別花冤枉錢(qián)在錯(cuò)的二維碼和Banner

[中國(guó)童裝網(wǎng)] 根據(jù)臺(tái)灣資策會(huì)2012年度最新調(diào)查報(bào)告顯示，臺(tái)灣已有超過(guò)三成的民眾有移動(dòng)上網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)，隨著行動(dòng)應(yīng)用普及，許多企業(yè)也將廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)廣告上。然而，在此過(guò)渡時(shí)期，出現(xiàn)了非常多讓人啼笑皆非的廣告「創(chuàng)意」，讓筆者不禁為那些撒大錢(qián)嘗試新廣告方式的老板們感到可惜呢，今天要分享的就是最近筆者看到的幾種「最浪費(fèi)錢(qián)的」廣告模式：

    二維碼出現(xiàn)在錯(cuò)的地方

    不知道從什么時(shí)候開(kāi)始的錯(cuò)誤觀念，認(rèn)為只要有二維碼，就能掌握移動(dòng)上網(wǎng)的用戶，因此，我們常在幾個(gè)不可思議的地方看見(jiàn)二維碼出現(xiàn)，例如：車(chē)體廣告，像是計(jì)程車(chē)、公車(chē)，這類(lèi)廣告雖然看到的人多，但試想移動(dòng)中的車(chē)體，到底有多少人來(lái)得及掃描二維碼呢？

    沒(méi)有準(zhǔn)備好移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)

    就算不打算開(kāi)發(fā)APP，至少連結(jié)的目的地要能讓移動(dòng)裝置閱讀。許多移動(dòng)行銷(xiāo)的書(shū)籍都告訴大家，當(dāng)你決定撒錢(qián)在移動(dòng)廣告上，最基本的工作就是要準(zhǔn)備好移動(dòng)版的網(wǎng)頁(yè)，筆者就曾經(jīng)用手機(jī)掃描好幾個(gè)二維碼，結(jié)果都連到一般的電腦版網(wǎng)頁(yè)上，不但難以閱讀，甚至遇到打不開(kāi)flash網(wǎng)頁(yè)的窘境。廣告被點(diǎn)擊，預(yù)算已經(jīng)給人賺走了，但卻達(dá)不到廣告效果，超可惜的不是嗎？

    移動(dòng)廣告不只是縮小版的橫幅廣告

    如果在購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告，只是將網(wǎng)路版的廣告橫幅，縮小尺寸放到手機(jī)廣告聯(lián)播網(wǎng)中，勸各位老板不如把這筆錢(qián)省下來(lái)吧！一個(gè)有良心的廣告業(yè)務(wù)一定會(huì)告訴你，移動(dòng)廣告有許多展示的方式，此外，小小的版面中如何掌握：精簡(jiǎn)、吸睛、有創(chuàng)意等三大原則，就考驗(yàn)著行銷(xiāo)人員的創(chuàng)意能力。

    過(guò)于復(fù)雜的活動(dòng)流程

    相信很多能手，不用筆者提醒早就做好以上的準(zhǔn)備，然而，還有讓活動(dòng)失效的致命問(wèn)題：設(shè)計(jì)太復(fù)雜、要填的資料太多。這會(huì)讓使用者根本不想?yún)⒓踊顒?dòng)，請(qǐng)所有行銷(xiāo)人員設(shè)身處地的思考，在小小的手機(jī)上，若被要求填好多欄位、過(guò)五關(guān)斬六將后，才能獲得參與資格，你的活動(dòng)誘因夠大嗎？有多少人有耐心繼續(xù)？如何設(shè)計(jì)一個(gè)oneclick（好吧，最多點(diǎn)擊3次）就能達(dá)到標(biāo)的的活動(dòng)，轉(zhuǎn)換率才會(huì)高。

    移動(dòng)裝置絕對(duì)是一股不可遏止的新新媒體，在搶得先機(jī)，堆出美輪美奐的移動(dòng)行銷(xiāo)活動(dòng)前，轉(zhuǎn)換思考方式，設(shè)身處地的思考并研究行動(dòng)裝置用戶的使用習(xí)慣吧！