線上微電影線下舞臺(tái)劇 凱德晶品打出漂亮“媽媽牌”

[中國童裝網(wǎng)]　從慶典開始前就在微博、微信上聚勢(shì)營銷，打出新媒體組合牌，到利用微電影來一發(fā)漂亮的視頻營銷彈，再到慶典當(dāng)天以及其后推出的O2O小活動(dòng)，凱德晶品在兩周年慶典期間營銷活動(dòng)不斷，線上微電影與線下現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)劇緊密結(jié)合，成為購物中心領(lǐng)域周年慶的標(biāo)桿性案例。

　　年代劇串起整個(gè)周年慶，凱德晶品兩周年也玩O2O

　　據(jù)了解，凱德晶品自2012年開業(yè)后，獲得了長足的發(fā)展，逐漸成為北京西部地區(qū)的時(shí)尚中心，樹立起京西地標(biāo)性建筑的形象。尤其在2014年，隨著凱德晶品地鐵專用通道的開通，國內(nèi)外知名服飾、餐飲、兒童等品牌的入駐進(jìn)一步豐富了其經(jīng)營業(yè)態(tài)，同時(shí)連續(xù)推出多場(chǎng)公益活動(dòng)，主題為“重生IN晶品”兩周年慶典活動(dòng)更是把購物中心推向了聚光燈下，引爆京西消費(fèi)者的關(guān)注。

　　據(jù)了解，凱德晶品兩周年慶典大玩創(chuàng)意營銷，O2O活動(dòng)獲得了良好的效果。以時(shí)代舞臺(tái)劇創(chuàng)意貫穿始終的凱德晶品兩周年慶典，除了引入免費(fèi)乘坐黃包車的劇情帶入式小活動(dòng)，邀請(qǐng)函以話劇票的形式展現(xiàn)等細(xì)節(jié)方面緊貼懷舊主題外，更拍攝了同名主題的懷舊微電影《重生IN晶品》，同時(shí)線下舞臺(tái)劇在購物中心的中庭上演。線上看完微電影可到現(xiàn)場(chǎng)欣賞舞臺(tái)劇，線下看完舞臺(tái)劇則可以線上互動(dòng)分享，線上線下相映成趣。

　　凱德晶品微電影《重生IN晶品》首日播放量超3萬，新媒體發(fā)力

　　據(jù)了解，凱德晶品兩周年慶典同名主題微電影《重生IN晶品》在優(yōu)酷上線首日就獲得了3萬多的播放量，作為企業(yè)版的微電影，這個(gè)成績已然不錯(cuò)。而凱德晶品兩周年慶典同期舉辦的其他新媒體活動(dòng)，如凱德晶品在新浪微博上發(fā)起的“凱德晶品兩周年大趴啟幕，繽紛活動(dòng)只等你”有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，四天時(shí)間就獲得了近萬人的參與，“我和青梅合影”和“一張圖玩轉(zhuǎn)凱德晶品兩周年”等微話題也都獲得了較好的互動(dòng)效果，，新媒體發(fā)力架勢(shì)明顯。

　　新增兒童業(yè)態(tài)，情感營銷打出漂亮“媽媽牌“

　　近來，凱德晶品引入了眾多新品牌，中新合璧的餐飲品牌羲和同樂、設(shè)計(jì)了全新形象的綠茶餐廳、南鑼肥貓、青城外婆菜餐廳以及9家輕餐飲和熱門小吃等豐富了餐飲業(yè)態(tài)。JINS、SAMSUNG體驗(yàn)店、TRIBECA、舒提啦、SKINNYSKIN、VILAMEND、MYZAKKA等品牌的入駐也使得凱德晶品的品牌商家更趨完善。

　　而作為凱德晶品策略轉(zhuǎn)變的一部分，兒童業(yè)態(tài)則是首次進(jìn)入凱德晶品。據(jù)了解，此次凱德晶品兩周年慶典前后，SergentMajor嬰童服飾店、米蒂跳兒童主題樂園、KIDSLAND精品玩具店、美國加州知名童裝設(shè)計(jì)師品牌IDOLMIND、樂友孕嬰童超市等品牌都已相繼入駐。以青春懷舊為主題的《重生IN晶品》不僅體現(xiàn)了凱德晶品在兩年后再迎跨越式發(fā)展的變化，也契合了凱德晶品兩周年新增兒童業(yè)態(tài)中媽媽一族的人群定位，情感營銷的方式打出了一副漂亮的“媽媽牌”。

　　兩周年慶典后續(xù)活動(dòng)十一期間仍舉行

　　據(jù)了解，為了延續(xù)兩周年慶典的良好效果，凱德晶品兩周年慶典期間的部分活動(dòng)將延續(xù)至十一國慶節(jié)假期結(jié)束。10月10日前，凱德購物星會(huì)員仍可消費(fèi)免費(fèi)領(lǐng)取礦泉水和免費(fèi)停車的服務(wù)，9月生日的消費(fèi)者也可免費(fèi)注冊(cè)凱德購物星會(huì)員并領(lǐng)取由巴黎貝甜提供的蛋糕。