論壇官方微博運(yùn)營(yíng)建議

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 隨著微博的發(fā)展，140字的營(yíng)銷(xiāo)力已越來(lái)越不容忽視，眾多微博營(yíng)銷(xiāo)的成功案例也告訴我們，微博營(yíng)銷(xiāo)大有可為，微博運(yùn)營(yíng)還是非常值得做的�；谖⒉┒苌鰜�(lái)的各種網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)手段已備受追捧，也有人以此為契機(jī)而下海成立廣告類(lèi)公司，專(zhuān)門(mén)營(yíng)造“微博事件”，代運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博等等，讓本已熱鬧的微博環(huán)境更加的沸騰。

    同時(shí)，微博這種新興網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)論壇的發(fā)展造成了相當(dāng)大的沖擊，以往論壇以注冊(cè)登錄為先決條件才能查看內(nèi)容的手段，在微博時(shí)代顯得非常的蒼白無(wú)力，特別是是資訊類(lèi)、信息類(lèi)的論壇，用戶(hù)可以在微博上通過(guò)關(guān)注幾個(gè)大號(hào)就能很輕松的了解到他們所需要了解的信息，因此論壇的吸引力已大為降低，訪(fǎng)問(wèn)量下降也就成為必然了。但這并不代表論壇就此退出歷史舞臺(tái)了，資源類(lèi)的論壇還是非常的有運(yùn)營(yíng)潛力的，如電影連續(xù)劇等視頻資源類(lèi)論壇，專(zhuān)業(yè)軟件或者設(shè)計(jì)的素材類(lèi)論壇，明星的粉絲類(lèi)論壇等等，雖然也都受到微博一定的沖擊，但還是有一定的運(yùn)營(yíng)空間的，且能借助微博這個(gè)平臺(tái)，尋找自身發(fā)展的時(shí)機(jī)。下面基于本人對(duì)某明星粉絲類(lèi)論壇官微的一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)方法的總結(jié)，得出以下幾個(gè)論壇類(lèi)網(wǎng)站的官方微博運(yùn)營(yíng)建議，供大家參考。

    保持一定的更新頻率

    更新是微博運(yùn)營(yíng)的基本，長(zhǎng)久不更新的微博無(wú)法吸引到足夠的粉絲，也無(wú)法給用戶(hù)留下印象。

    1、更新頻度

    試想一下，A官微如果一個(gè)星期才發(fā)一條微博，先不談是否能被用戶(hù)看到，就算剛好被用戶(hù)看到了，能否吸引到用戶(hù)是一方面，這取決于微博的內(nèi)容，另一方面就是給用戶(hù)所留下的印象是非常少的，長(zhǎng)久都不露面一次，當(dāng)然會(huì)變生疏，用戶(hù)就會(huì)認(rèn)為這個(gè)官微是不活躍的，自然而然的就會(huì)認(rèn)為該官微后面的論壇也是不活躍的，更新頻率很低，已在論壇注冊(cè)過(guò)的老用戶(hù)自然就會(huì)減少去論壇逛的次數(shù)，然后逐漸的變成流失用戶(hù)；也無(wú)法吸引新用戶(hù)來(lái)論壇注冊(cè)，因?yàn)槟愀碌膬?nèi)容太少了。

而B(niǎo)官微一天內(nèi)發(fā)布好幾條微博，且都被用戶(hù)看到了，用戶(hù)就會(huì)自然就會(huì)覺(jué)得眼熟，會(huì)產(chǎn)生這個(gè)官微經(jīng)常更新的第一認(rèn)識(shí)，用戶(hù)關(guān)注了你的官微，證明他肯定是對(duì)這部分內(nèi)容有興趣的，因此保持經(jīng)常更新，還會(huì)吸引用戶(hù)去論壇看更多信息的，畢竟微博只有140字，無(wú)法表達(dá)我們的長(zhǎng)篇大論里面所包含的內(nèi)容。

    但也不是說(shuō)發(fā)的越多越好，還是需要注意一下疲勞控制，畢竟任何事物看多了都會(huì)讓人引起反感，特別是要避免刷屏，我們要做的是減少粉絲反感并增加主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。在適合的時(shí)間區(qū)間內(nèi)，以發(fā)一到三條為宜，最好不要超過(guò)，我們只是論壇的官微，不是像“頭條新聞”那樣的大號(hào)。

    2、更新時(shí)間

    越來(lái)越多的論壇注冊(cè)了官方微博，然而對(duì)于什么時(shí)間發(fā)微博才能取得比較好的轉(zhuǎn)發(fā)宣傳效果，一直沒(méi)有準(zhǔn)確的把握。任何事物的運(yùn)動(dòng)都是有規(guī)律的，只要我們掌握了其中的規(guī)律，就可以做到事半功倍，讓微博的內(nèi)容得到更多的傳播。上面所講到的經(jīng)常更新，然后又都被用戶(hù)看到，要做到這一點(diǎn)是需要有一點(diǎn)技巧性的。用戶(hù)并不是整天都是在刷微博看的，也有自己的事要做，因此如果能抓取用戶(hù)刷微博的幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)去發(fā)微博，會(huì)大大提高被用戶(hù)看到的幾率。

