探討網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)品牌建設(shè)影響及作用

[中國童裝網(wǎng)] 企業(yè)品牌建設(shè)是一項長遠且艱巨的任務(wù)，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)提高業(yè)績的保證，是企業(yè)文化的衍生，企業(yè)品牌該如何建立呢?信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)營銷對企業(yè)品牌建設(shè)的影響又是什么呢?

    互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今早已是進入了穩(wěn)定的成熟期，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，這給企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷提供了良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計，國外70%的企業(yè)和個人利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣宣傳，而在中國，利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)不到三成，這也給準(zhǔn)備利用網(wǎng)絡(luò)平臺做宣傳推廣的企業(yè)一個商機，同時也給企業(yè)加強開展企業(yè)品牌宣傳提供一個好平臺。

    在國際品牌網(wǎng)看來，企業(yè)想要建立自己的品牌，那就必須加大宣傳力度，如果在傳統(tǒng)營銷模式上投入大量資金來進行宣傳，對于中小企業(yè)來說與大企業(yè)相比無疑會在資金和資源方面受到限制，而網(wǎng)絡(luò)營銷的成本比傳統(tǒng)宣傳模式低得多，對于小企業(yè)而言完全負(fù)擔(dān)得起，在同等投資上，小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳推廣覆蓋面比傳統(tǒng)營銷方式下要大得多，而且網(wǎng)絡(luò)營銷傳播信息快，對于企業(yè)品牌效應(yīng)能夠起到相當(dāng)大的作用。

    網(wǎng)絡(luò)營銷可以和線下企業(yè)的品牌宣傳活動相結(jié)合，進一步擴散和鞏固品牌效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ鲗W(xué)習(xí)必不可少的一部分，滲透到了人們生活的方方面面。品牌的建立需要靠企業(yè)長期的宣傳與鞏固，只有在消費者心目中建立穩(wěn)固的地位，才能夠在市場中占得市場份額，才不會被市場所淘汰。廣告泛濫使得廣告信息在消費者的頭腦中幾乎占不到一定“位置”，但是人腦的復(fù)雜程度是無法比擬的，當(dāng)人頻繁接觸某個信息，人腦會認(rèn)定為有用信息并且在不自覺中把它記憶下來。而網(wǎng)絡(luò)營銷在某種程度上也是利用了人腦的這種功能，當(dāng)用戶在線下接觸到企業(yè)產(chǎn)品時，可能并不會太過于在意，但是當(dāng)用戶在線上線下都看到該企業(yè)的信息時，不僅會記住該信息，而且當(dāng)用戶久而久之地接觸到同類信息后，會認(rèn)同企業(yè)的品牌，這個同人腦自覺記錄頻繁出現(xiàn)的信息一樣。

    網(wǎng)絡(luò)營銷能夠為企業(yè)節(jié)約成本以及能夠加強企業(yè)品牌效應(yīng)，為企業(yè)在消費者心目中建立品牌形象，但良好的品牌形象更有賴于企業(yè)長期的維持，以及持久的推廣活動。