向互聯(lián)網(wǎng)營銷致敬

　　是它，改變了很多中小企業(yè)的命運(yùn);是它，成就了多少草根的逆襲神話;也是它，讓草莽的創(chuàng)業(yè)者們尋找到一條新的神奇蝶變之路;當(dāng)然，對于高大上的品牌或者成長中的品牌，它同樣光彩照人，魅力四射。
　　這里的它，就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，包括正襲卷全球的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。為此，借此序與本書，向風(fēng)火狼煙的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)，以及相伴而生的數(shù)字媒體營銷致敬!
　　要知道，這幾年中，從民營企業(yè)夾縫突圍、經(jīng)營環(huán)境逐步改善、營銷狼煙燃遍中原，到中國品牌全球發(fā)聲、互聯(lián)網(wǎng)營銷異軍突起... ...每一種新工具的風(fēng)靡、每一次新策略的實(shí)施，走出的每一步，都是偉大商業(yè)進(jìn)步的見證，無論成功與失敗，都是中國夢想綻放的寶貴財富。
　　在這一歷程中，互聯(lián)網(wǎng)營銷擴(kuò)張的步子邁得很快，從企業(yè)建站、網(wǎng)站優(yōu)化、搜索營銷，到網(wǎng)絡(luò)廣告、新聞公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)論壇營銷、郵件營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、IM營銷，再到網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)活動營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、微博營銷、社會化媒體營銷、知識營銷、口碑營銷，以及正在全面興起的電子商務(wù)、移動營銷、大數(shù)據(jù)營銷、網(wǎng)絡(luò)整合營銷，我們看到更多的成功希望，以及無數(shù)品牌的網(wǎng)絡(luò)崛起與巔峰角逐。
　　整個市場從刀耕火種的草莽時期、人海戰(zhàn)術(shù)的黑鐵時代，邁入游擊戰(zhàn)的青銅年代，緊接著進(jìn)入品牌經(jīng)營、陣地化作戰(zhàn)的白銀時期，現(xiàn)在，作為企業(yè)來講，品牌的知名度、美譽(yù)度以及營銷的持續(xù)有效，決定著經(jīng)營之成敗。無疑，互聯(lián)網(wǎng)整合營銷在這一進(jìn)程中扮演越來越關(guān)鍵的角色。
　　我們可以清晰地看到，借道互聯(lián)網(wǎng)，新浪、搜狐、網(wǎng)易們開始了媒體的巔覆;小米們上演了彎道超車;王老吉以捐贈1億俘獲十億國民之心;淘品牌們揮戈耀馬于電商沙場;京東們讓國美、蘇寧放下高昂的姿態(tài)以迎戰(zhàn);更有數(shù)以百萬計謀生于淘寶、阿里巴巴的中小賣家們，不經(jīng)意間辟開了新的創(chuàng)富機(jī)會;云計算改變了經(jīng)營管理的既定模式;移動互聯(lián)網(wǎng)既方便了消費(fèi)者，又讓隨時隨地營銷變成現(xiàn)實(shí);而O2O為品牌與經(jīng)銷商打開了另一扇營銷的窗戶。
　　當(dāng)然，我們也能看到，這一路上的開拓者們已經(jīng)倒下了一撥又一撥，他們或被新的模式所替代;或被更大的勢力收歸麾下;或因固步自封、自滿自傲，導(dǎo)致項目不斷流失，或亡于信譽(yù)缺失、失信于市場，導(dǎo)致客戶不斷拋棄。
　　目前，我們與客戶正面臨一場規(guī)模更大、力度更強(qiáng)、勢頭更迅猛的競爭，現(xiàn)在開始的競爭將更系統(tǒng)更殘酷，更成熟的消費(fèi)者、更多的進(jìn)入者與更龐大的傳統(tǒng)廣告/公關(guān)/策劃公司，都開始在這塊市場上開疆拓土，排兵布陣，這場角逐，考驗(yàn)我們更高的互聯(lián)網(wǎng)智慧、更強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)資源整合能力和更強(qiáng)大的耐力。
　　每一次面臨新的挑戰(zhàn)時，其實(shí)更多誘人的市場機(jī)會正在出現(xiàn)，在移動電商、移動整合營銷、O2O、LBS、APP、云計算等領(lǐng)域，更多的傳奇正在出現(xiàn)，它們從互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)營銷而生命旺盛。
　　《周易·系辭下》有言：“易窮則變，變則通，通則久。是以自天佑之，吉無不利。”在革新與創(chuàng)意的同時，互聯(lián)網(wǎng)營銷需要堅持、需要愿景、需要激情。那就是：縱有千難險阻，一想起曾經(jīng)付出艱辛創(chuàng)意創(chuàng)作勞動和曾經(jīng)的長途跋涉，一想起成功后那漫天的云彩，我們自然可以感受到強(qiáng)大力量正源源不斷地產(chǎn)生!
　　公元前334年，亞歷山大打敗了實(shí)力比其強(qiáng)大得多的大流士，馬其頓帝國的版圖從此擴(kuò)至神秘的東方。與其說他的成功源于戰(zhàn)前的那次著名演講，還不如說是對勝利后的富庶人生之憧憬激勵了馬其頓的戰(zhàn)士們。正如此言，更廣泛的市場與發(fā)展空間正等待我們?nèi)ラ_拓、占有，更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營銷武器需要我們掌握，它可能是理論，也可能是技術(shù)工具，還可能是平臺，但無論如何，請拾起理想，迎接挑戰(zhàn)、創(chuàng)造機(jī)會、贏得當(dāng)下與未來。
　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷的春天和陽光里，相信，很多個人、公司或團(tuán)隊已經(jīng)，或者正在迎來一次又一次騰飛的機(jī)會，當(dāng)然，這也是一個壓力與動力并舞、春天和冬天共存的時期，可喜的是，只要你付出努力與智慧、學(xué)習(xí)，就可以擁有揮舞臂膀和創(chuàng)造未來的力氣，這一切，源自它的開放、公平與爆發(fā)力，這一切，來自互聯(lián)網(wǎng)營銷。
　　最后，我祝每一位讀者朋友，無論認(rèn)識或不相識，都能夠從這本書，或者說從互聯(lián)網(wǎng)營銷，包括移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的天地里摘取屬于你的成就與輝煌，你的每一步，我為你喝彩加油!