通過(guò)研究表明，一天之中有5個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)發(fā)量會(huì)比較高，也就是說(shuō)這個(gè)5個(gè)時(shí)間點(diǎn)瀏覽微博的用戶(hù)比較多，這五個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)分別是9：00、10：00、14：00、16：00、17：00、19：00，其中節(jié)點(diǎn)10：00是上午轉(zhuǎn)發(fā)的高峰期，此時(shí)間段是獲取新聞的最佳時(shí)間段，因而，此時(shí)以新聞事件為內(nèi)容的微博，比較受歡迎，被轉(zhuǎn)發(fā)的概率較大。節(jié)點(diǎn)17：00是下午轉(zhuǎn)發(fā)的高峰期，這個(gè)時(shí)間段，多數(shù)人會(huì)處在工作收尾階段，會(huì)到微博上瀏覽這一天的事情，此時(shí)總結(jié)性的微博轉(zhuǎn)發(fā)量高。綜合一整天的時(shí)間來(lái)看，17：00是官方微博的最佳發(fā)布時(shí)間。

    3、利用工具

    維護(hù)運(yùn)營(yíng)這樣的一個(gè)官方微博，還是比較耗時(shí)耗力的，因此利用好第三方工具，不僅可以減少人力成本，還可以減少時(shí)間成本。現(xiàn)在網(wǎng)上第三方的發(fā)布工具已經(jīng)很多了，功能也很強(qiáng)大，可以定時(shí)發(fā)布微博，定時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)微博等，有的工具還可以清晰的告訴你每條微博的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，這樣就不用一個(gè)人專(zhuān)門(mén)盯著去發(fā)微博了，只要將內(nèi)容編輯好，設(shè)定好發(fā)布時(shí)間就可以了，如皮皮精靈。

    要多與粉絲互動(dòng)

    不管是論壇的官方微博還是其他性質(zhì)的官方微博，保持與粉絲的互動(dòng)，都是增強(qiáng)官微的親和力和用戶(hù)好感度的重要手段。官方微博要擺好自己的姿態(tài)，不要一副權(quán)威、高高在上的樣子，要融入到粉絲當(dāng)中，活躍一點(diǎn)，別害怕在微博上發(fā)表言論或去參與別人的互動(dòng)；要與粉絲互動(dòng)，適當(dāng)做一些回復(fù)，讓粉絲們覺(jué)得受到重視了，這樣可以增加粉絲的粘性；要多聽(tīng)聽(tīng)粉絲們的想法，以改進(jìn)微博的運(yùn)營(yíng)和論壇本身的經(jīng)營(yíng)。

    可以適當(dāng)?shù)母阋恍┗顒?dòng)來(lái)增加與粉絲的互動(dòng)性，比如投票，完全可以把論壇里面的投票貼轉(zhuǎn)移至微博上來(lái)發(fā)布，本身這種類(lèi)型的論壇帖子也不能很好的吸引到人氣，還不如直接轉(zhuǎn)移到微博上，這樣簡(jiǎn)化了粉絲參與活動(dòng)的難度（不需要登錄論壇），可以直接參與，反而效果會(huì)好很多。設(shè)置活動(dòng)的時(shí)候要注意以下幾點(diǎn)：

    1）活動(dòng)主題要鮮明，可與與節(jié)假日配合，或者是明星的生日和別的什么有意義的日子；

    2）活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單明了，門(mén)檻放低，增加參與粉絲的受眾面；

    3）活動(dòng)發(fā)布時(shí)間選在早9-10點(diǎn)或晚上7點(diǎn)以后；

    4）活動(dòng)中要注意維護(hù)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、回復(fù)，要和粉絲互動(dòng)；

    5）獎(jiǎng)品盡量以實(shí)物為宜，盡量使用本論壇明星的相關(guān)衍生品為獎(jiǎng)品；

    活動(dòng)的形式除上述的投票形式外，還可以有私信論壇活動(dòng)推薦，微博活動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)派禮，以及一些與明細(xì)活動(dòng)行程相關(guān)的安排等等。

    要精選內(nèi)容并注意引流

    微博運(yùn)營(yíng)的最終目的還是要增加論壇的注冊(cè)會(huì)員數(shù)和訪(fǎng)問(wèn)量，因此要注意向論壇引流，所有原創(chuàng)的微博都要帶上論壇的鏈接地址，所有內(nèi)容的詳細(xì)信息都要引導(dǎo)粉絲點(diǎn)鏈接進(jìn)去查看，有多幅圖片的，微博上可以只放一副，其余的引導(dǎo)粉絲點(diǎn)鏈接進(jìn)去看，視頻之類(lèi)的也是如此，文字信息也一樣，反正就是微博的140字只告訴個(gè)大概內(nèi)容，然后吸引粉絲去論壇里面看最詳盡的。

    內(nèi)容方面要清楚自己的微博定位，明白自身微博受眾和寫(xiě)作微博目的，所有微博內(nèi)容包括活動(dòng)，均不脫離論壇主題，特征明確，內(nèi)容條理清楚，可以用1-2-3分開(kāi)你的主觀(guān)點(diǎn)，讓微博更易讀。內(nèi)容發(fā)布時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)：

    1）不發(fā)大路貨，如廉價(jià)的心靈雞湯，毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的問(wèn)候；

    2）不發(fā)無(wú)關(guān)論壇主題內(nèi)容的亂七八糟的微博；

    3）不在交流中發(fā)可能讓人反感的硬廣告，如生硬的推廣論壇；

    4）內(nèi)容需提前準(zhǔn)備，并安排好后續(xù)發(fā)布順序和時(shí)間；

    5）內(nèi)容精心收集并編排，以精美的圖文形式呈現(xiàn)，并妥善添加標(biāo)簽分類(lèi)整理；

    6）內(nèi)容要多為粉絲樂(lè)見(jiàn)的，如明星動(dòng)態(tài)等；

    以上是個(gè)人對(duì)微博運(yùn)營(yíng)的一點(diǎn)總結(jié)，不一定適合所有的官方微博運(yùn)營(yíng)，可以參考，可以批判，最好的就是大家一起交流。