疲軟抬高了進(jìn)口商品價格。“我們需要支付更多的美元進(jìn)口來自中國等地的服裝。”

 

  多重因素影響定價

 

  國際棉花咨詢委員會(ICAC)稱,隨著棉花產(chǎn)量與庫存的增加,2012年棉價將會進(jìn)一步下調(diào),2012年成本價通脹預(yù)期將會大大降低。咨詢公司克特薩蒙(Kurt Salmon)的零售分析師維諾德·瑞格潤指出,成本降低通脹預(yù)期降低,但服裝價格卻不一定會下調(diào),因為除棉價外其價格還受諸多因素的影響。

 

  “比如目標(biāo)市場的工人薪資水平。它將對服裝價格造成很大的影響。”維諾德說道,“舉個例子來說,在中國市場上,中國工人的薪資已上調(diào)了15%~20%,加薪會帶動市場消費能力的增加,從而刺激中國國內(nèi)市場的生產(chǎn)需求。當(dāng)商品的需求量大于供應(yīng)量時,產(chǎn)品價格將會上升,而不僅僅是受棉價起伏的影響。”

 

  “有專家建議,在生產(chǎn)中利用不同價位的纖維品種來調(diào)節(jié)服裝價格,但我們無法保證低價格的纖維原料品種是否能解決服裝價格的上升。”維諾德說。

 

  與此同時,低棉價會挫傷棉農(nóng)的植棉積極性,使棉農(nóng)轉(zhuǎn)向種植收益率更高的玉米等其他農(nóng)作物。如果這樣,服裝價格將不僅不會回落,而且還會因棉花產(chǎn)量下降和供應(yīng)不足被進(jìn)一步推高。“目前棉花只有保持約1.25美元/磅的價格,才能保證棉花種植面積的穩(wěn)定。”漢佰公司(Hanesbrands)CEO諾爾稱。

 

  除了上述原因外,運輸成本提高、氣候變化、囤積或市場炒作等因素,都會不同程度地影響紡織服裝價格。棉價的下跌很難在單方面拖動服裝價格“跳水”。

 

  服裝企業(yè)仍在觀望

 

  盡管外界對美國市場的服裝價格走勢存在諸多猜測,但美國一些大型服裝廠商目前并沒有大幅調(diào)整產(chǎn)品價格的打算。

 

  在棉花價格的波動過程中,專門生產(chǎn)T恤衫和牛仔褲等低售價商品的服裝企業(yè)受到的影響最大。因為原材料成本在總成本中占有更大的比重。知名服裝生產(chǎn)商VF公司表示,棉花價格以往從未這么大幅波動過。不過,公司并沒有關(guān)于服裝產(chǎn)品降價的計劃,希望能維持目前的價格水平。

 

  據(jù)了解,纖維成本在服裝成本中的占比約30%~60%。像生產(chǎn)高端T恤和內(nèi)衣的制造商漢佰公司,其2/3的生產(chǎn)原料為棉花。這似乎意味著公司的服裝價格隨棉價走低而下調(diào)的可能性極大。但公司CEO諾爾表示,服裝價格的制定還是要看市場需求,棉價的降低可能將在一定程度上影響公司的產(chǎn)品線。

 

  如今,為吸引顧客購買,增加銷售,美國街頭的商場櫥窗里早早換上了秋裝。由于存在著諸多影響服裝價格的不確定性因素,未來紡織服裝價格走勢難以預(yù)測,美國企業(yè)目前的做法就是謹(jǐn)慎前行,控制如開銷、定價和庫存量等方面。

 

  分析師和經(jīng)濟(jì)學(xué)家一致認(rèn)為,盡管美股經(jīng)歷數(shù)周振蕩,但有關(guān)美國經(jīng)濟(jì)前景的部分悲觀情緒可能很快消散,因為個人消費者仍在繼續(xù)支出,且工廠仍在繼續(xù)生產(chǎn)。“美國經(jīng)濟(jì)也許會超過我們認(rèn)為的堅強。隨著萬圣節(jié)及美國最盛大的圣誕節(jié)購物季的來臨,美國將會迎來新一輪消費高峰。”一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家樂觀看待美國市場的走勢。

 

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  • 新聞來源:中國童裝網(wǎng)   本站整理編輯:國足12人
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